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制定品牌战略的7个步骤

制定品牌战略可能是营销计划流程中最困难的步骤之一。这通常是导致大多数企业面临最大挑战的因素,但这是创建公司形象的关键一步。您的品牌标识将以多种方式在您的业务生命周期内以频率和一致性反复传达。

您的品牌战略确定了您业务的三个核心组件,然后可以将其用作制定营销策略和策略的蓝图。三个核心组件包括:

目的:您的企业必须具有功能性和有意图的目的。

一致性:如果没有一致性,企业将难以生存。

情绪影响:情感是帮助客户与您联系的基础。品牌策略可以帮助您发展这种情感。

要开始制定品牌战略,您必须了解这四个营销组成部分:

主要目标客户和/或客户

竞争

产品和服务组合

独特的销售主张

通过识别营销计划的这些组成部分,您可以制定品牌战略。有效的品牌推广过程创造了一种独特的身份,使您与竞争对手区别开来。这就是为什么它通常被视为竞争战略的核心。

以下是制定品牌战略的七个步骤。

01 为什么品牌重要

随着客户之战日益激烈,强大的品牌非常宝贵。花时间研究,定义和建立您的品牌非常重要。毕竟,您的品牌是您对消费者的承诺的源泉。它是您不希望缺少的营销传播和身份的核心。以下是品牌塑造的基本概念,它是什么,它不是什么。

02 如何定义您的品牌

通过定义您的品牌是谁,您可以创建构建所有其他组件的基础。你的品牌定义作为评估任何您的测量棒和所有营销材料和策略,从你的办公室,看起来像是什么广告说给你的名片的颜色和字体到你的网站的设计。

03 确定您的品牌目标

有效品牌管理的关键在于品牌受众的明确定义以及品牌需要实现的目标。问自己两个关键问题,以帮助确定您的品牌目标。您希望自己的品牌为贵公司做些什么?您希望其他人知道您对您的产品或服务有何看法?

04 专注于您的目标受众

品牌的力量依赖于专注的能力。这就是定义目标市场有助于提高品牌效率的原因。

关键是要知道你的目标市场是谁。通过询问自己来吸引目标受众:

他们几岁?

他们的收入范围是多少?

他们的职业是什么?

他们还有什么其他兴趣?

05 发现并破坏您的品牌障碍

在为产品或服务创建品牌战略时,进行仔细分析以发现可能与之接触的障碍非常重要。这些障碍也称为市场条件,它们可以使您的产品或服务保持成功。

06 品牌包装和身份

品牌塑造对我们的客户来说是可识别的,因为您面对的是朋友和家人。这是人们在市场上看到你的方式。你们说它应该是什么吗?您的公司形象与包装外观有关。您的公司形象是什么(即传达)到市场?如果您的包装不能完全代表您的业务,请更改您的包装。

07 关于品牌的五大书籍

需要更多关于品牌的信息?我发现了五本信息性书籍,可以作为您品牌建设的资源。这五大选择将帮助您了解您的品牌,并确定如何发展您的品牌并使其更强大。

品牌=目的

对于高层管理人员来说,品牌建设通常被视为令人困惑或不重要,因为他们通常很难看到实际的好处。没有品牌战略,它就是“随时随地”的一个秘诀,即使对于小企业来说,这也是危险的。没有品牌,企业缺乏明确的目标。没有目的,企业就无法从竞争中脱颖而出。

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