1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

病毒式营销视频背后的心理

2007年,齐普兄弟和丹·希思兄弟完成了一些甚至连科恩兄弟都会小题大做的事情——他们的书坚持了下来:为什么有些想法能存活下来,而另一些想法却死了——这两本书登上了《纽约时报》和《华尔街日报》畅销书排行榜的榜首。

“一以贯之”之所以取得了天文上的成功,是因为它教会了读者一种使思想“粘性”的模式,或者换句话说,使思想易于理解、令人难忘和引人注目。通过分析无数“粘”的想法,比如肯尼迪的“月亮上的人”演讲,甚至一些阴谋理论,希思兄弟注意到“粘”的想法通常遵循六个原则:

简单:它的核心信息必须易于掌握。

意想不到的:它应该打破陈词滥调,唤起足够的好奇心来吸引别人的注意力并抓住它。

具体:应该在人们的头脑中生动地描绘出来。

可信:应该有证据支持。

情绪化:它应该有一个目标,与人有关。

故事驱动:它应该讲述一个激发人们行动的故事。

发现视频、模板、提示和其他资源,帮助您启动有效的视频营销策略。

在他们的核心,病毒视频是粘性的想法在行动。他们与无休止的视频竞争,这些视频都是为了吸引眼球而尖叫,但他们可以将杂乱的内容切碎,与观众产生情感共鸣,实际上被认为是有价值的内容。

希思兄弟建议在设计你的想法时,尽可能多地遵循他们的“为坚持”原则。下面,我们分析了五个遵循这些原则的营销视频,并成功地捕获了病毒性关注。

1.Monday.com使用Monday.com的感觉如何

“执著”元素:简单、意外、具体和情感

简单的

在短短的30秒内,Monday.com直接切入主题,对他们的项目管理工具进行了高级描述。

意外的

在充实了他们产品的每一部分之后,Monday.com让你惊喜地从他们的功能概述中得到了令人愉快的喜剧效果。例如,在他们介绍了他们的产品后,他们剪到一个奇怪的令人满意的汽泡纸爆裂,奥利奥分裂蒙太奇什么感觉使用他们的产品。然后,在他们描述了他们产品的董事会之后,他们放大了一个向你眨眼的员工,然后转变成一个关于他们的产品如何在你的手机上工作的搞笑笑话,因为这是2018年。

混凝土

通过展示,而不是讲述,使用Monday.com和一个有趣的蒙太奇,以及如何使用他们的项目管理工具,它的特性和好处会直接进入你的记忆。

情感的

Monday.com依靠喜剧来激发观众的情感反应。

2.约翰尼·沃克亲爱的兄弟

“坚持”元素:简单、意外、具体、情感和故事驱动

简单的

约翰尼·沃克的《亲爱的兄弟》只有90秒长,讲述了两兄弟探索观众最初认为他们童年的家的故事。

意外的

在视频的最后,当你发现其中一个兄弟已经去世,另一个兄弟正在回忆他的时候,你的心几乎崩溃了。

混凝土

约翰尼·沃克在苏格兰崎岖的山峦和小溪中讲述了这个故事,并用一首与故事情节一致的优美诗在视频中朗诵,让你觉得自己像是在兄弟俩身边漫步。

情感的

“亲爱的兄弟”一开始是一段关于两个兄弟回忆过去的温馨视频,但当你得知其中一个兄弟已经去世时,你开始感到悲伤。同时,你也会感到感动,因为另一个兄弟意识到,即使他的兄弟身体上不在他身边,他也会在精神上永远和他在一起。

故事驱动

“亲爱的兄弟”的曲折结局将故事从漫游你过去的地方变成了让你所爱的人的记忆保持活力,这真的包含了最后的情感冲击。

3.书呆子护肤品你与痤疮的关系

“执著”元素:简单、出人意料、具体、可信和感性

简单的

尽管播出时间将近五分钟,而且有很多笑话和笑话,但书呆子护肤品仍然会在整个视频中集中在一个简单明了的信息上:他们的治疗能有效地杀死你体内的痤疮细菌。

意外的

书呆子护肤品并没有拍到皮肤完美无缺的男女演员们高兴地往脸上泼水,而是打破了大多数痤疮治疗广告的惯例。首先,他们用一个发自内心的比喻来形容你的脸(炎热狭窄的拱廊),然后通过描述痤疮如何破坏你的问题的现实场景,与你的问题有着深刻的关联。你的生活,并不断编织一个强大的幽默线和优势贯穿整个视频。

混凝土

包括巧妙的隐喻

混凝土

通过包括巧妙的比喻、有趣的和出乎意料的现实的例子,以及他们产品的实际演示,书呆子护肤品可以将他们的视频信息烧录到你的记忆中,并提示你采取行动。

可信的

书呆子护肤品事实上证明了他们的品牌的信誉,把痤疮细菌放在创始人的脸上,并展示了他们的产品是如何迅速摆脱它。

情感的

在这段视频的几乎每一处都有一个搞笑的笑话,“你与痤疮的关系”通过幽默引起观众的共鸣。

4.HP链轮小力矩

“坚持”元素:简单、意外、具体、情感和故事驱动

简单的

“小时刻”是一个简短而易懂的故事,讲述了一位父亲试图与他十几岁的女儿建立联系,以及他不情愿地接受她正在长大。

意外的

在视频的最后,女儿拒绝了父亲的每一次联系尝试,很明显这对他来说很沉重,促使他躺在她的床上。但那时候,他看到了他们多年来在她床上合拍的所有照片,让他意识到,不管她现在如何表现,她永远都会爱他。

混凝土

通过拍摄熟悉的家庭生活场景和父亲体验生动情感的特写镜头,HP Sprocket可以将您置于这个令人心旷神怡的故事中,让您感受到父亲在视频结尾时的感受。

情感的

父亲每次与女儿失去联系时,他越来越失望和悲伤,这让你为他感到难过。但当他发现女儿的照片后,你能在他脸上看到纯粹的快乐和喜悦时,你会由衷地感到感动。

故事驱动

简而言之,伟大的故事是关于战胜逆境的旅程,以及这段旅程如何改变人们。《小时刻》讲述了一位父亲,他非常想和他十几岁的女儿联系,但最终无法实现。但当他看到女儿的照片时,他意识到她一直和他有联系——他只是不知道。

5.死亡愿望咖啡

“执著”元素:简单、意外、具体和情感

简单的

用一艘装满维京人的船来比喻他们的含咖啡因的咖啡,死亡之愿咖啡在30秒内有效地表达了他们产品的力量。

意外的

“风暴的A-酿造”一开始是一个关于一群维京人的游戏,他们准备作为英雄死去,但当你发现这是一个高度含咖啡因的咖啡品牌的广告时,它实际上是一个非常有趣和愉快的惊喜。

混凝土

死亡之愿咖啡使用粗糙的维京人和一个难以置信的现实的CGI海洋,让你觉得你实际上是与他们划艇-在你的方式走向一个高贵的死亡。当你看到视频的结尾,这些生动的细节巩固了他们咖啡的力量。

情感的

维京人对光荣死去的热情承诺吸引了你的注意力。当你意识到它们是咖啡因的象征时,你会开怀大笑,并意识到死亡对咖啡产品的强烈愿望。

遵循“一刀切”的模式可能会导致你的病毒式成功。

制作一个病毒式的视频将是最难划掉你的营销清单的事情之一。即使你遵循“六个坚持原则”的原则,仍然无法保证你会获得病毒式的成功。但是,遵循这个模式,你可以期待的一件事是,你的故事会一直在人们的脑海里——以及他们的心里。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/11158.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code