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聘请内容创作者? 这里有4项技能你可能会被忽视

雇用态度,培养技能。

这是一个崇高的想法,但在我看来是一个有缺陷的想法,特别是在招聘内容创作者时。

当然,您希望您的内容创建者具有某些属性。例如,您希望它们具有创造性,细节和勤奋。那里没有争论。但仅凭这些属性是不够的。
如果您计划尽快聘请内容创建者,那么超越明显的编写,编辑和设计技能至关重要。考虑到这一点,这里有一些你应该寻找和测量的技能:

1)速度技能
这通常被忽视了。在评估候选人时,决策者倾向于几乎完全关注申请人提交的样本质量 – 编写样本,设计组合等。很多时候,这是决定因素。

虽然质量很重要,但招聘经理往往没有提出一个非常关键的问题:该样本生产了多长时间?该博客文章可能写得非常出色……在课程期间两周。该网页或信息图可能在视觉上令人惊叹,但创建时间比米开朗基罗的大卫要长。你知道我要去哪里。

营销部门比以往任何时候都更快虽然您不希望内容创建者为了时间而不必要地牺牲质量,但您也不需要它们来减慢您和您的业务的速度。确保她有能力快速工作。

如何衡量速度技能:获得所需信息的最有效方法(在这种情况下,她是否是一名快速工作者)就是直接问她。谁会说“不”?确定速度的更好方法是简单地要求候选人完成定时的现场分配。对于作家来说,这可能是一个500字的博客文章,周转时间为90分钟。对于设计师来说,也许是2小时内的登陆页面设计。这样,您可以同时判断质量和速度。

2)听力技巧
当我第一次听到“主动倾听者”这个词时,我想到它涉及很多头部点头并不断嘀咕“mmhmm。”事实证明这是一种真正的技能,在内容创作领域具有巨大价值。尽管我们(营销人员)认为自己是细致的策划者,但现实是营销 – 特别是内容创作 – 是混乱的。优先事项发生变化截止日期改变。新项目一直在出现。您不会总是有时间写出这些计划,因此您需要确保您的内容创建者能够快速准确地吸收新信息。

如何衡量听力技巧:你还记得我之前提到过的现场测试吗? (点头表示“mmhmm。”)而不是以书面形式呈现给他们,而是口头解释作业。看看他们保留了多少。看看他们是否能够清楚地回顾你告诉他们的内容。如果他们不能,或者他们完全得到错误的指示,你可能想考虑去其他地方。

3)人际交往技巧
我与该死的客户打交道,所以工程师不必这样做。我有人的技能;我善于与人打交道。你不明白吗?你这个人到底怎么了?

– Tom Smykowski,办公空间

我无法抗拒。

这种技巧有点陈词滥调,但对于雇佣内容创作者的人来说也很重要。虽然作家和编辑经常被定型为艺术内向,但一个伟大的内容创作者应该能够与各种各样的人轻松互动。

内容创建者不会被限制在一个立方体中,每天8小时,敲击带有耳机的键盘。有可能,她需要在内部采访主题专家(用于销售支持文档,白皮书等)和客户的案例研究和新闻稿。她甚至可能需要在某个时刻向更多的观众展示。在很多方面,内容创作者是品牌的声音和面孔,所以她必须具备人际交往能力。

如何衡量分析技能:大多数人自己都没有接受采访。与日常生活相比,人们看起来更加保守,更有活力和更有吸引力。不要将讨论局限于专业问题,而是试着让候选人稍微谈谈自己和她的兴趣。更好的是,在办公室之外进行一次采访。

4)分析技能
我成为内容创建者的主要原因之一是远离数字和分析。至少这是我的计划。事情发生了变化,随着时间的推移,我发现自己沉迷于营销数据和指标。我做得不够。我会花几个小时寻找模式和趋势来利用。我想只在有数据备份它们的项目上工作。我对招聘经理的建议:确保您的内容创建者有同样的感受。

当一个品牌雇用内容创作者的服务时,他们不会为了自己的利益而为创造力付费。他们为创造性付出代价,这些创造力将用于商业目的。为此h

appen,您需要您的内容创建者了解“保持分数”的重要性。

如何衡量分析技能:除了创意样本,请询问潜在的内容聘请人员分享营销报告。 如果她无法提供 – 由于保密协议 – 请她谈谈某些指标在上一份工作中如何随着时间的推移而改善。 询问他们哪些营销指标对他们更重要以及为什么。 具体问题可能有所不同,但请确保在面试过程中的某个时刻讨论分析。

您是否在内容创作者中寻找其他技能? 请在评论中告诉我!

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