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Snapchat的新推广故事格式为广告客户在应用的故事标签中提供了自己的插槽

Snapchat的新推广故事格式为广告客户在应用的故事标签中提供了自己的插槽
Promoted Stories将Snapchat的常规故事和快照广告整合到应用程序的最新版本的主页接管中。

Snapchat有一个新的故事来销售广告商。

在周五,Snapchat发布了其最新的广告格式,名为Promoted Stories,它在移动应用程序的Stories选项卡中插入了一个人物跟踪的有机故事中的品牌故事,原始显示Snapchat许可,我们的故事策划和发布者媒体公司为Snapchat制作的故事。

Promoted Stories格式是Snapchat的有机故事和Snap Ads的混合体。顾名思义,它是常规故事的付费版本,尽管促销故事可以携带的快照数量有限制。广告商必须在推荐故事中包含至少三个Snaps,但不得超过10个。与常规故事一样,推荐故事将自动从一个Snap转换到另一个Snap。推荐故事中包含的每个Snap实际上都是Snap广告。品牌可以为推荐故事中的每个快照添加附件,以便人们可以向上滑动以访问品牌网站,查看品牌文章或安装其移动应用。

安置故事,推荐故事将在应用程序的故事选项卡中给出他们自己的“赞助”部分,该部分将显示在朋友,名人和其他人在Snapchat上关注的有机故事的下方。就像发布者故事,我们的故事和节目也包含在故事标签中,推荐故事最初将显示为人们可以点击打开的图块; 根据Snapchat发言人的说法,促销故事中的磁贴和每个Snap都将被标记为“Ad。”促销故事将仅显示在Stories选项卡中,而不会显示在Discover选项卡中。

HBO是第一个在美国推出促销故事的品牌

“我们的广告合作伙伴一直在寻求在移动设备上讲述更深层次故事的方法 Promoted Stories让营销人员可以访问我们社区使用的相同Stories格式,并结合发布商在应用程序上的覆盖面和位置,“Snapchat的收入产品总监Peter Sellis在电子邮件声明中说。

Snapchat以一种未公开的统一价格出售促销故事,作为一天在全国范围内收购,使其成为公司在2017年推出的第二种广告形式。今年早些时候,Snapchat推出Snap Ads Max Reach,为品牌提供了一种方式在指定日期向给定国家/地区的所有符合条件的用户展示其垂直视频快照广告。Snapchat会告诉广告客户有多少次人们看到他们的推荐故事图块,以及他们根据广告的效果打开促销故事的次数,以及独特展示次数,获得的展示次数,转化次数和有效展示次数的总数固定价格。

HBO是第一个在美国推出促销故事的品牌,而ASOS是第一个在英国和法国推广的品牌。

旧的广告格式带来了新的机会
如果Snapchat的新推广故事广告格式听起来很熟悉,那么它应该是。该格式类似于Sony Pictures Entertainment于2015年10月推出其电影“幽灵”的品牌Discover频道。目前还不清楚为什么Snapchat等待两年多才将该测试推向官方广告格式 – 虽然在故事标签中,而不是发现 – 尽管其母公司的最新财报可能会描绘出一幅画面。

2017年第三季度,Snap的收入未能达到华尔街分析师的预期。这个缺点可以归结为公司转向以编程方式销售Snap Ads。通过使垂直视频广告格式更易于访问,Snapchat使其商品化,从而降低了其整体平均广告价格,并“使我们希望以更快的速度增加收入”,Snap首席执行官Evan Spiegel 在公司最近的财报电话会议上表示。在可用性和定价方面,Promoted Stories实际上与Snap Ads相反。因此,新的广告格式可以为Snap Ads提供平衡。

也许更重要的是,新的广告格式为Snapchat的直销团队提供了一些新的东西,除了赞助商镜头和赞助商过滤器之外,后者最近以编程方式产生了各种可用品。至少,这种新颖性给Snapchat的卖家提供了一个借口来打电话给广告商和他们的代理商。最多,它让他们有机会赢得品牌广告商,寻找一些引人注目的东西,以及他们可能计划参加明年的超级碗或奥斯卡颁奖典礼或冬季奥运会或世界杯的活动。

如果后者成功,那么Promoted Stories也创造了向广告客户追加销售的机会。例如,由于一个品牌需要为推广故事制作多个Snaps,它可以将这些Snaps重新用作Snap Ads以便在以后运行,然后它可以使用这些Snap Ads来测试Snapchat的转换跟踪或重新定位印章。

Snapchat甚至可以利用Promoted Stories来赢回Spiegel 承认该应用已被忽视并且现在想拥抱的影响者。因为品牌历史上一直在努力创造定制Snaps,他们可能愿意聘请一位有经验的影响者来制作他们自己的故事; 也许Snapchat可以帮助打击这些交易,甚至包括一个条款,让影响者在他们自己的故事中除了品牌的推荐故事之外还有一个或两个品牌的Snaps。

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