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如何撰写营销简报

营销简报用于为营销计划或活动奠定框架和基础。本简报应该为创意总监和撰稿人提供他们执行计划时需要了解的内容。它还提供“控制”功能。它使您能够在活动结束时验证营销结果,并确定其是否成功。它还可以确保您的广告系列按时发布,如果没有,您将能够验证延迟。

一个好的营销简报可以是成功与失败之间的区别。它可以用于公司内部使用或外部使用,以与您的广告代理商,撰稿人或图形设计师等外部资源共享。虽然本文档需要时间来创建,但它可以用于让每个人都参与同一页面。它可以消除任何混淆或模糊。

你如何构建营销简报?

在构建营销简报时,请记住营销简报应该用于以下目的:

解释并传达营销计划的目的。

设置广告系列中成功的数字和衡量标准。

设置消息的基调并识别目标段。

确定并设定营销计划的目标。

您可能想知道创意简报和营销简报之间的区别。创意简报通常被视为过于通用,复杂或难以完成。您的营销简报应该使您能够简化流程并清晰地描绘您的营销目标和目标。

有效营销简报的关键是使其易于遵循,吸引人,相关和事实。您的要求必须清晰,最终得到您满意的结果。请记住,在创建简报时,不要使用首字母缩略词,行业术语或行话,那些阅读简报的人可能难以理解。

了解你的观众

在您完成以下营销简要要求时,请记住,您的营销简报旨在提供目标陈述和行动计划。营销简报可用于公关活动,广告活动,定位活动,网站,营销传播等。

好的,让我们开始吧。您应该在营销简报中包含哪些内容?

1.您提供的公司和产品和/或服务的简要背景:如果您的营销简报是专门为外部资源创建的,请不要做出假设。花时间包括公司的简要背景以及您正在营销的产品和/或服务。

2.营销简介的原因和目标:营销简报的目的是什么?你想达到什么目的?

3.沟通目标:你想要沟通什么?消息是什么?您是否希望在营销计划的副本中使用痛点?

4.目标市场: 您的目标人群是谁?有多个细分市场吗?该消息应该写给谁?

5.执行计划: 您希望如何执行该计划?您是否想要使用营销工具或是否打开营销工具?

6.营销可交付成果: 根据您的目标,沟通需求,目标市场和执行计划,您需要哪些可交付成果?您需要电子邮件副本,明信片还是单页传单?不要限制自己,但要明确营销摘要中您期望的营销可交付成果。

7.强制令: 是否有必须包含在您的营销可交付成果中的强制性要求,例如“号召性用语”或免责声明?您的徽标,电话号码,网站地址或社交媒体链接如何?强制令是您的可交付成果必须包含的内容。

8.时间表考虑因素:您的时间表是什么样的?您需要多久才能启动营销计划?您需要多长时间才能获得可交付成果并在发布时及时得到改进?

9.跟踪和目标:您对该计划的目标是什么?您将如何跟踪活动的成功?成功是否意味着更多的咨询或产品销售?您将如何监控这些努力以及成功的样子。具体来说,请记住,这是您稍后会回来确定该计划是否有效的内容。

10.预算: 需要考虑哪些预算考虑因素?你要花多少钱?这将确定考虑执行的营销工具。

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