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互动广告的现状

互动广告的现状:新格式正在注入具有创造力的数字广告,从而获得成果

随着移动应用的增加,品牌一直面临着如何通过减少屏幕占用空间和缩短注意力范围来做出更多努力的挑战。

由于结合了新技术,更强大的移动设备以及通过横幅盲目性推动的动力,随着互动广告最终进入他们自己的行列,移动广告将迎来新的创造力。

许多公司都处于互动广告的最前沿 – 也称为互动广告或沉浸式广告。这些公司正在重新思考标准横幅,在广告体验中使用360度视频,增强现实(AR)和虚拟现实(VR),旨在让用户吸引广告,而不仅仅是点击进入网站或下载应用。

这不仅仅是为了创造力。这些公司和他们合作的品牌将告诉您他们通过重新想象数字广告证明交互性将继续获得牵引力所看到的结果。

“互动广告是与消费者共度宝贵时间的一种方式,”IPG Mediabrands MAGNA代理商的观众情报和战略高级副总裁Kara Manatt说。Manatt领导一个研究团队,负责测试新的广告格式和策略。今年,该团队对不同行业的四大品牌进行了大规模的互动广告测试。

“总的来说,品牌接受互动广告。我们大多数人都知道,鉴于大多数屏幕都是可触摸的……交互式广告是未来,“Manatt说。“人们希望能够与他们的屏幕互动,所以为什么不应该这样做。”

以下是使用交互式广告格式的一些真实世界用例和广告系列,超出主要平台提供的范围(例如,Snapchat 3-D世界镜头,Facebook 画布广告及其在基于网络的VR,360体验中的新努力),谷歌灯箱和试运行广告)。

下一级展示广告
移动和丰富的互动媒体的使用为展示广告开辟了新的创意机会。

Timberland 与位于纽约的 PadSquad合作,制作了一个“着色书”广告,其中包含Nas视频和卡通片(请参阅此处的移动演示)。该广告采用Nas视频播放声音并邀请用户着色并将卡通变为现实(移动演示)。

Padsquad表示,在不到40天的时间内,该广告已经累积了59天的视频播放时间,超过50%的视频开始完成,超过200,000次参与,包括着色和点击。

“多年来,单位从矩形和正方形变化不大。有一个低吧。我们试图以不同的方式挑战品牌,“Meehan说。PadSquad首席执行官Daniel Meehan表示,这家仅限移动设备的公司可以免费为客户提供构思,设计和开发以及媒体收费。

来自Padsquad的Timberland互动广告展示了一个用户可以着色的图像和一个以Nas为主题的视频。

总部位于伦敦的移动视频平台LoopMe还为约克郡茶叶的广告添加了一个着色维度,其中包括Gruffalo的故事书角色,以宣传该品牌五年内种植100万棵树的承诺。用户可以从口中选择颜色并在社交媒体上分享他们的成品。

该公司表示,与未曝光的对照组相比,接触广告的人的品牌知名度提高了97%。作为一个环保品牌,约克夏茶的感知在接触广告的人群中增加了39%。

约克郡茶的广告活动让用户着色并分享Gruffalo故事书角色的图片。

其他PadSquad交互式移动显示格式,包括标题lookbook单元,翻转广告的“页面”,轻微倾斜用户的手机 – 无需刷卡或滚动。DSW使用格式(移动演示)进行春季促销。

VR正在填充360度视频
“电视正在转向视频,移动是消费者活动的发生地,”LoopMe的首席执行官兼联合创始人Stephen Upstone说。Upstone表示,最近扩展到美国的LoopMe在全球范围内达到了约20亿台设备。该公司主要关注移动视频并将视频放入富媒体广告中。

LoopMe的Purchase Loop平台使用人工智能来根据品牌想要实现的结果优化品牌提升活动。

“例如,快餐店希望被视为咖啡目的地,”Upstone建议道。“我们可以确定哪些视频格式实际上导致消费者改变他们对品牌的看法或达到预期的结果。它为我们提供了一个有趣的视角。“Upstone说,除了品牌指标外,您还可以追踪这些广告对商店访问,新车销售等的有效性。”

由LoopMe提供支持的360视频广告系列的一些示例:

North Face运行了一个与天气数据相关的360度陀螺仪广告。
当汽车发动机启动时,本田广告让用户的手机振动。该公司还使用360视频让用户体验汽车内部。
挪威航空广告系列允许用户点击他们感兴趣的位置,然后体验这些位置。
Mountain Dew及其代理商OMD使用Immersv的移动360和VR营销平台进行推广VR体验的广告活动,“The Professor Presents:#GotHandles。”该活动提供了63%的视频完成率和22%的视频点击后 -通过率。360度预告片(如下所示)在Immersv的移动360和VR应用发布商网络上推广VR体验,并指导他们下载VR体验。

OmniVirt在发布商网站上推广360 VR广告,首先是2016年7月在纽约时报移动网站上发布的GE广告。该平台可以在发布商网站和应用以及社交网络上以标准单位分发360 VR广告像Snapchat和Twitter这样的网络。

去年,Outlyer Technologies推出了其Advrtas平台和 交互式360 VR广告,这些广告采用了正在申请专利的Panamorphic技术。该公司还创建了VR和AR广告,但看到Panamorphic单位是“让人们兴奋的一种方式,然后随着更多用户上线而向平台学习,并扩展到平台,”Outlyer首席执行官Robert Bruza 去年春天告诉我。

这些装置具有VR模式,可在耳机中查看,但也可在网络上工作。用户可在整个视觉环境中进行360度导航,还可以包括3D或2D计算机生成的元素,照片或图形以及广告中的交易呼叫。用户可以单击交互式热点来探索环境的不同方面。

在这个来自Advrtas的360 VR广告的示例中,当用户游览度假村的区域时,呼叫动作表面。

“视频是互动背后的关键,”PadSquad的Meehan说。该公司推出了一种名为Vvital的interscroller广告格式,可以包含360个可购物图标,可刷卡的产品库,商店定位器,交互式提示卡和其他互动功能。

“许多客户一直在进行前贴片测试,有些测试过Snapchat,”Meehan说,“但对很多人来说,这是第一次运行垂直视频而不是放在其他视频内容之前。”

ABC使用Vvital格式推广其TGIT(感谢上帝星期四)演出套件(移动演示)。Meehan表示,在短短的11天内,广告垂直推动了超过775,000次活动和239天的总视频播放时间。

增强现实已经进入网络
Upstone表示,他们的研究表明,广告客户在结合视频和富媒体格式时会产生更大的影响。Upstone表示,这些格式将很快成为主流。“它将变得更加普遍。消费者非常乐意在社交网站上使用AR调整照片和视频。Snapchat,三星和Facebook正在帮助实现这一目标。“

虽然VR广告仍处于起步阶段,但AR正在迅速获得牵引力,部分原因是该格式不依赖于通过耳机传送。还因为Snapchat。Snapchat现在定期在其平台上运行AR活动。但AR有望延伸到Snapchat以外的移动网络和其他应用程序。分别使用ARCore和ARkit的Google和Apple正在为开发人员提供更轻松创建AR体验的工具。

对于位于加利福尼亚州Santa Monica的Vertebrae,Apple的iOS 11创造了将相机打开到广告本身的机会,并使用面部识别来提供广告和大规模的AR体验。

Vertebrae上个月推出了一套可以在Android 5.0及更高版本上运行的AR广告格式,“但在游戏中使用iPhone确实很有影响力,”该公司AR工作的首席执行官Vince Cacace表示。“iOS用户更有可能参与其中,我们看到相机的开启/允许率高于Android。”

Vertebrae的AR广告单元可在Chrome和Safari中的移动网络上运行。“问题一直存在,例如,如果你是Golden Grahams,并希望在谷物盒上进行AR触发促销,你可能没有应用程序,也不想让消费者下载一个。现在,我们可以通过网络建立AR广告体验。“

该公司提供五种网络AR广告模板:虚拟试穿(看看配件在你身上的表现),动态体验面具(面部识别),室内世界观(360度图像/视频内),交互式3D对象,门户网站和可刷卡静态品牌过滤器 – 计划更多。

“品牌将在Facebook和Snapchat上做广告,我们应该能够在移动网络上提供这些广告,”Cacace对该公司的AR工作表示。“我们创建资产 – 广告商也可以在Facebook和Snapchat上使用它们 – 我们通过移动网络上的自己的平台为他们提供服务。”

Cacace表示,他们刚刚开始找出最佳用例和测量方法。“在AR方面,您拥有所有这些标准数据,但也有来自AR体验的所有这些新信息。例如,相机事件数据 – 在试用Ray-Ban太阳镜的广告中,您可以看到最常用的模型,最长的以及用户的使用方式。

位于旧金山的VR广告网络OmniVirt还在网络上提供AR和360视频广告体验。

9月,总部位于特拉维夫的应用程序内广告平台IronSource推出了第一款推广高端手机游戏的AR广告格式,这些游戏经常使用3D(业界称其为高级开发质量的AAA游戏)。AR广告格式由IronSource的Playworks Studio开发,当时Apple的ARKit仍在测试阶段。广告使用原始游戏中的3D资源,可以在iOS和Android应用中运行。

IronSource AR广告将广告游戏中的游戏角色和场景叠加到用户的真实环境中。该公司在一份声明中说:“在被提示安装应用程序以继续播放之前,用户将能够征服怪物,获得积分或进入游戏的虚拟世界。”

虚拟现实仍处于起步阶段
VR内容还处于早期阶段,更不用说VR广告了。大多数确实存在的广告仍然会推广其他VR应用

USA Today的内部工作室GET Creative 为几家广告商开发了真正的VR和360 VR品牌故事,包括为真密歇尔提供的360 VR活动和为本田提供的VR活动。

该小组还致力于创建一种原生的VR广告格式,它称之为立方体商业,将观众置于一个房间内,品牌可以在每个墙壁上展示产品和视频。谷歌也正在开发类似立方体的VR广告格式。

通过个性化参与
“广告一直是关于意识的。唯一改变的是新渠道,“个人化平台AdGreetz首席执行官兼联合创始人Eric Frankel说。“未来是’激活’ – 超相关,数据驱动的个性化视频。激活员工的最佳方式是以个性化,超级相关的方式对待员工。“

AdGreetz采取了一种不同的方法来推动互动。该公司在线和线下渠道大规模开发和分发超个性化广告,包括网络,应用内,社交网络,户外电子邮件等。

用户可以登录Facebook或输入他们的姓名,以查看来自West Elm的个性化视频。

交互式应用内和应用安装广告
移动广告平台Leadbolt上个月推出了其可玩的应用安装广告格式版本,可让用户在下载之前测试应用。该公司表示,与静态插页式广告相比,可播放广告的点击率平均提高一倍,转化率提高4倍。

专注于游戏内奖励广告的Tapjoy最近为其互动广告推出了互动终端卡。在其首次申请中,20世纪福克斯使用这种广告形式来宣传这部电影“为人猿星球而战”。

在电影预告片之后,会出现一个交互式滑块,允许用户向上或向下滑动以查看电影角色的图像和描述,然后选择点击Fandango购买电影票。

IronSource本月推出了所谓的4D互动广告。广告层在视频内容之上进行交互,并通过互动“选择自己的冒险”之旅,让用户了解广告中的各种场景。当用户做出选择并回答特定问题时,广告会发生变化。将受众群体偏好和行为数据汇集回广告客户,以帮助他们更好地了解客户和潜在客户。

交互式进入门槛越来越低
麦格纳的Manatt表示,尽管一些品牌担心创建互动广告所需的投资,但该机构发现他们可以利用现有资产制作有效的互动广告。“您可以拍摄现有视频,并通过互动提高效率。新资产可能会更有效,但我们证明现有资产是可行的。“

“对我们来说,一个关键角度是时间和注意力 – 我们如何才能获得消费者的时间?”该机构最近的研究报告称。“交互能否将15秒的视频转变为更长的用户体验并推动品牌KPI?我们发现平均互动广告意味着与消费者共享时间增加47%。

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