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如何进行竞争性搜索引擎优化审计,以超越行业竞争对手

很多市场营销人员都有兴趣关注竞争对手的搜索引擎优化(SEO)。这是有意义的——无论你是刚开始做SEO还是已经做了一段时间,你都希望在搜索引擎结果页面(SERP)中有一个清晰的竞争格局,这样你就知道你的立场,以及你需要做多少工作才能看到一些进展。

所以…你知道谁在塞族人中出现,在哪里出现吗?你知道竞争对手的搜索引擎优化策略应该如何影响你的吗?你知道你应该问哪些关于他们的有机搜索策略的问题吗?好吧,你可能已经猜到了,我们将要讨论如何做所有这些事情。深入学习如何执行自己的竞争搜索引擎优化分析!

5个简单的步骤来执行自己的竞争SEO分析

清楚地表达你的买家形象。

为了理解你想如何在SERP中脱颖而出,你必须首先了解你的买家角色。你在解决什么痛点?因此,这将如何影响他们如何在SERP中找到你?他们会使用有机搜索在购买周期的特定阶段——比如研究阶段——找到你吗?他们会用什么条件找到你?是行业术语,还是他们使用更具描述性的短语来理解他们的意思?

这些信息将帮助您清楚地了解“做”SEO的整个目标是什么…更重要的是,事实并非如此。这意味着有一些关键词和主题是你的竞争对手会击败你的——而且你对他们击败你完全很酷——因为这不是你的个人目标战略的一部分。

一旦你考虑了所有这些,如果你有一个关键词和主题的列表,你认为是最重要的,以达到你的买家的角色,并产生销售线索,你将处于最佳的位置,以进入下一步的竞争性搜索引擎优化审计。

确定主要竞争对手。

很有可能这已经完成了——我很少遇到一个没有抓住竞争对手的企业。然而,这个列表可能不够全面,所以你的工作是保持领先地位,看看是否有新的竞争对手出现,或者一些你从来没有考虑过比你预期的更接近SERP。

那么,你是怎么做到的?一切都是为了知道你的空间里有谁。这意味着一点研究。最简单的方法知道谁在你的空间是做一个谷歌搜索你的关键字。搜索你的关键词短语——短尾和长尾——看看在SERP中还有谁和你一起列出这些短语。你周围的人很可能是竞争对手,因为你实际上是在竞争搜索结果中的点击。

另外,不要仅仅因为你在,比如说,第1页的位置3,就认为你会一直在那里。充分了解你下面和后面的页面上出现的人。你可能很快就会发现第2页的某个人越来越接近你的最高职位。

寻找竞争对手的其他方法包括:

看看其他的搜索引擎。必应可能会向您展示谷歌错过的一些竞争对手,尤其是付费的竞争对手。

探索社交媒体用户和群体。社交媒体可以帮助你找到新的竞争对手。

注册google alerts来监控你提到的关键词,这可能会发现其他潜在的竞争对手。

与销售团队交谈和倾听。他们将随时从潜在客户那里了解竞争形势。

探索比赛的样子。

既然你已经有了一个更全面的真正竞争对手的名单,现在是时候评估他们在做什么可能影响你的搜索引擎优化策略了。他们是在销售同样的产品吗?他们的产品和/或服务是什么?他们的买家和你一样吗?他们是否以不同于你的方式对待相似的人?他们写的主题是什么,在什么卷上?

帮助您做到这一点的工具和策略包括:

在谷歌趋势中搜索品牌关键词;与竞争对手相比,这将为你的表现提供一个很好的趋势线。

注册google alerts以监控对竞争对手的提及。

使用开放式站点资源管理器挖掘竞争对手的链接图——哪些站点链接到它们,以及大致有多少个到它们的入站链接。

使用builtWith查看企业可能使用的工具。例如,您可以轻松地识别哪些网站使用购物车,他们使用的分析类型等。

使用像Hubspot这样的竞争情报工具,可以根据无限多的不同网站绘制趋势模式。

最后,这里有更多关于其他竞争情报工具的信息,如Avinash Kaushik所写。

竞争,但不要抄袭。

有没有看过一个瘦得要命的人狼吞虎咽地吃着比萨饼,还想知道他们怎么能吃到这样的比萨饼,而且看起来还不错?你的网站也一样。你永远无法百分之百地确定竞争对手的网站在运行什么,或者不在运行什么——尤其是驱动结果到底是什么。我的意思是,仅仅因为他们占据了“独角兽发型”的最高位置,并不意味着他们从中产生了任何线索和客户。知道我的意思吗?

你需要做的是让自己与众不同。如果你不不同,那么你是一样的。搜索引擎眼中的“相同”意味着冗余,很有可能你会被视为重复的内容,以及根本不出现在搜索中的相关风险。

与众不同也为你打开了一扇门,使你成为一个更好的,新的,更美味的替代品,而不是你的竞争对手的SERP上市。这对利基企业尤其适用。你越是利基,你就越需要多元化。为了参加比赛,你必须表现出独特性,而且你必须在人群中脱颖而出。创造真正卓越的内容、产品和服务,并支持它们。

所以不要仅仅因为竞争对手在排名就从页面标题或其他内容中复制关键词。关注推动结果或业务发展的关键词。同样地,不要试图去寻找他们拥有的所有链接,或者仅仅因为他们这样做就把钱花在广告上。记住,竞争性审计的重点不是模仿策略和策略,而是在你的领域中适当地定位你自己。

定义你持续成功的样子。

所以你已经知道你的搜索引擎优化与竞争对手在你的领域中的位置,你甚至已经开始根据这个英特尔做一些主题和关键字调整。接下来呢?

好吧,竞争分析和你收集的情报的全部目的是帮助你做出明智的决定。想想你将如何使用这些信息——无论是用于你的内容策略、产品或服务定位、社会参与策略等——所有这些都有助于你的SEO长远发展。因此,如果从您的竞争性审计中发现了更好的主题平衡,那么您就可以在这里放置资源,以获得持续的SEO成功。无论你选择在哪里分配资源,这都是你和你的团队长期负责完成的地方——推动搜索引擎优化成为你最重要的营销渠道之一。

你如何跟上竞争对手的搜索引擎优化策略?

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