1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

品牌启动如何影响消费者行为

发达国家的大多数人大多数时间都被品牌所包围。产品安置是一项重大业务。 环境广告是一种持续的入侵。在一个层面上,我们都知道我们周围的产品。研究表明,品牌对消费者的影响也发生在另一个层面 – 非意识层面。

研究人员越来越意识到品牌启动对消费者的影响。微妙的线索来自营销和广告的许多方面,例如品牌标识,包装颜色和类型,商业广告中的人物的吸引力。

为什么红牛车手更快

波士顿学院卡罗尔管理学院的教授S. Adam Brasel和James Gips进行的一项研究对红牛品牌对视频游戏玩家的赛车表现的影响进行了一项引人入胜的研究。唯一的问题是,如果赛车手驾驶的是真正的赛车而不是玩电子游戏,他们中的许多人都会崩溃,可能会受到严重伤害,甚至更糟。研究人员写道,红牛标志确实给了赛车手“翅膀”,这可能被误认为是“大量的态度”。

这是发生了什么

研究人员聘请视频游戏爱好者玩赛车视频游戏。视频游戏中使用了两种不同的汽车。一辆车装饰有红色和金色的红牛标志,而其他车辆则装饰有不同的配色方案和不同的品牌标志。视频赛车游戏中代表的其他知名品牌包括可口可乐,吉尼斯和Tropicana。

汽车没有固有的差异:它们具有相同的性能特征和相同的喷漆作业。汽车之间唯一真正的区别是品牌标识 – 正如我们将看到的那样,汽车驾驶员的假设态度。驾驶红牛汽车的视频播放器快速,强大,积极地开车,并承担了很多风险。有些球员在比赛过程中非常有效地参加比赛,而其他人则如此鲁莽,以至于他们因为在撞车事故中失去时间而对他们的对手造成严重损失。

品牌标志很重要

令人惊讶的是,这项研究实验表明,视频播放器并未意识到他们与其他品牌不同的汽车车手竞争的方式有多么不同。他们的无意识表现是品牌启动的结果。红牛的前卫营销对他们不认识的赛车手产生了强大的影响。

红牛的品牌标识主要是由公司进行的营销促销活动制定的,例如飞机比赛,街头的雪橇比赛,以及以全接触方式导航的滑冰障碍课程,该活动的名称为“坠毁”冰。” 红牛饮料和徽标的特征引发了赛车司机在玩视频游戏时所表现出来的行为。

研究人员推测,我们每天生活的品牌比我们想象的更能塑造我们的行为。营销人员曾经认为,品牌曝光只会影响消费者的思考,Brasel和Gips的研究表明,品牌可以有效地塑造消费者的实际表现。而且这种品牌启动已被证明具有正面和负面效果,所有这些都没有受到影响的人的意识。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/10814.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code