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可用的数据丢失

您是否对Facebook Audience Insights中可用的数据丢失感到绝望?

通过隐私ballyhoo,Facebook决定减少其Audience Insights工具,仅提供有关喜欢您的网页的人的见解。

这是一个艰难的变化,因为我们许多人使用该工具深入了解更大的数据集,如我们的网站流量和电子邮件列表。

尽管经常感兴趣的兴趣消失以及Facebook Audience Insights部分已经弃用,但仍然有一些方法可以让您深入了解您的受众。

如果你只知道在哪里看,这些其他选项在Facebook Analytics等产品中仍然非常强大(并且不断发展)!

如果你学会在观众面前思考跨频道,你也将成为一个观众智慧向导。

您在其他地方的观众仍然可以上传到Facebook,如果您只是计划一点,以保持有效利用时间,可以进行一些分析。

2019年的有效营销不是孤岛; 这是关于整合!Facebook仍然是一个可以利用的洞察力强国。

首先,我们将深入探讨Audience Insights工具中可以挽救的内容,以及如何使用它,然后我们将转向Facebook Analytics中的其他一些有用的东西。

观众见解(-ish)
这个工具的剩余部分非常稀疏,但您可以将它用于某些特定的事情。通过转到顶部工具栏并选择“受众群体洞察”来访问它:

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
实际上,您现在所能做的就是根据他们喜欢您的页面的事实深入了解人们:

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
警示性声明:如果您几乎没有任何喜欢(没有足够的数据),或者您支付了大量便宜的费用(icky数据,即试图进行分析的总污染),那么请转到下面概述的其他策略。

这里的数据无济于事,可能导致您完全走错方向。

我认为这有用的主要是三件事:

了解你的竞争对手是谁在Facebook上
通常,广告商和品牌习惯于在搜索中竞争的同一个玩家。

但是,有许多斗志旺盛的新贵品牌主要从Facebook与搜索相比获得回报,所以很高兴看到风景是否不同。

如果您想使用国家/地区过滤器,这也很有用 – 这是您可能会在竞争领域看到差异的另一个领域。

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
您可以点击这些竞争对手并查看他们正在对他们的广告做些什么
如果他们正在进行销售等,这是一个发现他们在您的产品之前出现的方式的好地方。

你缺乏他们瞄准对象的背景,但它可以帮助你保持他们正在做的可能对观众有用的东西。

在创建广告集时定位竞争对手的粉丝
如果这些竞争对手在其网页上有足够的关注者,则可以将其定位为您在制作广告集时的兴趣

我和许多品牌合作过,他们发现了一些他们最初没有意识到的优秀竞争对手,这些品牌在创意中采用了一些聪明的征服策略。

Facebook分析
说实话,我可以在Facebook Analytics上写一个完整的单独条目。

它是一个非常强大的小工具,未得到充分利用,但我将为您提供两个主要工具,用于了解有关目标受众的更多信息。

首先,您必须确保设置了自己的活动源组,以便所有的网页和广告数据结合在一起,向您展示这些精彩信息。

漏斗
我使用的第一个工具是Funnels。它位于“活动”下的左侧菜单中。

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
通过渠道,您可以将各种操作绑定在一起,以查看不同细分受众群的行为方式。

例如,发表评论的人最终会在某个时候访问该网站,还是他们只是评论并继续前进?

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
这些洞察力可以帮助推动更智能的漏斗媒体策略(例如,19%对帖子做出反应的人访问该网站,但他们这需要大约6天的时间)。

在此特定情况下,建议是增加帖子参与广告系列的工作,并为参与扩大支出和销售额的用户添加再营销。(如果你想知道它有用!)

通过Facebook Analytics,您可以更深入地了解用户在您的网站上执行操作之前在平台上执行的操作 – Google Analytics无法做到这一点!

阻止对您的Google广告进行欺诈性点击。
自动保护您的广告免受竞争对手,僵尸程序,点击服务器场和其他形式的点击欺诈。设置简单。开始免费试用。

终身价值
活动部分还有终身价值。我喜欢这个电子商务的傻瓜。

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
这样做会显示购买总计,因为时间线会从用户在像素上的第一个事件触发时移出(例如您网站上的“网页浏览量”)。

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
在左下方,您可以看到用户第一次进行交互的那一周。

在顶部,您可以获得该初始事件的周数以及这些用户的总金额。通过这种方式,您可以非常深入地了解用户在参与品牌触控后需要多长时间才能做出响应。

正如您所看到的,第4-8周是收入真正开始时的最佳位置。这可以更深入地了解您的社交工作的时间轴,并可以帮助您制定基于时间的再营销存储桶等策略,以及随之而来的消息!

正如您所看到的,在使用Facebook工具了解更多关于您的受众的信息时,所有这些都不会丢失,但这是一个不同于以往的家务活!

低头,挖掘,并开始挖掘这些见解。

重叠工具
重叠工具是另一个受到重创的工具。

一旦受众规模变得“不可用”(并且在许多情况下仍然如此),系统不乐意向您展示一种受众类型中有多少与另一种受众重叠。

但是,这里仍然有你可以利用的口袋。我们经常通过不同的喜欢来看人物角色,并且还可以了解更多关于我们相似观众的信息。

假设您有一个获得大量参与的页面,并且您有可能获得某些新闻的信息。你仍然可以做一些事情,比如创造一个相似的东西,并将其与兴趣或工作相匹配:

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
Nada与你希望达到的那些人一样。因此,如果您想获得外部关注并按下,您就会知道需要单独的预算和广告设置。

这也打开了“我的相似之处是什么?”的问题。

保存一些不同的兴趣组合并运行相同的重叠练习可以帮助您发现必须从该黑盒中获取更多数据的其他兴趣。

以下是一家电子产品制造商的例子,他们希望更好地了解品牌关系,因此他们列出了众所周知的知名品牌。

是的,时间密集,但它帮助他们更容易找到可能的受众兴趣。

然后他们可以做一些事情,比如对这些品牌的比较销售,或者捕捉品牌吸引观众的原因,并在自己的品牌中说出相同的好处:

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
如果您有很多不同类型的买家,了解这些受众如何倾斜也会有所帮助。

例如,如果您向医疗社区销售产品,您可以将其与来自不同行业的临床医生标题叠加在一起,以了解您的相似观众群体:

如何使用Facebook了解有关您的受众的更多信息
我还发现,在从LinkedIn流量或搜索流量等方面创建流量相似的流量时,这样做很有意思。

您会经常看到这些受众群体的差异,这可能会促使您在其他平台上测试不同的消息传递或定位。

一切都没有失去
为了从以筒仓为重点的付费媒体转向以角色为导向的整体营销,学习使用我们仍然拥有的工具的新方法非常重要。

获得这些见解的“方式”已经改变,很容易让人感到沮丧,但“为什么”总是保持不变:因为营销是关于人的。

如今,人们使用多种设备,与数千条消息进行交互,并向他们的意图和兴趣发出信号。

作为营销人员,我们有责任继续发现用户需求,并尽可能准确地满足用户需求 – 无论这些工具在未来几年如何变化和发展。

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