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增加对视频的营销投资

根据YouAppi周三发布的报告,大多数移动营销商计划今年增加对视频的投资。

CMO移动营销指南显示,85%的数字营销人员计划在2018年增加用于移动营销工作的视频投资,比去年增加10%。

超过四分之三的受访者表示,视频对于客户旅程非常重要,71%的人计划将其用于收购,65%的人用于提高认知度。该调查由425位全球数字营销人员完成,由Dimensional Research于2月份进行。

资料来源:CMO移动营销指南,YouAppi

营销人员计划几乎全面增加对视频的使用。社交媒体领先,61%的营销人员表示他们计划今年在社交场合使用视频 – 比去年的48%有所上升。超过一半(56%)计划推广应用内视频,45%计划推广品牌视频广告,42%计划在移动网络上投放视频 – 所有这些都来自一年前。然而,计划参与奖励视频的比例从31%略微下降至29%。

YouAppi CMO Jennifer Shambroom在2018年世界移动通信大会上分享了这些发现。

“视频为品牌提供了个性化和直接与消费者联系的绝佳机会,”Shambroom说。“我们调查中有85%的受访者今年将增加对视频广告的投资。2018年将是视频内容飙升的一年,媒体将成为王者。“

但尽管有大量人士计划投资视频,但该报告显示营销人员对广告欺诈的担忧有所增加,同比增长33%至48%。营销人员还表示担心测量(45%),目标(26%)和缺乏可见性(23%)。

更多移动营销人员还表示,他们计划投资营销技术,如机器学习(49%)和AI(36%),以支持客户旅程。

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