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企业及品牌可利用搜索引擎广告消除负面危机

在突发危机和意外事件中,搜索引擎优化(SEO)通常难以在短时间内获得较好的排名位置,这时,搜索引擎广告的优势就体现了出来。搜索引擎广告按关键词投放,设置要投放的关键词,制定合理的广告出价,撰写广告语和投放广告页面,经过审核后,就可以在第一时间抢占目标关键词的搜索结果。

搜索引擎广告通常以 CPC(Cost Per Click)按点击计算费用,同一个广告账户可以设置大量的关键词,但在同一个关键词上,仅能占据一条广告位置。

企业及品牌可利用搜索引擎广告消除负面危机

百度搜索“SEO”关键词展示的广告

大企业和平台通常会通过多个搜索引擎广告账户占据搜索结果多条广告位置。在遇到危机事件时,可以利用搜索引擎广告,能快速有保障的占据搜索引擎中有利的宣传位置。配合广告设置的广告语和描述,对危机事件做出及时的回应和引导。

通常,在搜索结果的首页,1-3 名(部分情况下首页显示 1-5 条广告,以搜索引擎的广告政策为准)显示的是广告信息,更多的广告将在搜索结果的首页末端或右侧显示

在危机公关投放搜索引擎广告时,对广告的内容要十分谨慎,通常与官方回应保持一致。态度诚恳,陈述事实依据。不适合出现过于激烈,营销倾向明显的内容。

本文转载稻草神的《危机公关》书籍,未经本站授权不得转载、摘编或利用其它方式使用上述作品,违者必究。

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