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跟踪器监控移动广告对店内销售的影响

xAd 最近的一项调查显示,由于缺乏明确的投资回报率,一些营销人员更倾向于更积极地使用移动广告和基于位置的移动广告。问题是:“阻碍品牌在移动定位广告上花费的最大因素是什么?”无法衡量投资回报率/广告系列效果是最大的障碍。

位置分析提供商Placed对此问题有一个答案。虽然包括谷歌在内的许多公司现在可以在广告曝光后衡量商店访问量,但Placed的新收入产品(其配售归因产品的附属品)旨在直接将广告曝光与店内销售联系起来。

该公司通过其大量的移动用户选择面板来实现这一目标,这些用户可以获得参与和反馈的奖励。实际上,这是一个针对现实世界的comScore或Nielsen小组(这只是Placed被其中一个或一个大型广告平台或代理控股公司收购之前的时间问题)。

放置跟踪移动广告曝光及其对商店访问的影响。然后对商店访客进行移动调查,询问人们是否买了什么以及他们花了多少钱。在某些情况下,Placed也会考虑第三方数据。

从所有这些数据中,该公司已经创建了许多真实的店内指标:

购买率:存储访问购买
平均支出:平均购买规模
效率:每次访问花费的美元
它还为每个类别创建了索引,以比较零售商的绩效。以下是首次公布的数据和排名。

Costco被评为最有效的零售商(每次商店访问的收入最多),也是最高的平均购物篮规模。“美元商店”的购买率最高,其次是仓储俱乐部商店。

收入指数收入指数收入指数
显然,这些商店的相对表现有一系列因素,包括品牌,客户体验和价格。然而,更重要的是,移动营销人员现在可以测量商店访问(再次,许多人正在努力)和实际销售。

当涉及移动广告对重要指标的影响时,这应该可以缓解并最终消除投资回报率问题。

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