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过度拥挤的内容营销

所以你写了一篇博文。

事实上,你认为你撰写了一篇非常精彩的博客文章 – 这篇文章要求在晚餐后或早餐前的早晨进行额外的研究。

你挖出了一些统计数据,创建了一个信息图表,并投入了大量的工作,你点燃了一支雪茄,双手抱在头后,并宣布:

“这将是我最伟大的杰作!”

德尼罗
你兴奋地把它发布到你的博客或你公司的博客上,在任何可以拿它的网站上分享它(就像一个独立乐队在街角发放演示磁带),并等待世界发现你的天才。

你等了。

响应?不温不火。

更糟糕的是,博客评论和社交份额在零点零点保持快速。

数字风滚草开始吹响你博客的风景。

滚草
谈到景观,人们越来越被拥挤的内容营销环境所践踏 – 一个充满博客,推文,帖子和视频的景观只是创造内容只是成功的一半。

另一半是什么?

内容推广
读者参与
读者回应
实际的读者(是的,实际阅读的读者……稍后会详细介绍)
在内容营销中,前90%(内容)很容易 – 最后10%(营销)很难。

(作者承认:这不是一个经过科学研究的事实。但是,当我的博客没有获得足够的牵引力 – 并与我们的客户和潜在客户谈论他们的挫败感时,我得到的结论是内容营销。)

现在,在我开始说创造内容很容易之前,让我说清楚:事实并非如此。但与营销,推广,寻找和发展与您的内容相关的观众并回来阅读更多内容相比?这相对容易。

研究数据显示,我们不会在线阅读或理解
根据Copyblogger Media的数据,平均而言,10个人中有8个会阅读你的标题,10个人中有2个会阅读你的文章。

每三个读者中就有一个在网上阅读一篇文章的时间不到15秒。

让我们说有些人在社交媒体上分享你的文章。太棒了吧?嗯,这仍然不意味着他们读了它。Chartbeat首席执行官Tony Haile在Twitter上直言不讳地说:

@jeffjarvis @shafqatislam @zseward @felixsalmon我们发现社交分享和实际阅读的人之间没有相关性

  • Tony Haile(@arctictony)2014年2月2日

你愿意放弃吗?或者你渴望更多(统计数据,那是)?

研究表明,在线阅读的人倾向于以非线性方式扫描,阅读,浏览和搜索关键词。与阅读好的纸张相比,人们在桌面,智能手机,平板电脑或电子阅读器上阅读时所理解的更少。

孩子们怎么样?一个 最近的一项研究显示,青少年中更深层次的理解时,他们从报纸上看到,相对于数字文本。

如何让读者脱离非读者
上述研究在你之前暴露出来了吗?这些是事实。

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人们不再在线阅读 – 至少在传统意义上。

哦,你仍然在线阅读每个单词,一个接一个的单词?多么古老而古雅的你。我也可以向你推销这个美国在线互联网订阅吗?

测试
这个人比你在网上更了解这本书。

但我们生活在一个数字世界中。我们讨厌纸。请为镇纸行业祈祷。天知道他们需要它。

尽管所有研究都是针对您的,但您可以采取一些措施来使您的内容更具吸引力。

“了解你的观众”是什么意思?有点重要
我们都被“了解你的观众”格言所击败。但是当你考虑在日益拥挤的内容空间中存在什么风险时,这个概念似乎更为重要吗?

瑜伽工作室,精密模具制造商,罐装服务,手工斧制造商 – 他们现在都有博客和内容策略。

不要专注于大量观众。专注于合适的受众。否则,您的内容会与所有其他博客竞争,并试图成为每个人的一切。非常非常 少的博客(或网站,就此而言)可以成功地解决这个问题。

从小处开始。开始谦虚。迎合您的客户及其常见问题,并了解您的需求。

我不了解你,但是我会在一天之内把一个小的,专注的读者带到一个大的,无动于衷的读者身上。

最重要的是相关的
Clickbait是试图吸引尽可能多的观众的网站的不幸副产品。你有多少次点击clickbait-y文章并在30秒内“弹回”?

clickbait-y内容模型不是一个可持续的模型。即使是BuzzFeed,也意识到clickbait的愚蠢,开始聘请普利策奖获奖记者发起一个深入的报道和调查部门。

相关性并不像“真实”或内容策略师的舌头上的任何流行语一样。坦率地说,“相关性”是一个无聊的建议。但相关性使观众参与的速度更慢,更持久; clickbait燃烧太快太热。

写可扫描内容
有些地方可以在没有可扫描内容的情况下离开,例如 The New Yorker,Aeon Magazine和The Paris Review。你的博客不是其中之一。

人们会知道他们将要阅读的内容:3000字,单行间距,偶尔会有段落(H2,H3和H4标题被诅咒!)。

如果你的博客读起来像约瑟夫康拉德的“黑暗之心”,那么在他们甚至有机会接受你博客的优点之前,你可能会失去读者。

坚持可扫描的内容。这是润滑门框的最简单方法,让访问者至少考虑博客内容的质量。

可扫描内容意味着:

标题
子弹点
编号列表
并在适当的地方加粗。

这些可扫描元素共同使您的博客文章和内容更易于访问并吸引您的读者。

保持图像来(和视频更好)
图片和视频作品。支持每个的统计数据是压倒性的。

这些不仅提高了博客文章的可读性 – 社交媒体上的图片和视频远远超过纯文字帖子的参与度。

考虑到视觉效果的参与统计数据,一篇写得很好的纯文字博客文章将会被一篇写得更糟但图像和视频更强的博客文章所超越。这就是我们现在生活的世界。

这是对我所有CTA的呼唤
你正在投入血液,汗水和眼泪来制作博客文章。您可以做的最少的事情是为您的读者提供号召性用语(CTA)。

它不一定是一些严厉的销售宣传。

超级简单的CTA可以是:

致电您公司的时事通讯
关注Twitter
要求订阅您的博客
一个问题
下载电子书
注册参加网络研讨会(告诉访问者更多关于您在博客帖子上花费精力的时间之间做了什么)
不要让你的读者如此轻松地摆脱困境。使用CTA与他们交流。但请不要在我要求您订阅或请求某些内容的每个网站上看到那些恼人的弹出式窗口。现在每个人都讨厌那些人,这就是为什么我们不能拥有美好的东西。

利用好故事的力量
我上个月写了关于讲故事的力量,它仍然是成功的内容营销的关键因素。

并记住,“媒介是信息”
吸引读者的目的是了解您希望与他们合作的媒体。

如果您是瑜伽工作室,基于文本的博客不会提供您的受众所需的参与度。参与瑜伽工作室的观众的照片,视频和插图操作指南将远远超过最清晰的博客文章。

你有什么建议吸引读者的建议?在评论中发出声响!

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