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内容营销有效吗?

内容营销已被广泛采用,但人们如何衡量它是否有效?我们应该关注哪些指标?

最后一个问题的答案将取决于业务及其目标。衡量它本身就没有意义,它必须与业务目标保持一致。

考虑到这一点,我不打算告诉您哪些指标最重要,但只会提供您可以使用的各种指标。

基本(明显)内容指标
这些可能是最明显且最容易查看的内容,可以通过Google Analytics(其他分析平台当然可用)找到。

浏览量
很简单。您的文章,视频,信息图表等吸引了多少观点?

这是衡量受欢迎程度的一个很好的指标,表明您的内容是否达到了标记,特别是与其他页面相比。

如果目标是建立受众并衡量受欢迎程度,或说服广告商,那么它就有效。

但是,如果您的目标不同,综合浏览量只能说明故事的一部分。

如果您定位到特定受众群体,则查看内容的人数不如合适的人群重要。

内容指标综合浏览量

例如,我可以在Kanye或Trump上写一个clickbait(不用担心,我不会)并吸引100,000个观看次数。

但是,它会帮助搜索引擎观察吗?这些访客会成为常规读者还是决定参加我们的活动?我对此表示怀疑。

用户
这可能比浏览量更精确,因为视图可能会被其他因素扭曲。像分页一样的肮脏技巧。

用户会话

会议
这在以前称为Google Analytics中的访问,并且是指用户的单次访问,??并且可能包括他们查看多个页面。

跳出率
我之前已经详细介绍了跳出率,但基本上它会告诉您在没有查看任何其他页面的情况下离开您网站上某个页面的人的百分比。

如果这是内容的目的,那么这是衡量您的内容是否成功将流量发送到您网站的其他可能更有价值的区域的一般指标。

什么是好还是坏的跳出率取决于内容的性质和业务目标。

页面上的平均时间
这是我喜欢使用的指标,它与SEW等发布商相关。我们的目标是制作人们会觉得有用的有用内容。

如果我们写一篇详细的文章,并且人们花时间阅读,那表明它运作良好,主题很有趣。这可以为将来的内容决策提供信息。

例如,关于内部链接的这篇文章的 页面平均时间为4分6秒,高于网站平均值。

它表明至少有些人发现它很有用(我希望)。

在页面上的时间

访问者查看多个页面
除非您的内容的目标可以通过一次网页浏览来满足,否则您可能希望您的内容将人们带到另一个页面。也许要注册试用,购买或下载白皮书。

有几种方法可以衡量这一点,但我使用自定义细分来过滤掉访问者,这些访问者可以查看三个或更多页面。

因此,对于上面提到的文章,我们可以看到有多少人查看并继续查看网站上的其他页面,并将其与其他页面进行比较。

页面深度

新用户和回访用户
如果您的内容的目标是吸引新访问者,那么这是您的指标。

新的回归

交通来源
您的内容来自哪里?您是针对社交用户,还是搜索流量?

哪些来源提供“正确”的访问者?随着时间的推移哪个工

参与度和社交指标
其中一些指标可以在Google Analytics上找到,对于其他指标,可以使用大量有用的工具(免费和付费)。

注意 – 上面描述的跳出率,页面上的时间和页面深度指标也很容易适应这一部分。

社交股
现在Twitter已经杀死了共享数量,第三方工具是查找这些数据的最简单方法。

这是过去六个月SEW上最多的分享帖子,在Buzzsumo上展示。

虽然与最受欢迎的帖子不一样。注意差异很有趣(也很有用)。

社交股

按内容长度/类型分配
什么样的内容在社交上引人注目?更长的帖子更好吗?

按内容分享

谁在分享您的内容?你是否有影响力的用户?
仔细研究一下 – 您是否找到了可能扩大您内容范围的人?

您是否吸引了与您的目标受众匹配的个人资料?

谁分享了

评论数量
虽然现在很多关于文章的意见都在网站上表达,但是对帖子的评论数量仍然可以表明内容是否达到了标记。

评论的质量也很重要。人们围绕文章提出的观点进行了明智的讨论,还是只是互相侮辱?希望前者……

CTR
人们是否会从您的内容点击进入相关网页?注册表格,潜在客户生成表格等。

对您的内容的评论/参考
您的内容是否从公关角度运作?其他网站和来源是否会吸引您的内容并提及您的品牌?

链接构建内容生成中的三个基本因素 如何进行品牌检索审核 如何为您的图像编写SEO友好的替代文字 调查:2019年,不到10%的营销人员专注于数字公关
搜索指标
搜索引擎优化目标是内容营销的一部分,所以看看它有什么影响很重要。

搜索流量
您已经推出了内容驱动的广告系列,或者可能是博客。是否会随着时间推移更多的搜索流量?

搜索

关键字目标
如果您使用内容来改善某些术语的排名,请衡量内容如何移动排名,以及为其返回哪些页面。

关键词

链接建设
您的内容是否吸引了链接?哪些内容吸引了来自最佳来源的链接?

acklinks

是常青树吗?
您是否在制作常绿内容,随着时间的推移提供流量和潜在客户?

这可能需要更多的努力和投资,但它可以获得更多的回报。

品牌指标
这些更难衡量,但仍然很重要。

品牌
内容是否有助于宣传您的品牌?人们会想起你的品牌吗?他们有好感吗?

声誉
人们对您的内容和品牌有何看法?社会监测工具,调查等可以在这里提供一些见解。

内容性能
您的内容是否会推动销售和销售?这会改变底线吗?无论目标如何,这都是内容营销的终极目标。

直销
人们是否通过您的内容点击并进行购买?

例如,Repair Clinic生成与人们修复问题相关的内容,这些内容在Google中排名很好,并引导访问者访问如下所示的页面。

有多少人实际购买?

修复诊所-2

信息
是人们报名参加试驾,要求获取更多信息,参观展厅等吗?

增加转化次数
您在销售渠道的某个部分添加的内容是否会增加转化次数?

它可能是更好的产品页面复制,甚至是一个解释表单字段的微内容。

电邮订阅者
您的内容是否有助于构建您的电子邮件列表?这可能无法立即获得回报,但它有助于电子邮件营销投资回报率。

投资回报率
生产的内容成本是多少?您可以将多少销售或潜在客户归因于此?

这是最终的衡量标准,但应考虑无法轻易量化的结果。

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