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电子商务品牌

电子商务品牌推动Facebook广告支出作为CPM,每次点击费用上升但点击率下降
2017年第三季度,在线零售商增加了他们投入Facebook移动视频广告和购物者重新定位动态广告的资金。

如果第三季度是电子商务广告商策划他们第四季度消费热潮的热身活动,那么Facebook应该是一个愉快的假日季节。

根据Nanigans周二公布的一份报告,电子商务广告客户平均在2017年第三季度在Facebook广告上花费的钱比去年同期多20%,该公司为品牌提供软件。自动化他们的Facebook广告购买,这是Facebook的营销开发者计划的一部分。Nanigans发言人拒绝透露该研究中包括多少广告客户。

虽然电子商务品牌正在向社交网络推广更多资金,但他们特别从Facebook购买更多移动视频广告和重新定位的广告。2017年第三季度,这些营销人员在Facebook的移动视频广告上平均花费的钱比2016年第三季度多了40%。他们的广告支出占Facebook 动态广告的份额- 其产品目录推广广告格式重新定位了浏览了一个品牌的网站或应用 – 同比增长了284%。

虽然电子商务品牌的动态广告预算份额有所增长,但目前尚不清楚广告格式所占用的预算有多大(或很小)。Nanigans发言人拒绝透露电子商务品牌在动态广告上花费的实际份额。

有趣的是,尽管社交网络的广告费率有所增加,而且这些品牌的广告效果有所下降,但电子商务广告客户仍增加了在Facebook上的支出。

电子商务广告客户通常在Facebook及其第三方网站和应用的Audience Network广告网络中每千次投放8.40美元(Nanigans的研究不包括Instagram广告系列)。这比一年前电子商务品牌的CPM高出69%,而且所有广告客户的同比增长率为57%,达到9.31美元。

虽然电子商务品牌为展示支付了高额费用,但点击费用明显低于0.46美元。过去一年中,CPC也同样膨胀,但电子商务品牌每次点击支付的费用也低于2017年第三季度每次点击支付0.55美元的Facebook广告客户,同比增长54%。

与此同时,Facebook的广告费率上升,其广告的表现也有所下降。在2017年第三季度,人们点击电子商务品牌的Facebook广告约1.84%的时间,与一年前相比下降了4%。然而,这仍然是一个比广告客户在Facebook上看到的更好的点击率。在第三季度,Facebook的全球点击率平均为1.69%,与一年前相比增长了2%,但与上一季度相比下降了4%。Nanigans表示,这标志着Facebook的平均全球点击率首次从第二季度下降到第三季度,尽管该公司的发言人称这种转变“不太可能表明市场的方向性变化更大。”

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