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搜索引擎优化的历史,以及对未来的一瞥

很难想象没有搜索引擎的世界。即使它们只有二十年的历史,搜索引擎也让人们超级大国拥有无限的知识触手可及。有了这种无穷无尽的知识来源,我们生活中的许多事情都发生了变化。
搜索引擎改变了我们发现信息的方式。他们改变了我们与朋友和家人联系的方式。最重要的是,他们改变了我们寻找商品和服务的方式。我们不再等待偶然发现广告意识到我们需要一些东西 – 我们正在积极寻找有关我们想要购买的产品和服务的在线信息。

随着企业希望利用潜在客户在线搜索与其产品或服务相关的信息,这些不断变化的消费者行为导致了SEO领域的爆炸式增长。今天,LinkedIn上有近百万人拥有SEO职位。

但是随着搜索引擎优化的发展,在市场营销人员和那些试图超越算法的人中,市场营销人员之间的关系越来越多。所以搜索引擎通过改变他们的算法做出反应 – 很多次。谷歌希望奖励那些开发品牌并将客户放在首位的公司。他们希望企业创造有价值的内容并获得品牌信号(链接和社交分享)。但仍有一些人认为,通过技巧,方案和垃圾邮件进入谷歌的唯一途径。

搜索的不断变化状态让人们质疑SEO的重要性。就在本周,一则重要的新闻出版物质疑SEO是否已经死亡。

为了帮助我们理解今天的SEO世界,我们决定回到过去。在下面的SlideShare中,我们列出了过去二十年来SEO历史上的一些重大事件 – 所有这些都有助于塑造我们今天所知道的SEO行业。从谷歌更新引发的重大新闻故事,到一些关于搜索引擎优化演变的鲜为人知的事实,SlideShare向我们展示了搜索引擎优化已经走了多远。

HubSpot一体化营销软件的SEO历史
那么SEO今天是什么?
回顾SEO的历史,我们可以看到有多少营销策略已经改变以适应搜索引擎算法。如今,Google希望奖励那些不太关注游戏算法的公司,更多的是奖励那些为其潜在客户和客户创造价值的公司。 Google今天喜欢的策略包括:

一个拥有惊人用户体验的网站。一个让人们回归更多的原因,因为它是在考虑您的潜在客户和现有客户的情况下开发的。
为特定人群设计的内容;有共同目标,痛点和挑战的人(我们称这些买家角色)。在正确的时间在正确的地方提供的内容,因此它是有用的和相关的,而不是中断的。
用于与客户沟通以帮助他们并使他们快乐的社交渠道。
如果我专注于那些事情,我会有一个很好的SEO策略吗?我会开始从Google获取更多流量吗?当然我会,因为我正在建立一个品牌,我们都知道Google的Eric Sc​​hmidt对品牌的看法(如果你不这样做,你可能想再看看上面的SlideShare;))。

今天,如果您是一家搜索引擎代理商或专注于入站营销的公司,那么传统意义上的“搜索引擎优化”可能会导致您的结果误入歧途。超越你一直以来所做的技术细节,并考虑更大的图景:

在规划关键字策略时,请考虑您的买方角色以及与其相关的关键字。他们使用什么语言搜索与您的产品或服务相关的信息?在您的网站副本和博客文章中使用该语言。
清楚地了解您想要吸引哪些人加入您的网站。这将帮助您创建可爱的用户体验。花时间查看您网站的低参与度和高跳出率的区域。有没有机会改善这个?来自移动设备的流量正以疯狂的速度增长。您是否检查了分析以了解从移动设备获得的流量?如果它很重要,您还需要考虑移动网站的用户体验。
您的内容是根据您的梦想客户开发的,还是您使用低质量的来源创建大量内容来定位关键字?内容非常重要。正确的内容将有助于解决人们的问题。它将为他们提供真正有价值的东西。它将超越您的网站。人们将与他们的社交网络分享;他们会为它添加书签并将朋友推荐给它。内容应该可以帮助您吸引链接,促进销售并降低业务成本。
与影响者的关系是任何营销策略的关键部分。公关行业多年来已经知道这一点,但搜索引擎公司更有能力发展这些关系nships以完全不同的方式。 Richard Baxters(来自SEOGadget)针对您的内容进行外展过程可能会产生大量链接,社交分享和推荐。
营销就是关于沟通的。 您是否使用社交渠道来取悦您的客户? 这是将自己发展成为真正品牌的重要部分。 要做到这一点,你显然需要正确的社交工具。
如果搜索引擎优化的历史告诉了我们什么,那么搜索引擎优化的世界正在变得越来越大 – 它不再仅仅是关于正确的关键词。 SEO公司不仅能够实现这一转变。 很多SEO专家已经是。 SEO公司需要醒来闻闻咖啡; 这是一个新的搜索日。

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