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如何识别和处理2019年的关键词同化

如果你阅读这个博客的标题,不知何故,即使只是一秒钟,想到标志性的电影“沉默的羔羊”,欢迎来到俱乐部 – 你并不孤单!

尽管“ 同类化 ”一词听起来并不适合数字营销,但这一核心概念已经存在了很长时间。该术语简单地识别出使多个页面竞争相同(或非常相似)的关键字/关键字集群的问题,因此相互蚕食。

SEO中的自相残杀是什么意思?
这种不幸且经常被忽视的问题损害了所涉及页面的SEO潜力。当多个页面具有相同/相似的关键字目标时,它会在搜索引擎的眼中产生“ 混乱 ”,导致难以确定哪个页面对哪个术语进行排名。

例如,假设我想象中的电子商务网站在网上销售鞋子,我创建了一个针对“ 踝靴 ” 一词的专用类别页面:www.distilledshoes.com/boots/ankle-boots/

知道编辑内容的重要性,随着时间的推移,我决定创建两篇博客文章,涵盖关键词研究背后的踝靴相关主题:一篇关于如何穿踝靴的帖子,另一篇关于穿踝靴的十大方法在2019年:

一个月后,我意识到我的一些博客页面实际上是针对我的电子商务类别页面最初可见的几个关键术语进行排名。

现在的问题是:这对我的网站有好处还是坏处?

鼓声,请…答案是 – 这取决于情况,确切的关键字,以及用户在搜索特定术语时的意图。

关键词同类化不是黑色或白色 – 有多个灰色区域,我们将尝试通过这篇博文中的几个场景。我建议你花5分钟检查这个非常棒的白板周五,它非常好地涵盖了搜索意图的主题。

一个问题有多严重的是关键词自相残杀?
比您想象的要多得多 – 几乎我在过去几年中所做的每一个网站都有一定程度的拆分需要解决。很难估计单个页面可能会被这个问题阻碍多少,因为它涉及一组潜力有限的页面。所以,我的建议是通过分析具有某种程度的自相残杀而不是单页的页面集来处理这个问题。

最常见的是在SEO中发现同类问题?
通常情况下,您可以遇到两个主要用于拆分的位置:

1)在元数据级别:
当两个或多个页面具有以相同或非常相似的关键字为目标的元数据(主要是标题标签和标题)时,会发生同类化。这需要较少的劳动密集型修复,因为只需要调整元数据。

例如:我的电子商务网站有三个与靴子相关的页面,它们具有以下元数据:

页面URL 标题标签 标题1
/鞋/所有 /女式靴子 – 脚踝和切尔西靴子 蒸馏鞋 女子脚踝和切尔西靴
/鞋/踝靴/ 女式踝靴| 蒸馏鞋 踝靴
靴子/切尔西靴/ 女子切尔西靴| 蒸馏鞋 切尔西靴子
这些类型的关键字蚕食经常发生在具有许多类别(或子类别)页面的电子商务站点上,其目的是针对特定关键字,例如上面的示例。理想情况下,我们希望有一个通用的靴子页面来定位与通用靴子相关的术语,而另外两个页面应该关注我们在这些页面上销售的特定类型的靴子:脚踝和切尔西。

为什么不试试下面呢?

页面URL 新标题标签 新标题1
/鞋/所有 女式靴子 – 所有类型的冬靴| 蒸馏鞋 女式冬靴
/鞋/踝靴/ 女式踝靴| 蒸馏鞋 踝靴
靴子/切尔西靴/ 女子切尔西靴| 蒸馏鞋 切尔西靴子

通常情况下,我们无法区分我们的电子商务网站的元数据,以针对我们应该瞄准的非常具体的关键字子群 – 毕竟,这是拥有如此多类别页面的主要观点,不是吗?如果对该主题感兴趣,请在此处找到我就该主题撰写的博文。

电子商务页面往往只有非常少的文本这一事实使得元数据非常重要,因为它将成为搜索引擎了解页面如何与其他页面不同的主要元素之一。

2)在页面内容级别
当在页面内容级别发生同类化时(意味着两个或更多页面倾向于涵盖其主体内容中非常相似的主题),它通常需要比上述示例更多的工作,因为它要求网站管理员首先找到所有竞争页面然后决定关于解决这个问题的最佳方法。

例如:说我的电子商务有两个博客页面,涵盖以下主题:

页面URL 这篇文章的目的
/博客/如何清洁的皮革靴/ 建议如何照顾皮靴,使它们持续更长时间
/博客/靴清洁引导-2019 / 显示有关如何清洁不同类型靴子的121指南
这些类型的关键字同类化通常发生在编辑页面或提供大量文本的事务页面上。

澄清一些事情是至关重要的:搜索引擎优化通常不是制作编辑内容时的主要驱动因素,因为不同的团队因社交和参与原因而参与制作内容,并且相当如此。特别是在大公司中,很容易低估在所有部门之间找到平衡以及如何轻易地错过事物的复杂程度。

从纯粹的SEO角度来看,我可以向您保证,上述两页很可能会遭到蚕食。尽管它们具有不同的编辑角度,但它们可能会在它们之间显示某种程度的重复内容(稍后会详细介绍)。

在搜索引擎的眼中,这两个博客文章有多么不同,两者都旨在解决一个非常相似的意图?这是您在完成此任务时应该问自己的主要问题。我的建议如下:在投入时间和资源创建新页面之前,请努力审核现有内容。

搜索引擎优化中有哪些类型的自相残杀?
简而言之,您可能会遇到两种主要类型:

1)您网站上有两个或多个竞争相同关键字的目标网页
例如,可能是这样的情况,对于关键字“踝靴”,我的两个页面同时排名:

页面URL 标题标签 关键字“踝靴”的排名
第A页:/ boots / all 女式靴子 – 脚踝和切尔西靴子 蒸馏鞋 位置8
Pabe B:/靴子/踝靴/ 女式踝靴| 蒸馏鞋 位置5
这是一个真正的自相残杀问题吗?答案是肯定和否定。

如果多个页面对同一个术语进行排名,那是因为搜索引擎会发现他们认为以某种方式对查询做出响应的两个页面的元素 – 从技术上讲,它们是潜在的’食人族’。

这是否意味着您需要恐慌并更改两个页面上的所有内容?当然不是。这在很大程度上取决于场景和目标。

场景1
在两个页面在SERPS的第一页上具有非常高的排名的情况下,这可能对您有利:占用更多空间意味着您的页面流量更多,因此将其视为“良好”的同类化。

如果是这种情况,我建议您执行以下操作:

考虑更改元描述,使它们彼此更具吸引力和独特性。您不希望两个页面都显示相同的消息,也不希望给用户留下深刻印象。
如果您意识到在这两个页面中,“ 次要/非预期页面 ”排名更高(例如:页面A /靴子/所有等级高于Page B /靴子/踝靴/用于术语’ 踝靴 ‘),您应该在Google Search Console(GSC)上查看哪个页面获得的单个字词的点击次数最多。然后,决定是否值得更改SEO的其他元素以更好地解决该特定关键字。
例如,如果我从my / boots / all(页面A)标题标签和页面副本中删除了术语踝靴,会发生什么?如果谷歌的反应是赞成我的/靴子/脚踝靴/页面(页面B),这可能会获得更高的位置,那就太棒了!如果不是,最糟糕的情况是您可以恢复更改并继续享受SERP第一页上的两个结果。

页面URL 标题标签 关键字“踝靴”的排名
第A页:/ boots / all 女式靴子 – 切尔西靴子和更多类型| 蒸馏鞋 测试并决定

情景2
在页面A具有高排名页面的情况下,其中一个SERPS和页面B无处可见(超出前15-20个结果),由您来决定这种轻微的同类化是否值得您的时间和资源,因为这可能不是一种紧迫感。

如果您认为值得追求,我建议您执行以下操作:

继续监控两个页面似乎显示的关键字,以防Google未来可能会有不同的反应。
在解决了最重要的问题后,回到这个轻微的蚕食点。
场景3
在两个页面都在SERP的第二页或第三页中排名的情况下,可能是您的同类化将其中一个或两个都保留回来的情况。

如果是这种情况,我建议您执行以下操作:

检查GSC以查看哪个网页获得的单个关键字点击次数最多。您还应检查类似的术语,因为SERP第2页或第3页上的关键字在GSC中的点击次数非常低。然后,决定哪个页面应该是您的主要焦点 – 从内容角度更适合的页面 – 并且可以开放测试两个页面的页面SEO元素的更改。
检查标题标签,标题和页面副本,并尝试查找两个页面似乎重叠的实例。如果它们之间的重复程度非常高,则可能值得合并/规范/重定向/重定向(我将在下面进行讨论)。
2)您网站上的两个或多个目标网页正在翻转相同的关键字
可能的情况是,例如,我的两个页面的关键字“ 踝靴 ”在不同时间排名,因为Google似乎很难决定为该术语选择哪个页面。
页面URL 1月1日的关键词“踝靴”排名 1月5日的关键词“踝靴”排名
第A页:/ boots / all 位置6 没有排名
Pabe B:/靴子/踝靴/ 没有排名 位置8
如果您遇到这种情况,请尝试找到以下问题的答案:这是一个常见问题,我相信很多人都会遇到这些问题,其中着陆页似乎非常不稳定,并且非一组关键字排名一致的方式。

什么时候开始这个翻转?
精确定位正确的时刻,这一切都可以帮助您了解问题的起源。可能是一个规范的标签发生或丢失,可能是您的页面元素的一些更改或算法更新混合了什么?

对于相同的关键字,彼此之间有多少页翻转?
受波动影响的页面越少,解决的越好越容易。尝试确定涉及哪些页面并检查可能触发此不稳定性的所有元素。

这些页面翻转的频率是多少?
尝试找出关键字的排名页面更改的频率:次数越少越好。如果可能是由其他调整引起的,请根据您对网站的了解交叉参考更改的时间。

如果触发器只发生一次并且似乎已停止,则可能没有什么可担心的,因为它可能是SERP中的一次性波动。在一天结束时,我们需要记住Google几乎每天都会进行测试和更改。

如何识别哪些页面是自相残杀的受害者
我将解释一下我通常使用什么工具来检测主要的同类药物通量,但我相信有几种方法可以达到相同的结果 – 如果你想分享你的提示,请在下面做评论!

针对同类型1类型部署的工具:当两个以上的目标网页竞争相同的关键字时
我知道我们都喜欢可以帮助你加快长期任务的工具,我最喜欢的是Ahrefs。我建议使用他们出色的方法,在几分钟内找到你的’食人族’。

看他们的五个分钟的视频在这里看到如何做到这一点。

我确信SEMrush,SEOMonitor和其他类似的工具提供了检索那种数据的相同能力,可能没有上面列出的Ahrefs方法那么快。如果您没有任何工具可供使用,Google Search Console和Google表格将成为您的朋友,但它将更像是一个手动过程。

针对同类型2类型部署的工具:当两个或多个着陆页针对相同的关键字进行翻转时
理想情况下,大多数排名跟踪工具都能够在功能上发现关键字随时间变化的排名网址。回到那一天,我使用像Linkdex和Pi Datametrics这样的跟踪工具来做到这一点。

在Distilled,我们使用STAT,它在主要关键字标签内的历史记录下显示此数据- 请参阅下面的屏幕截图作为示例。

1
这些排名工具的一个警告是,这些数据通常只能通过关键字访问,并且需要进行数据分析。这意味着可能需要一些时间来检查这种蚕食中涉及的所有关键字,但您将收集的见解非常值得付出努力。

Google Data Studio信息中心
如果您正在寻找更快捷的方法,您可以构建一个连接到GSC的Google Data Studio仪表板,以实时提供数据,这样您就不必在认为 存在拆分问题时检查报告(归功于我的同事Dom)。

我们的仪表板示例包含两个表(请参见下面的屏幕截图):

2
上表列出了所选时间段内关键字违规者的完整列表。例如,表格顶部的关键字“X”在所考虑的时间段内从GSC 生成了13次有机点击(total_clicks),并且更改了排名网址大约24次(num_of_pages)。

第二个表(如上所示)表示在所选时间段内为每个关键字排名的各个页面。在这个特定的例子中,对于我们的关键字X(我们知道,在选择的时间段内已经更改了24次 URL ),列路径将显示已经翻转的各个URL的列表。

3

我应该采取什么解决方案来解决同类化问题?
区分您可能遇到的不同类型的同类化非常重要,并尝试灵活解决方案 – 并非每个修复都是相同的。

当我谈论不同类型的同类化时,我开始触及可能的解决方案,但让我们采取更全面的方法并解释可用的解决方案。

301重定向
问自己这个问题:我真的需要所有我发现相互蚕食的页面吗?

在几个例子中,答案是否定的,如果是这样的话,301重定向就是你的朋友。

例如,您可能已经创建了几年前您的网站发布的同一篇文章的新版本(或非常相似),因此您可以考虑重定向其中一个 – 通常来说,较旧的网址可能在搜索引擎的眼中具有更多的公平性随着时间的推移,可能会吸引一些反向链接。

页面URL 博客日期
页面A:博客/如何穿踝靴 2016年5月
Page B:2019年的博客/如何穿踝靴 2018年12月
检查页面A是否有反向链接,如果是,则排序的关键字数量(以及这些关键字的排名情况)

该怎么办:

如果页面A具有足够的公平性和可见性,请执行从页面B到页面A的301重定向,将所有内部链接(从站点到页面B)更改为页面A,并在必要时更新页面A的元数据(包括参考例如2019年)
如果没有,请执行相反的操作:完成从页面A到页面B的301重定向,并将所有内部链接(从站点到页面A)更改为页面B.
规范化
如果您确实需要所有因任何原因(可能是PPC,社交或测试目的,或者仅仅因为它们仍然相关)而被蚕食的页面,那么规范标签就是您的朋友。与301重定向的主要区别在于两个页面仍然存在,而页面A的权益将转移到页面B.

假设您创建了一篇新文章,其中涵盖了与另一个现有文章类似的主题(但具有不同的角度),并且您发现两个页面都相互蚕食。在快速分析之后,您可能决定希望页面B成为“主要”,因此您可以使用页面A中指向页面B的规范标记。如果两个页面的内容足够多,您可能希望使用规范化用户应该看到它,但不是说搜索引擎应该认为它是不同的。

页面URL 博客日期
页面A:博客/如何穿踝靴与紧身牛仔裤 2017年12月
第B页:博客/如何穿高踝靴 2019年1月
该怎么办:

使用从第A页到第B页的规范标记。作为对Google的强化,您还可以在第B页上使用自引用规范标记。
在评估了两个页面的可访问性和内部链接权益之后,如果您认为有用,可能需要将所有/部分内部链接(从站点到页面A)更改为页面B.
页面重新优化
如上所述,它主要涉及元数据类型的自相残杀,这就是我在本文中命名为类型1的东西。在识别出元数据似乎重叠的页面或以某种方式定位相同/高度相似的关键字后,您需要确定哪个是该关键字/关键字组的主页并重新优化竞争 页面。

请参阅博客文章前面的示例以获得更好的主意。

内容整合
这种类型的解决方案涉及将页面的一部分或全部内容合并到另一个内容中。一旦发生这种情况,由您决定是否值得保留已剥离内容的页面或仅将301重定向到另一个页面。

如果您认为自相残杀是多页之间类似或重复内容的结果,您可以使用合并作为选项,如前所述,这更可能是同类型的类型2。首先建立主页面至关重要,这样您才能在竞争的内部页面上进行操作。内容合并要求您将 违规内容移至主页,以便停止此问题并提高排名。

例如,您可能创建了一个属于特定内容主题的新文章(在本例中为靴子清理)。然后你意识到你的新页面B的一个段落涉及皮靴以及如何处理它们,这是你在第A页中介绍的内容。如果两篇文章都回应了类似的意图(一个仅针对清洁皮革,另一个一般情况下定位清洁靴子,然后值得合并从页面B到页面A的违规内容,并添加到页面A的内部链接,而不是在页面B中覆盖皮靴的段落。

页面URL 博客日期
页面A:博客/如何清洁皮革靴子 2017年12月
第B页:/ blog / boots-cleaning-guide-2019 / 2019年1月
该怎么办:

在第B页上找到令人讨厌的内容部分,查看它并将最引人注目的部分合并到第A页
使用指向页面A的直接内部链接替换页面B上的剥离内容
通常在将页面的内容合并到另一个页面之后,没有用于剥离内容的页面的范围,因此应该重定向(301)。
我怎样才能首先避免蚕食?
防止蚕食发生的最佳方法是一项简单但被低估的任务,涉及关键字映射。为您的网站实施正确的映射策略是SEO的关键部分,与关键字研究一样重要。

Carson Ward撰写了一篇关于该主题的精彩Moz博客文章,我建议你看看。

不要把’意图’视为理所当然
避免蚕食的另一种方法,以及我想与您分享的最后一个提示,涉及您大多数人都熟悉的内容:搜索意图。

大多数情况下,我们认为理所当然,假设Google会以某种方式行事并显示某种类型的结果。我的意思是:当您处理关键字映射时,不要忘记在假设某个结果之前检查搜索引擎显示的结果类型。通常情况下,即使谷歌也不确定并且不会总是正确的意图。

例如,在寻找“ 鞋子礼品创意 ”和“ 鞋子爱好者的礼物创意 ”时,我得到了两个非常不同的SERP,尽管我的意图有点相同:我正在寻找涉及鞋子的礼物的想法。

左边的SERP显示了SERP,用于查询“鞋子礼物创意”。它显示来自Google Images的一行图片,其中包含链接以查看更多信息,一个编辑页面(信息内容),然后其余结果都是我可以购买的交易/电子商务页面。谷歌已经假定我希望看到商业页面,因为我可能接近转换。

右边的SERP显示了一个SERP,用于查询“爱情节目的礼物创意”,显示一排Google购物广告,然后是一个精选片段,取自编辑页面,其余则是交易和编辑页面的混合Pinterest在前10名中排名两次。显然谷歌并不确定我希望在这里看到什么。我还在考虑阶段还是转向转换?

上面的例子只是我在完成关键字研究和制图任务时遇到的众多例子中的一个。在处理某个关键字/关键字群集之前,请尝试解决所有这些问题:

检查您现有的某个页面是否已覆盖它。
如果是这样,您对关键字目标的覆盖程度如何?你能做些什么来改善我的注意力?是否有任何蚕食会阻碍你?
如果您没有页面,是否值得创建一个页面以及它对现有页面有什么影响?
检查Google针对该关键字目标显示的结果,因为它可能与您的期望不同。
一旦你创建了一个新的页面,请仔细检查这个没有通过使用这篇文章中的提示进一步创建无意和非计划的同类化。
结论
关键词同类化是一个被低估但相当重要的问题,特别是对于已经运行了几年并最终拥有大量页面的网站。但是,不要害怕 – 有简单的方法来监控这个问题,希望这篇文章可以帮助你加快整个过程,找到这样的实例。

大多数时候,这只是在考虑其他SEO元素(如反向链接,可抓取性和内容重复)时使用最合乎逻辑的方法的问题。如果可能,请始终先测试您的更改,然后再在整个站点应用它们或将其永久化。

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