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GoGo squeeZ如何建立一个成功的健康儿童休闲食品品牌

GoGo squeeZ于2008年在美国推出,是第一款可挤压,可重复密封,无杂乱,全天然,无麸质,无坚果,无过敏原苹果酱的小吃(适合儿童!)在旅途中。

Materne NA董事总经理Meena Mansharamani分享了他们如何建立品牌的见解(在可挤压水果成为大趋势之前),她如何看待妈妈们对健康零食的问题以及公司如何推出成功的产品线。

高度创新的产品可能会受到消费者接受的障碍

GoGo squeeZ是其在法国的姐妹品牌Pom’Potes的美国版本,GoGo squeeZ由其母公司Materne创建。GoGo squeeZ的发行量不断增长,目前美国有超过25,000家商店正在运送这些产品。

自2008年以来,已有超过19亿的这些创新小袋被出售给世界各地的家庭,分享早餐,午餐盒,汽车,游戏,游戏,花园和微笑。

当GoGo squeeZ于2008年推出时,它有一种新颖且不熟悉的形式(苹果酱总是放在罐子里或单杯塑料杯子里)。Meena补充道,“当我们在Whole Foods推出时,我们选择了被发现并与Moms一起营销。货架放置对于试验是至关重要的,而且我们曾经和商品紧挨着苹果酱。如果我们把它放在一个不起眼的过道/类别它本来难以接受审判。“

父母经常面对小吃的妥协:方便匹配繁忙的孩子时间表与妈妈寻求的健康零食属性。似乎GoGo squeeZ可能已经为父母找到了完美的“零食解决方案”。可挤压的小袋和内置吸管为孩子们提供健康的零食和随时随地玩耍。

人群采购引人注目的包装:他们的策略之一是吸引 品牌传播者。GoGo squeeZ品牌的忠实拥护者帮助确定了他们的新包装设计的俏皮和多彩外观,这些设计是与他们最新的(和第七种味道)AppleMango一起推出的。

今天的许多品牌甚至都是“ 众包 ”新产品开发,因为这可以让消费者早日买入,让他们参与进程,从而推动重复购买。

呼吁绿色思想:作为他们“做得好,做得好”的一部分,GoGo squeeZ与升级先锋TerraCycle合作,他们认为这对父母来说是一个很大的吸引力……一种既方便又环保的小吃。

你是如何使用社交媒体的?你有具体的程序来说明真的很好吗?

Meena说:“GoGo squeeZ的社交媒体是该品牌不变的推动力,因为我们使用GoGo squeeZ Facebook页面和Twitter(@GoGosqueeZ),让我们的忠实消费者在最新的品牌发展中保持领先,同时从他们那里获得宝贵的反馈同样。“

“过去,我们使用我们的Facebook页面推出了关于GoGo squeeZ的最新口味和新包装的提示,这显着提高了参与度。我们还发现我们的消费者为他们对GoGo squeeZ的热爱感到自豪,因此我们开始推出儿童和GoGo的照片与我们正在进行的“本周挤压”聚光灯一起拍摄。“

他们的社交媒体策略中有与原因相关的营销组成部分,传播有关Pass the Play移动游乐场之旅的信息。通过社交口碑进行品牌定位可以增强家庭如何帮助传播这个词……数字化!对于带有#PassthePlay标签的每条推文,GoGo squeeZ将向其慈善合作伙伴The Fresh Air Fund捐赠1美元。

根据Meena的说法,“内容与我们更广泛的’Always Play’活动相结合,我们致力于通过邀请家庭玩游戏来传播游戏的好处并将这些文字付诸行动。孩子们需要出去玩游戏而不是前面停车电脑和iPhone。“

妈咪博主或食品和健康博客社区怎么样?

妈咪博客正迅速成为食品行业的新产品推出策略。GoGo squeeZ去年开始与家长博主一起大举合作。他们有自己的团队和代理合作伙伴,专注于与博客的数字互动。今年早些时候,他们在位于田纳西州纳什维尔的BlissDom重要的妈妈博主会议上也表现出色,他们不断探索与其他活动的博主影响者建立联系的新机会。

构建优秀社交媒体品牌计划的3个技巧

以下是我对GoGo squeeZ可以学到的知识以及适用于小型食品企业的看法。

社交真实性 – 从这个品牌中脱颖而出,根据他们与您的使命宣言和价值观的契合程度做出所有决定。

不要将社交媒体用作广告和促销的另一个渠道。使用社交媒体与消费者互动并向其学习,例如通过特定于促销的创意主题标签。

努力了解为什么?尝试了解推动品牌发展的真正动力因素。您可以与社交关注者联系,获取包装的新产品创意和想法,从而使您的产品从现成的产品中脱颖而出。

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