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广告模型

去年,位置智能公司GroundTruth 推出了“每次访问费用”广告模型。它使用移动位置数据来跟踪商店访问的广告风险,并仅要求零售商和品牌支付人流量,而不是展示次数或点击次数。

昨天,该公司宣布推出专门针对CPG(包装消费品)品牌的产品。它要求CPG公司只在商店支付“SKU级别的销售额”。该公司现在将CPV(每次访问成本)和按SKU付费(PPS)模型捆绑在“真实性能”标题下.SKU代表“库存单位”,基本上是产品级数据。

根据各种行业估计,CPG公司每年在营销上的平均花费超过2000亿美元,而整个行业中超过50%的公司现在都是数字化的。然而,这些公司对数字营销(与传统)的功效存在一些怀疑。宝洁(Procter&Gamble)和联合利华(Unilever)是CPG公司的高调典范,这些公司近来对数字媒体表达了非常公开的不满。

虽然GroundTruth没有专门为宝洁和联合利华开发其PPS产品,但它最大限度地减少或基本消除了这些公司的数字营销风险(不包括品牌安全性)。店内销售的验证来自一组第三方供应商:IRI,Kantar Worldpanel,Nielsen Catalina Solutions和Ansa。2015年,PlaceIQ 与 Kantar 合作进行数字广告定位和归因; 但是,它没有引入基于销售的广告模型。

GroundTruth首席营销官Eric Hadley表示,该公司提供CPV和PPS模型的能力取决于其数据质量以及公司在预测访问和购物者行为方面的复杂性和信心。GroundTruth表示,它每月可以看到超过20亿次商店访问。

GroundTruth CPV也可在英国使用。

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