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与John Cleese一起制作营销视频的10件事

本文是波士顿创意机构Captains of Industry的首席兼创意总监Ted Page的客座文章。
在YouTube时代,当所有类型的公司都试图用他们的品牌信息制作有趣的视频时,主人的教训 – 愚蠢行走部长本人 – 可能非常有用。

在下面的提示列表中,我结合了从为John Cleese撰写三个网络喜剧项目中学到的内容,以及从为网络撰写视频10年收集的见解。

我谦卑地提出这些想法,意识到我只是一个鼻涕屁股和一堆毫无价值的鹦鹉粪便。但是,如果一只毛茸茸的驼鹿落在我的头上,不分享我学到的东西将是一种耻辱。

1.认真对待当你看到Cleese在场景中表演时,你会发现他非常非常认真地对待他所做的事情,当他扮演一个角色时,他会把这种严肃性带到他的部位。完全面无表情的交付至关重要。演员似乎永远不会意识到他正在做的事情很有趣,或者所有事情都是适得其反。

2.找到痛苦,享受它的乐趣。伟大的喜剧通常基于痛苦和尴尬,这是您打造品牌信息的完美基础。我们与Cleese(JDW营销及其客户,LiveVault)合作的一件作品是Cleese担任备用创伤研究所主任Harold Twainweck博士。

整个概念的基础是竞争对手的产品是基于磁带的,因此不可靠,而不是我们客户的基于磁盘的数据备份。丢失你的数据,失去理智。我们客户的产品解决了问题,因此保持了理智。

因此,对于您的视频,首先要考虑客户的痛点,以及您的产品或服务如何消除痛苦。然后向人们展示许多痛苦。

喜剧是一种手艺。细节很重要。制作好喜剧是一项艰苦的工作,克里斯作为石匠大师可能会接近建造一座大教堂。我们将Cleese作为希尔达(Hilda)的一部作品投入其中,Hilda是一名办公室经理,剧本描述为“体面的残疾人”。

克里斯试穿衣柜经理提供的许多连衣裙,但穿着紧身的红色毛衣。他照镜子说:“就是这样。我感觉很性感。”这是有时使喜剧工作的小事。

如果他们感到困惑,人们就不会笑。来自一个男人把椰子撞在一起而不是骑马,这个概念最初可能看似矛盾,但事实并非如此。脚本中的漫画需要遵循逻辑顺序,角色需要一些内部逻辑和动机,否则观众会迷失方向。在Python的世界中,与椰子一起骑行非常有意义,并且它是歇斯底里的。但不要混淆随机性搞笑。

必须要建造。我写了一篇文章,其中Cleese的角色一下子变成了一个主要的咆哮 – 一个经典的Cleesian设备,在那里他变成了鲜红色,喷出了闷热,完全变得干扰。但他明智地纠正了我,并确保在剧本中早些时候有一些行动要点让观众了解为什么他的角色随着时间的推移变得越来越生气,导致咆哮。

6.始终录下排练。优秀的演员通常在第一次拍摄时最新鲜。所以即使在第一次正式拍摄之前就开始录音,你会得到最好的东西。

7.了解演员的范围。任何为伟大的音乐艺术家写作的人总是熟悉艺术家的作品范围,喜剧也应如此。为Cleese写作就像为马友友写一首大提琴协奏曲,事实上,Cleese的声音的兴衰往往是音乐性的。因此,无论您与谁合作,都要确保您知道他们的能力以及他们对此感到满意。

8.不要调低音量。你正在网上竞争从大象画画到威尔法瑞尔的伟大作品。对喜剧进行调整使其变得不可见。

几年前,我在制作达芬奇密码的模仿作品。直到项目进展顺利,我们才发现客户的首席执行官是一位严格的天主教徒。所以我们不得不“淡化”脚本以避免冒犯任何人。这意味着要删除用笔记本电脑打人头的修女,然后我们不得不移除白化矮人,因为我们害怕冒犯“小人物”。

如果你无法获得白化矮人的乐趣,你还能玩些什么?最后的视频是可行的但不是那么有趣(有一天我会投出一个真正的矮人。我发誓我会。)

电影明星是你的保险单。你总是可以将会员中的菲尔演变成你公司的病毒视频。但它并不具有新闻价值 – 用你的病毒式视频制作新闻只是成功的一半。花钱雇用一个可识别的演员,你有更好的机会看到你的作品,在网上和报纸上(很多人还在阅读它们)。

10.网络研讨会:商业博客

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