直接反应广告效果

周二早上，谷歌推出了两项功能，旨在改善YouTube上的直接反应广告效果 – 超越电子商务和购物广告格式 – 位于加利福尼亚州圣何塞的SMX West。

YouTube广告集团产品经理Nicky Rettke 宣布将自定义目标受众群体扩展到YouTube以及一种名为TrueView for Action的新广告格式。

将搜索意图带到YouTube
2017年1月，广告客户首次能够使用已登录Google用户的数据在YouTube上进行广告定位。将自定义目标受众群体扩展到YouTube意味着广告客户可以覆盖最近在Google.com上搜索过特定关键字的YouTube用户。

Google 于11月向Google展示广告网络（GDN）推出了自定义目标受众群体。它们允许广告客户根据其广告系列，网站和YouTube频道中的数据构建受众群体。

要在YouTube上使用自定义目标受众群体，广告客户将在AdWords中设置视频广告系列，并添加与其潜在客户在研究期间可能会搜索的产品或服务相关的关键字。

然后，当他们在YouTube上观看视频时，可以通过广告与他们联系。定位仅基于在Google.com上执行特定搜索的用户。

“例如，一家航空公司可以联系YouTube上最近搜索过Google.com的”飞往夏威夷的航班“的人，”雷特克说。

YouTube的自定义展示受众群体仅在AdWords新界面中提供。

TrueView for Action广告可直接回复
这导致了YouTube当天发布的另一个消息：推出TrueView for Action广告。Google表示，自定义目标受众群体最适合使用这种新广告格式，该格式专为满足直接响应目标而开发。

借助TrueView for Action广告，广告客户可以自定义与YouTube上的视频广告一起展示的号召性用语。在移动设备上，广告会显示在视频下方，即使在视频广告结束或播放主视频时跳过也会保留。在桌面设备上，随附的广告会显示在右侧推荐列顶部的视频播放器旁边。Rettke表示，广告客户可以添加自己的广告素材元素，例如徽标或图片，或者Google会自动从着陆页中提取元素。

在Google上进行搜索后，移动设备上可能会显示TrueView for Action广告的示例。

与所有其他TrueView插播广告一样，TrueView for Action广告可在五秒后跳过。TrueView for action广告系列会自动设置目标每次转化费用出价。

ClassPass允许用户在附近的精品工作室预订健身课程，并通过其应用程序提供在线健身视频，其中包括使用YouTube上的TrueView for Action广告测试自定义目标受众群体。ClassPass的付费媒体经理Mary Rykaczewski昨天在采访中告诉我，YouTube最近已成为一个重要的收购渠道，这在很大程度上是因为今天宣布的功能。

ClassPass测试了自定义目标受众群体和TrueView for Action广告，其中的广告系列旨在吸引那些设定健身或健康新年决心的人群。为了推广为期两周的试用促销活动，Rykaczewski表示他们根据不同的关键词设置了四个自定义目标受众：新年的决议，瑜伽和普拉提等课程类型，品牌和竞争对手。

Rykaczewski表示，他们看到了谷歌搜索和YouTube的转换提升，并逐渐增加了会员数。

“我们看到了以前从未见过的搜索和视频的协同作用，”她谈到了这些新功能。

自定义目标受众和TrueView for Action广告都将很快推出到帐户。

Google还在SMX West的新AdWords界面中宣布了新的生产力功能，包括Notes。