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贴片广告测试

Facebook计划测试正在播放的前贴片广告,但预计仅限于Facebook的观看标签。

据Facebook广告周五报道,尽管Facebook首席执行官马克扎克伯格长期坚持反对通过广告预先制作视频,但Facebook计划测试前贴片广告。

Facebook发言人拒绝就此报道发表评论,但知情人士告诉Marketing Land,该公司预计会将前贴片广告限制在Facebook的新视频中心Watch,而不是将其附加到传统视频中新闻Feed。

鉴于其高管过去对该格式的评论,Facebook采用前贴片广告可能会令人震惊。但这些评论的背景很重要。“我们认为这不会是新闻报道的良好体验,”扎克伯格在公司2016年第二季度财报电话会议上表示。那是在2016年7月,Facebook唯一的视频体验是在新闻Feed中。该公司尚未推出联网电视应用,或推出其专用视频中心,用于电视风格的节目,Watch。

但Facebook并不希望在视频中观看视频以限制其从这些视频中赚钱的能力。所以它妥协了。扎克伯格表示,Facebook不会通过前贴片广告预先录制视频 – 这可能会让人们观看“发布的有机视频少得多” – Facebook会通过插播广告中断这些视频,或者“广告时段” “这样一来,视频就可以先激起一个人的兴趣,然后Facebook和视频的创作者可以通过在至少20秒后插入广告时间来利用这种兴趣。

然而,Facebook的广告时段并未证明是如此有利可图。根据Digiday的说法,他们为那些从视频中插入Facebook广告获得收入份额的出版商带来了“非常微薄”的收入。如果情况仍然如此,那么在YouTube,Snapchat,亚马逊,Netflix,Hulu和其他视频服务竞争原创节目的时候,它可能会妨碍Facebook吸引发布商节目的能力。它也可能在一个已经非常微妙的时刻损害Facebook的广告收入增长。

Facebook已经将广告与有机帖子的比例最大化,它可以挤进人们的新闻源。这个广告负载问题预计将减缓公司的广告收入增长,Facebook的广告时段,只是把问题复杂化。虽然视频广告通常比其他广告格式更昂贵,而且视频插播广告被认为特别优质,但Facebook的插播广告并没有大幅提升公司的平均广告价格,并且蚕食了广告供应。“当人们使用视频时,人们的印象就会减少,因此这也是影响视频花费时间的一个因素,” Facebook的首席财务官David Wehner在11月表示。

通过让人们在观看视频之前查看广告,Facebook可以收回广告展示次数和收入。它还可以提高广告客户的完成率,并使视频广告对吸引注意力的品牌更具吸引力。这假设人们愿意参与前贴片广告。这就是为什么Facebook显然计划只在Watch中展示这些广告,其中一个人明确表示他们有意观看视频,就像他们打开电视或打开YouTube时一样。在这些平台上,人们习惯于广告中断视频并抢占它们。似乎很快就会出现在Facebook上的情况,尽管只在Watch内。至少现在(是。

本文中表达的观点是客座作者的观点,不一定是Marketing Land。工作人员作者列于此处。

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