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购买广告位置

据广告智能平台MediaRadar称,仅有397个品牌在2017年11月至2018年1月期间在Snapchat Discover频道购买了视频广告,其中包括来自ESPN,Cosmopolitan和BuzzFeed等发布商的内容。

只有不到400个品牌在三个月内在Snapchat Discover频道上购买广告,这一点值得注意的是,当你将其与拥有超过500万广告客户的 Facebook等竞争社交平台进行比较时; Twitter,据报道,2015年底有130,000名广告客户; 和竞争对手Instagram,拥有超过50万广告客户。我们会注意到,发现频道不是Snapchat上唯一的视频广告机会,MediaRadar研究并未捕捉到应用程序上可用的全部广告客户或广告格式和定位选项。

Snapchat的Discover业务的广告策略一直是针对大品牌,其定价结构与电视购买更紧密,而不是在其他社交平台上购买性能广告。相比之下,Facebook面向各种规模的公司 – 从本地商店到全球品牌。

该研究表明,Snapchat的货币化策略在吸引想要进入该平台以青少年为中心的受众的媒体和娱乐品牌方面最为有效。媒体和娱乐占视频广告的近一半(48%)。Snapchat的Discover渠道中第二大最受欢迎的广告客户类别是技术品牌,占13%,其次是零售品牌,占视频广告的12%。

在Snapchat的Discover频道上投放视频广告的广告客户中,近四分之三(73%)是媒体,娱乐,技术或零售品牌。令人惊讶的是,美女只占广告的7%。

“这些类别[媒体和娱乐,技术和零售]运行支持新电影,应用和服装品牌的广告,作为专门针对Snapchat年轻观众的一种方式,”MediaRadar在其报告(需要注册)中写道。

资料来源:MediaRadar研究:Snapchat广告的快照

汽车和服装及配件品牌的代表性也不高,仅分别占视频广告的5%和3%。汽车是最大类别的电视广告商。

MediaRadar表示,平均而言,品牌只在四到五个频道上购买视频广告。该研究还发现零个品牌在所有单一出版商的渠道中购买视频广告:“例如,没有广告客户购买有线和Vogue(CondéNast),或Cosmo和Esquire(赫斯特)。”同样,没有任何品牌购买所有52个探索频道。据报道,这部分是因为广告客户通常会关注性别定位。

MediaRadar发现iHeart Radio是最受欢迎的频道,广告来自61个不同品牌。美国有线电视新闻网(CNN)拥有最少的品牌广告,并且已暂停其频道。平均而言,渠道在三个月内仅从24个品牌中传播视频广告。

Snapchat视频广告的平均长度为8秒,其中60%的广告长度介于8到10秒之间 – 尽管有些广告(少于30%)的播放时间仅为5秒。

总体而言,MediaRadar表示,整个Snapchat渠道的广告支出并不是平均分配的 – 这一细节要么指向社交媒体应用程序的长期增长,要么表明它正在努力从广泛的广告客户那里吸引品牌资金。它本身就是电视品牌广告的移动和社交补充。

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