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为什么分析是您电子邮件营销策略的一部分?

作为入站专业人士,您可能每天或每小时均发送电子邮件。但无论你发送多少封电子邮件,你都想知道他们的表现如何,对吧?发送电子邮件需要您和您的公司花费时间,金钱和精力。不知道这些电子邮件的执行方式不会帮助您成长,并且可能会让您付出代价。

在构建电子邮件营销策略的基础时,您会发现哪些方法有效,哪些方法在通过电子邮件创建对话时无效。要收集有关这些电子邮件结果的数据,您需要分析和测试您的营销电子邮件。

分析和测试是入站策略各个方面的一部分。使用此数据,您可以继续与联系人创建人性化和有用的对话。

分析和测试的基础是什么?
在生活和入境中,你不知道你不知道什么。分析和测试可帮助您获得洞察力,以便更好地与联系人建立联系。

如果你没有优先考虑分析,那么你将无法回答关键问题,“你为什么成功,哪些行动导致了成功?”

数据通过向您展示趋势来帮助您确定将策略转向何处以提供最大价值,从而为变革提供动力。它可以让您深入了解您的行为如何产生影响。有了这些知识,您就可以衡量您正在使用的每个频道的直接业务价值,甚至可以超越电子邮件。

在分析和测试时,请问自己:

“为什么我要进行这项测试,我希望能从中得到什么呢?”

了解导致成功的因素将有助于您规划未来。分析也可以是您的教育工具。良好的分析将提供可操作的见解,以便您可以在出现问题时制定解决方案,并与您的团队一起解决问题。

您的入站策略可以帮助您向潜在客户,潜在客户和客户讲述故事,帮助他们与您和您的业务共同成长。通过不断分析哪些进展顺利,哪些进展顺利,您将走上正确的道路,共同讲述这些故事。

分析和测试如何连接?
分析和测试紧密结合。它们与入境营销的核心类似:内容与背景之间的联姻。为了使您的营销电子邮件更具个性化和上下文性,您将在分析和测试之间使用这种一致性。

在HubSpot电子邮件工具中,这两个链接可以让您全面了解电子邮件的执行情况。

我们来看看如何分析然后在HubSpot中测试营销电子邮件。 HubSpot工具中有两个主要的分析和测试部分:发送后的详细信息屏幕和A / B测试。

1.发送后的详细信息
电子邮件工具的发送后详细信息屏幕将重要指标放在您的指尖。此页面将显示整体电子邮件性能和参与度以及各个收件人信息。

通过一致地分析此屏幕,您将看到每次发送时发生的情况。这可以深入了解您的完整电子邮件渠道。使用此数据分析电子邮件性能的这三个关键指标:个人电子邮件指标,整个电子邮件营销渠道指标和投资回报率。根据您在这些指标中注意到的任何趋势来构建测试。

您的分析将有助于告诉您电子邮件发生的完整故事。

2. A / B测试
这是进行A / B测试的地方。一旦分析了电子邮件中发生的情况,您就可以运行测试来优化和改进这些发送。

使用A / B测试,您可以创建两个略有不同的电子邮件,以发送到列表的一部分。然后,该工具确定触发最多参与的工具,并自动将最有效的电子邮件版本发送到列表的其余部分。

该工具还有助于指导您的测试目的。您可能正在测试主题行,预览文本甚至是电子邮件正文。

在Marketing Hub Professional或Enterprise帐户中,您将看到在Marketing> Email下创建A / B测试的功能。它看起来像这样:

AB创建测试

使用这些测试中的数据来确定您的电子邮件发送的未来决策。

当您对A / B测试电子邮件时,请关注您正在测试的元素:主题行,正文内容或CTA。将测试视为实验,您需要控件和变量。

 

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