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您如何在2019年更改内容营销计划?

您如何在2018年更改内容营销计划?
为了帮助您提前计划并使您的内容营销计划处于最佳状态,专栏作家Rachel Lindteigen预测明年您可能会看到的变化。

我们将在2017年底进入最重要的假日季节,你可能会专注于以强势的音符结束这一年。但是,你有没有开始考虑你的2018年计划?你明年如何改变你的内容营销计划?

根据今年的结果进行审查,反思和制定战略非常重要。如果你每年坚持使用相同的计划或计划,你可能会错过成长的机会。你觉得怎么样?您将如何改变明年的内容营销方式?

内容如何改变2018年?
以下是我预测在新的一年里我们会看到的变化。

现在需要视频
视频内容非常庞大,并且会不断变大。视频比标准文本甚至图像更具吸引力。视频引人注目并显着提高参与度。

如果您还没有为您的企业制作视频,那么您很可能会参与竞争。是时候将视频添加到内容营销组合中了。

视频在社交媒体上运行良好。从Facebook和YouTube直播到Instagram故事或Instagram直播,为任何频道制作视频……这一切都有帮助。YouTube上有超过十亿用户。据报道,它仅次于谷歌,是仅次于谷歌的第二大搜索引擎。

它比以前更容易管理
即使在几年前,视频营销对许多人来说仍然是压倒性的。成本和必要的技术是一些小企业进入市场的障碍。他们觉得自己无法竞争,因为他们没有庞大的生产预算。

然而,现实情况是,巨大的生产预算是不必要的。你今天可以在手机上拍摄视频。有许多经济实惠的配件,今天新款手机的视频质量非常棒。

有一种简单的方法可以在一个频道上使用另一个频道。您知道吗?您可以下载Facebook直播视频,保存并上传到您的YouTube频道吗?您可以。

您还可以使用本机工具添加标题并编辑标题文件以确保消息正确。您应该拥有每个频道独有的内容,但您可以分享其他内容并使用它们来帮助构建两者。您可以从YouTube频道链接到您的Facebook页面,反之亦然。

你需要什么类型的视频?
直播视频在Facebook算法中受到青睐,这一点非常重要,因为大多数Facebook商业页面的有机覆盖率都在下降很多。许多商业页面所有者对缺乏有机覆盖面感到沮丧。

通过Facebook在六个国家进行的探索Feed测试,如果测试在全系统推出,那么关于有机覆盖率下降的讨论会更多。截至目前,Facebook表示他们并不打算进一步推出它。但是,这可能随时改变。

我个人看到我的每周Facebook现场营销培训的参与度和覆盖率比我在Facebook上分享的任何其他内容增加了5到10倍。我的视频也比图片,博客文章,链接或行业更新表现更好。我通过Facebook Live为我的粉丝制作了一系列培训和小费视频以及每周一次的营销培训课程。

你可以做现场直播或制作视频 – 要么是好的,要么两者都更好。在多个频道上分享您的视频,以满足他们花费大部分时间的观众。

SEO的重要性将再次增加
过去几年,许多企业主都非常关注社交媒体,并且在建立自己的品牌和发展受众方面取得了成功。然而,随着我们在社交媒体领域遇到的变化,我预测会回归到SEO。随着人们厌倦了将大量精力投入到他们不拥有的渠道中,他们将开始反思他们的网站和博客,并更加关注他们。

搜索引擎优化努力是一项长期投资,但他们可以在未来几年支付红利。一个优秀并且排名很高的优秀帖子可以为您的网站带来多年的流量。

通过内容开发和链接吸引力建立网站的权威已被证明可以带来更多的线索,并增加网站的关键字排名和流量。我个人看到,当他们实施一致,强大的SEO策略时,客户体验到有机流量的同比增长率达到100%或更高。

一致的内容制作将成为焦点
我们正在关注创建更好的内容,我认为这将继续下去。人们可能会创建略少的内容,但专注于更好的故事叙述。一致性是内容营销成功的关键。

我告诉我的客户要像出版商那样思考,因为这就是今天的营销人员。当有人报名参加杂志订阅时,他们知道他们何时会收到每期杂志。作为内容营销人员,它必须是相同的。您的受众应该知道您的期望以及他们何时会收到下一个视频,播客或博文。

跨渠道整合是必要的
随着我们进入2018年,每天都会产生大量内容。然而,我所看到的最大挑战之一是缺乏集成的跨渠道内容策略。

我喜欢为我的客户进行有竞争力的内容审查,并真正深入了解他们所在行业的情况。大多数情况下,很少有一个良好执行的集成跨渠道内容策略的例子,它对客户来说是一个快速的胜利。

您的粉丝和粉丝在网络上的不同位置消磨时间。您可以在所有渠道中提供有凝聚力的信息。应该很容易分辨出消息来自何处,以及消息是在Facebook,YouTube,LinkedIn,Twitter,Pinterest,Instagram,您的博客,您的网站,电子邮件活动,您的播客或您选择的其他频道上消费的。

拥有统一的信息可以帮助您的消费者感受到与您的联系,并了解您的期望。

少就会更多
在很多方面,我认为闪亮的对象综合症在过去几年中伤害了内容营销人员。人们听到了一个新的社交渠道并跳上它,因为他们想要在那里。有时他们的观众就在那里。有时他们不是。

几年前,它是Google+ – 作为SEO,我们建议人们只是为了潜在的SEO收益而加入G +。我们知道那里没有流量,但有人怀疑帖子上的+ 1会增加你的关键字排名。一旦我们发现它确实没有影响我们的排名并且观众不在那里,建议就停止了。

今天,有这么多的社交渠道。我看到一些企业主试图到处都是,他们自己如此瘦弱,以至于他们无法集中精力在核心渠道上。

似乎新频道在一段时间内成为社交媒体世界的宠儿,然后热情迅速消失。几个月前我看到了一个名为Anchor.fm的频道。我看到它开始冒泡,人们跳到它,创建他们的频道,突然推广Anchor.fm – 然后,几乎和他们开始时一样快,他们停了下来。

问题是,你不必在每个社交渠道上。老实说,我认为你不应该。我认为你应该查看你的分析,看看你的流量来自哪里。

了解您的观众在哪些方面花费时间并专注于这些频道。也许你发现Twitter不再为你带来流量,但Instagram和Pinterest正在推动交易量。然后是时候重新评估你的工作重点。

总体影响
我正在评估我今年的网站,博客和社交媒体表现,并确定2018年的重点。我知道我会更加重视视频。

我最近投资了一个很棒的视频制作设置,因为它适用于我的业务。我正在对我的社交媒体营销计划进行一些更改,并将更多地关注某些渠道,而不是其他渠道。

今年,我开展了业务的新方面,其中包括营销培训计划,这意味着我需要重新评估所有内容,因为我现在有两个不同的业务来支持我的网站,博客和社交媒体营销工作。

你会做出什么改变?
想想你今天的位置以及未来你想去的地方。这是开始规划未来的好时机。是时候在内部调整部门了吗?您的搜索引擎优化,社交媒体和内容营销是否仍然由不同的人甚至不同的代理商运营?(它发生了很多。)

如果是这样,我鼓励您找到一种方法,在一个中央保护伞下将所有内容整合在一起,并创建一个有凝聚力的内容策略,这是您所做的一切的核心。为了在内容营销方面取得成功,这三个团队需要一体化。

你需要做些什么改变才能更成功?你准备好2018年了吗?

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