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为什么要退出编码电子邮件

许多公司的电子邮件设计和编码过程都被打破了。电子邮件营销人员花费了不成比例的生命,试图找出Gmail绝对破坏HTML的原因,而不是处理可能对其电子邮件程序的性能产生可衡量影响的事情。

电子邮件编码领域的常见场景。 来源:关于Acid的电子邮件
电子邮件编码领域的常见场景。来源:关于Acid的电子邮件

这就是许多公司的传统电子邮件设计和编码过程:

为您的广告系列收集图片和副本。
通过各种适用于电子邮件的编辑器(Litmus Builder,Sublime Text,Coda,CoffeeCup,Dreamweaver等)将文本和图像直接添加到HTML模板中。
在电子邮件测试工具中测试您的HTML,例如Litmus或Email on Acid。
修复您在Outlook,Gmail和Android中发现的所有错误。
发送给营销经理批准。
更新他们在Outlook 2003版本上看到的副本和奇怪的图像间距。
发送另一个测试。
获得批准。
在点击“发送”之前吓坏了。
总时间:10小时以上。

如果这听起来像一个过长的过程,那就是!公平地说,10个多小时是极端的,但完全可能的情况 – 特别是如果您需要花费几个小时来修复各种电子邮件客户端中的渲染错误。

使用模板生成器的优点
好消息是它不一定是这种方式。通过使用模板构建器或系统,您几乎可以从该列表中删除步骤3和4,并且无需经常测试每个广告系列以呈现错误,从而节省了大量时间。

是的,我知道如果你转移到模板构建器,你可能会失去一些灵活性,而且我也非常清楚并非所有的模板构建器都是平等的 – 事实上,很多都很糟糕,你应该远离它们!

我所说的是一个好的电子邮件模板系统应该允许你做80%到90%的你想做的事情,花费不到一半的时间来手工编写电子邮件,让你有足够的时间集中精力关于您的计划的有效性以及对您的订阅者最重要的电子邮件营销的许多其他方面:

战略发展
测试
相关内容
列出增长
自动化
分析
不要误解我的意思 – 我非常喜欢#Emailgeek社区定期创建的所有令人惊奇的东西,而且我认为绝对还有很多创新,前沿的东西。

我只是认为在日常工作中,没有必要在每周时事通讯中摆弄Outlook,Gmail或Android错误。是不是没有人有时间!

即使像微软和苹果这样的大公司也难以让他们的电子邮件在各种电子邮件客户端和设备上看起来很好看:

屏幕截图2015-07-27于9.58.14 AM
正如您在上面所看到的,Microsoft似乎在其自己的客户端中正确呈现此电子邮件时遇到了一些问题。

屏幕截图2015-07-27在9.59.38 AM
Apple电子邮件中发生了一些奇怪的事情。

这是否意味着我们应该只收拾商店而不再重新编写其他电子邮件?NOOOOOOO,这不是我所说的。我无法获得足够的创新电子邮件设计,如下所示:

巢火警电子邮件
Nest电子邮件具有滑动式旋转木马和交互式导航功能。在这里看到它。

或这个:

e3b969a2327fb373ebe0d0a1ebae73e7
以上来自Lego的电子邮件还包含一个交互式轮播。在这里看到它。

我个人认为,有许多解决方案可以让您快速构建一个外观漂亮的电子邮件,只需极少的渲染错误,并且只需花费一半的时间手动编写/更新电子邮件。

这就是您的电子邮件部署流程应该适用于您的日常广告系列:

为您的广告系列收集图片和副本。
插入图像并复制到模板中。
发送给营销经理批准。
对副本进行更新。(这总是会发生!)
发送另一个测试。
获得批准。
在点击“发送”之前吓坏了。
总时间:3-5小时

这并不意味着一旦你有一个好的模板系统,你将永远不必再次测试电子邮件; 它只是意味着您必须花费大量时间来测试和修复错误。

您是否使用模板系统优化了电子邮件部署过程?请与我们分享您的流程和任何提示。

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