1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

用户会讨厌标记广告

今天,即2018年2月15日,谷歌开始在Chrome浏览器中默认阻止“讨厌”或侵入性广告。在标记广告后反复提供令人讨厌的广告的发布商会发现 他们的所有广告,甚至包括谷歌服务的广告都被Chrome屏蔽。

出版商有几个月的准备时间。谷歌证实,默认广告拦截器将于今年6月份推出Chrome。12月,该公司指定了推出日期并提供了额外的指导。

以下是我们了解Google为何会这样做的指南,它是如何运作的以及Chrome中的广告屏蔽对发布商,广告客户和用户可能产生的影响。

阻止标准是什么?
Google正在使用“更好的广告联盟 ”更好的广告标准,以确定哪些内容可以为用户带来令人讨厌的广告体验。示例包括以全音量播放的视频广告,闪烁的展示广告,具有难以找到的退出按钮的弹出广告以及阻止用户查看网页上内容的预展广告。

基于Coalition for Better Ads调查数据,12种广告格式被认为特别令人讨厌。资料来源:改善广告联盟

没有制作令人讨厌的列表的广告体验的示例是锚定广告,其在用户滚动时保留在屏幕的底部或顶部。根据对联盟进行的北美和欧洲25,000名互联网用户的调查 (虽然是谷歌),大约85%的受访移动用户表示,他们发现锚定广告只是有点烦人或根本不讨厌。

移动网络广告体验排名从大多数到最不喜欢。资料来源:改善广告联盟

Google如何评估网站是否遵守更好的广告标准?
Google评估发布商网站上的网页样本,并根据样本中包含不符合更好广告标准的不良体验的网页浏览量百分比为其提供传递,警告或失败等级。联盟指南确定了失败的门槛:

该计划前两个月的页面浏览量为7.5%。
在接下来的四个月中占5%。
之后为2.5%。
发布商可以看到他们是否在去年秋天在Google Search Console中提供的Google 广告体验报告中收到了任何“警告”或“失败”评估。

在收到违规通知后30天内,网站会修复任何不合规的广告体验。如果不这样做,Chrome将开始阻止该网站上的广告。

当网站失败时,Chrome广告过滤如何运作?
在周三发布的博客文章中,工程经理Chris Bentzel为Chrome中的广告过滤工作方式提供了更多颜色。

当有人导航到Chrome中的网站时,浏览器的广告过滤器会检查用户正在访问的网页是否是更好广告标准失败的网站的一部分。

如果它位于“失败”级网站上,则Chrome会根据已知广告相关网址格式列表检查网络请求(例如图片或JavaScript)。它将阻止与该列表匹配的任何网络请求,并阻止广告在页面上显示。

已知的与广告相关的网址格式基于 EasyList 过滤器列表,这是一套公共规则,可过滤掉与已知广告供应商(包括Google AdSense和DoubleClick)匹配的网址格式。它最初是为Mozilla和Firebird浏览器的内容过滤(即广告拦截)Adblock插件而开发的。EasyList现在是所有广告拦截器使用的主要过滤器列表。

一旦至少一个与广告相关的网络请求被阻止,用户就会看到一条消息,表明该广告已被屏蔽,并且可以选择“允许此网站上的广告。”该通知将显示在桌面上的地址栏中。在Android设备上,通知将显示在屏幕底部,如下面的顺序所示。

在Android设备上,用户会在屏幕底部看到一条通知,提醒他们广告已被屏蔽。通过点击获取更多详细信息,用户可以“始终在此网站上投放广告”。

更新:12月,Google增加了Chrome 从整个网站过滤广告的功能,而不仅仅是特定网页。

对于那些成绩不及格的出版商,是否有追索权?
接收失败评估并在Chrome中屏蔽其广告的网站所有者可以在对不合规的广告体验进行必要的更改后,通过广告体验报告请求审核。

保持营销技巧的敏锐性。获取我们每日摘要的新闻,提示和策略。

注意:提交此表单即表示您同意Third Door Media的条款。我们尊重您的隐私。

为什么谷歌现在这样做?
谷歌的这一举措主要是为了应对台式机上广告拦截器的普及以及移动应用的威胁。Chrome占全球移动浏览器市场份额的约50%,北美约占45%。

研究公司eMarketer 估计,去年,美国28%的台式机/笔记本电脑互联网用户使用广告拦截器,智能手机用户占11.8%。

资料来源:eMarketer

2015年,Apple 将广告拦截应用程序纳入iOS, 引发整个行业的唤醒,以改善移动广告体验 – 否则整个广告支持的生态系统可能会崩溃。当时,IAB承认其支持广告技术运行失误 和煽动起义的一部分,用户将广告拦截器作为终极武器。

“我们已经看到越来越多的人通过安装广告拦截器来表达他们对烦人广告的不满,但阻止所有广告可能会伤害那些没有做任何破坏性事件的网站或广告客户。通过专注于过滤破坏性的广告体验,我们可以帮助保持整个网络生态系统的健康,并为用户提供比现在更好的用户体验,“谷歌产品管理副总裁Rahul Roy-Chowdhury写道,这个星期的博客文章。

谷歌广告和商业主管斯里达尔?拉马斯瓦米(Sridhar Ramaswamy)称,去年秋季在出版商大会上,Chrome中的广告拦截是“ 终极后备选择 ”。“我们的希望是,一旦到位,就不需要在手机上进行广告拦截,”他当时说道。

全球最大的广告卖家是世界上最大的移动浏览器的广告仲裁者?
为什么,是的!谷歌是Betterition for Better Ads的成员,还有超过15家其他公司和贸易集团,包括Facebook,微软和IAB。但就像谷歌在开源AMP项目中占主导地位一样,它也一直是联盟改善广告的主导声音。

一旦谷歌对谷歌的广告拦截计划有一丝暗示,批评人士就会大声疾呼。一方面,没有人能够真正反对清理最烦人的广告体验。如果任何实体有能力做到这一点,它将成为该领域最大的参与者。另一方面,谷歌作为广告销售者和看门人扮演着该领域的双方。它会支持自己的格式和自己的广告吗?

该公司一直强调自己的广告将得到平等对待,并补充说,其广告将与其他所有广告一起在违规网站上被屏蔽。谷歌的Chris Bentzel总结了他的帖子,称公司期待“继续与业界合作,共同迈向不需要Chrome广告过滤技术的未来。”

然而,“华尔街日报” 昨天报道称,与联盟有关的一些人表示,确定阻止哪种广告格式的过程“不是真正的共同努力,而是谷歌主导的广告格式,同时广泛地减少广告被认为很烦人,也可能最终有助于谷歌的底线。“谷歌已经证实,联盟用于制作更好的广告标准的研究实际上是由谷歌进行的。当然,谷歌在搜索广告中占据了大部分广告收入,而不是联盟黑名单上的各种展示广告。

Marin Software市场营销高级副总裁Wes MacLaggan周二在接受电话采访时表示,另一个问题是,“它也可能带来副作用,推动广告商加入谷歌的堆栈以确保交付。”

其他人也指出,这一举措无助于解决对追踪的担忧,这些数据支撑着谷歌的广告业务。欧盟委员会还表示将密切关注Chrome的广告过滤方式。

免责声明:本文仅代表作者个人观点,与穷思笔记网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,请读者仅作参考,并请自行核实相关内容。

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code