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重新发送该电子邮件之前需要考虑3个提示

重新发送该电子邮件之前需要考虑3个提示
不要错误地将电子邮件重新发送给忽略之前消息的订阅者。专栏作家Scott Heimes分享了三个有助于保持收件人参与的选择。
Scott Heimes于2017年11月2日下午1:33
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有一些电子邮件营销活动虽然在很大程度上是无效的,但往往被误认为是良好的做法。购买电子邮件列表是一个。以激进的速度发送是另一回事。

但是仍然使用一种电子邮件营销实践,因为有时它会以长期订户关系为代价立即返回结果。这种做法是向尚未打开先前消息的订阅者重新发送电子邮件。

重新发送和重复使用旧电子邮件的核心问题是它根本不是一种可持续的方法。首先,您可能会将取消订阅从基本上只有一封电子邮件加倍。

重新发送和重复使用电子邮件内容也存在将您的电子邮件置于ISP,垃圾邮件过滤器和黑名单中的风险 – 这是一个代价高昂的错误,因为非营利组织每年因垃圾邮件过滤器而损失大约24,500美元的捐款(PDF)。

最后,电子邮件重新发送可能会导致电子邮件疲劳,淹没的订阅者会对您的邮件和品牌失去兴趣,然后脱离您的内容。

即使发件人调整了相关电子邮件的正文副本,主题行,展示位置和一般格式,这些问题仍然存在。然后,重新发送电子邮件是一个更大问题的症状:您和您的收件人不同步。要与订阅者保持同步,请考虑以下三种方法重新发送电子邮件:

1.优化您的偏好中心
如果您正在运行电子邮件活动,发送简报或通过电子邮件进行任何其他类型的营销活动,则需要一个偏好中心。从本质上讲,它是一个在关系一开始就设定用户期望和参与度的系统。

偏好中心通过允许订户设置他们从您收到的电子邮件的节奏和​​内容来帮助促进发送者和接收者之间的健康关系。

最重要的是,这些中心对于向潜在订阅者介绍各种电子邮件产品非常有用,同时可以让您更好地了解受众群体,他们的目标是什么,以及如何在整个广告系列中对其进行正确细分。

2.在更好的时间发送您的电子邮件
另一种在没有重新发送的情况下提高参与度的可靠方法是在您的订阅者最有可能参与时发送电子邮件。然而,这里的问题是,没有普遍的“黄金时段”可以发送。确定最佳时间,意味着您必须挖掘您的参与数据。

这样做可以让您发现收件人何时能够接受您的邮件。它还应该让您更好地了解他们何时何地阅读电子邮件。

例如,如果他们在清晨打开电子邮件,可能是因为他们在工作时检查电子邮件,这可能会通知您的内容和时间。但请注意 – 如果您决定挖掘数据(并且应该),请注意时区并相应地调整时间。

3.监控您的参与度
提升电子邮件互动率的最佳方式是了解并细分受众群体。这意味着要密切关注您的指标。只需知道谁与哪些信息有关,何时以及何时经常是确保参与的最可靠步骤。

例如,高度参与的订阅者仍将错过电子邮件。你知道吗?没关系。如果他们有其他问题需要,并非每个人都会参与营销电子邮件。

如果您担心订阅者错过重要的广告系列信息,请考虑在另一封专为高度参与的细分受众群设计的电子邮件中加入一小部分“如果您错过了”。

订阅者根本不参与吗?没问题。将该地址搁置一段时间,然后再跟进相关内容。如果他们仍然没有参与,请询问他们是否喜欢不同的内容产品或从电子邮件列表中删除。

总之,最成功的电子邮件营销策略依赖于与订阅者的良好沟通。这意味着在他们第一次订阅时设置他们的期望,询问他们的节奏和内容偏好,并定期与他们一起检查您的消息是否符合预期。

但是,重新发送电子邮件以提高参与度意味着您与读者失去平衡。联系,沟通,让重新发送的电子邮件永远消失。

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