1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

行动中的移情内容营销的8个天才案例

1. LUSH
内容类型:视频
LUSH的标语是“新鲜的手工化妆品”,是一个关注天然产品的美容品牌。因此,我们看到它的激进透明度在“如何制作”视频系列中展示,LUSH在其中展示了一些最受欢迎产品的幕后花絮。

每一集都以“厨房”中的实际LUSH员工为特色,讲述了产品制作过程的逐步过程。郁郁葱葱的视觉效果(双关语)展示了成分的天然程度。你会看到一堆新鲜的柠檬,茶叶和一起旋转的盐,成为你熟悉和喜爱的产品。它是有趣和有教育意义的。

它如何表现出同理心:
LUSH的客户希望购买真正自然的美容产品。他们关心使用新鲜的,有机的和合乎道德的成分 – 因此,视频为什么这些有机柠檬和海盐的彩色特写镜头可以将这一点带回家。将客户带入工厂并向他们展示过程的每个部分 – 以人性化 – 确保他们能够安心地使用这些产品。

2. LinkedIn
内容类型:电子书
LinkedIn营销解决方案旨在动员营销人员发展他们的受众,创建更有效的内容,并最终实现他们的目标。当然,LinkedIn希望其受众利用此服务来实现这些目标。虽然它产生了大量与LinkedIn的好处相关的内容,但该团队已经大力推动内容,以便在各种主题上教育各级营销人员(正如您在其博客上看到的那样)。

这本电子书,The Secret Sauce:了解LinkedIn如何使用LinkedIn进行营销,提供了大量关于LinkedIn本身如何使用该平台实现其营销目标的内幕信息。

它如何表现出同理心:
一种非常有效的移情营销策略是教育。 LinkedIn希望让观众能够更好地开展工作(并使用其产品来实现这一目标),而这本电子书是他们理解和自信地使用LinkedIn的唯一工具,就像专业人士一样 – 甚至是LinkedIn总部的专业人士。

通过这样的产品,客户了解到他们可以依赖LinkedIn作为值得信赖的来源,引导他们朝着正确的方向前进,LinkedIn可以继续通过其产品提供解决方案。这是一个双赢的局面。

3.家得宝
内容类型:信息图
Home Depot是一家家庭和花园用品商店,适合所有类型的建筑商和DIY用户 – 无论您是建筑工人建造凉亭还是家庭主妇尝试园艺。换句话说,他们的内容必须迎合各种人口统计数据。

由于Home Depot是关于DIY的,它的营销重点是它的供应可以帮助你做什么 – 而不仅仅是供应品。这个“成长生活沙拉碗”的信息图表教导消费者种植自己的沙拉,提供有关如何做到这一点的信息,哪种蔬菜种植最好,以及他们需要什么用品 – 所有这些都只需要很少的品牌。

它如何表现出同理心:
家得宝的客户梦想成为熟练的DIY用户,但需要一些帮助来解决未知问题,以及一些鼓励。该信息图表提供了这些信息,并激励客户采取行动。

4.额外
内容类型:互动网站
我们已经看到了几乎所有关于口香糖营销的转折:性感遭遇,浪漫尝试等等。 Extra正在推动这种叙事。该品牌意识到口香糖是生活中日常生活的一部分,是一种看似平凡的产品,但它的无所不在意味着它适用于生活中的许多小时刻。因此,#givextragetextra活动就是为了庆祝那些时刻 – 令人敬畏的钓鱼之旅,与朋友的公路旅行,订婚 – 将它们变成艺术。

交互式网站和社交活动鼓励您提交将这些日常时刻的照片转换为草图,其中一些出现在Extra packa的内侧翻盖上

更改。在网站上,您可以看到图像,观看艺术家草图的视频,仔细阅读图库,并搜索您的提交是否已经变成艺术品。

它如何表现出同理心:
在许多方面,口香糖是一种旨在增强亲密感的产品,让您的呼吸更加清新,更贴近。在我们技术连接的世界中,那些日常的亲密时刻往往被忽视。此广告系列可帮助客户更加了解并庆祝这些时刻。通过鼓励他们捕捉和分享这些记忆 – 并通过口香糖包装艺术来表彰他们 – Extra正在帮助客户过上更充实的生活。

5.微软
内容类型:交互式信息图
微软的安全解决方案都是为了保护消费者的数据安全。因此,该品牌的目标是教育和解释其产品为何如此重要。也就是说,数据安全性并不是最性感的话题 – 更不用说有很多话题了。

为了给它带来新的转折,微软创建了一个数据泄露交互式网站剖析,通过相关的镜头解释数据安全问题:数据抢劫。

该网站将消费者置于黑客的角度,指导他们完成数据泄露的各个阶段,并详细显示数据是如何被盗的。与有关数据安全性的统计数据相结合,消息传递很明确。

它如何表现出同理心:
消费者知道数据泄露是一个问题,但他们并不确切知道它们是如何发生的(严重的是,这些是如何继续发生的?请求朋友。)通过制作引人入胜的故事并使用真实的消费者调查数据,微软带来了问题以真实和方便的方式生活。通过互动,客户真正看到他们的漏洞并更好地了解如何保护自己。

迈克尔
内容类型:博客
在Pinterest占据主导地位的世界里,迈克尔的工艺品连锁店正在努力捕捉自己的房产。该品牌长期以来在其网站上提供了标准的工艺教程和产品功能,但在The Glue String博客中,Michael’s正在通过各种内容将自己插入到读者的生活方式中。

像“Marker 101:How to Choose a Tip”这样的帖子可能听起来有些愚蠢,但对于狂热的工匠来说,这些是与他们生活相关的确切类型的帖子。优美的布局和高影响力的视觉效果只有助于将这些故事变为现实。

它如何表现出同理心:
手工艺是一种令人兴奋的爱好,但并非没有自己的挫败感。提供有关如何通过免费出版物更好地做事的有用提示和黑客,可以帮助读者以更少的麻烦做更多他们喜欢的事情。此外,粉丝可以通过社交分享他们的热情,帮助迈克尔扩大其影响力,同时帮助他们的观众展示他们的兴趣。

7.捷蓝航空
内容类型:视频
捷蓝航空是一个以卓越的客户服务和幽默而闻名的品牌。在这一点上,我们知道它飞到哪里,我们知道它的钩子,因此它的营销需要超越所提供的服务。因此,捷蓝航空的内容更多地关注飞行世界和我们所拥有的经验。

飞行礼仪视频是有趣的公益广告,它突出了我们在旅行中遇到的一些最普遍的问题:过度热心的飞行登机,喋喋不休的同伴等。通过给予讽刺的“如何不”扭曲,JetBlue展示了它的幽默和品牌声音。

它如何表现出同理心:
有一些特定的例子让我们所有人的飞行体验都很糟糕。这些视频试图通过赞美和教育公众来弥补这些麻烦。

8. J.Crew
内容类型:Visual How-Tos
J.Crew是一个精致的服装品牌,一直致力于生活方式,在这种背景下构筑衣服。虽然它有一个忠实的追随者,但它总是在寻找与观众更深层次联系的方法。

该公司的博客是一个很棒的出路。当然,由于设计是其业务的核心部分,因此它是出版的主要组成部分。其干净的设计极好地展示了J.Crew的产品,技巧和窍门。并且,它始终使用品牌视觉效果来增强内容。例如,“如何获得(和穿着)你想要的工作”包括采访,专家建议和充满活力的视觉效果,将讨论与一些精确的服装想法结合起来。

它如何表现出同理心:
许多J.Crew的顾客去购物,找到一个很棒的面试服装,以获得完美的第一印象。通过服装为客户提供更多选择来表达自己 – 并获得成功 – 有助于他们实现这一目标。

准备好试试吗?
从您将自己和他们的需求,需求和梦想置于自己之前的角度来看待您想要创建的品牌内容是发展受众的最明智的方式。这是因为,在这样做的过程中,你首先要向人们展示你关心他们的人。人们想要工作

(B2B)或支持(B2C)他们喜欢的人,以及他们认为“得到”他们的公司。

一旦建立了联系和建立关系,您就可以随时谈论您的品牌以及您正在兜售的内容。 但是,如果你做得对,人们会被你吸引,你永远不会有自己的号角。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/11284.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code