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如何针对Google的精选代码段优化您的内容

在过去几年中,Google一直在改进向用户显示结果的方式。特别是,谷歌一直在增加它为查询显示的精选片段的数量。
点击此处获取使您的网站在搜索中排名所需的一切。

什么是精选片段?更重要的是,你必须做什么才能出现在那里?嗯,这就是我打算探索的内容。

什么是精选片段?
通常在搜索基于问题的查询时,会在一些搜索引擎结果页面(SERP)中显示精选片段。该片段显示来自第一页上排名的页面内的内容,其直接回答搜索到的问题而无需用户访问实际页面。

 

 

以下是查询“如何制作面包”的示例:

精选片段:如何制作面包

精选片段是顶部的框,显示从tasteofhome.com网页中提取的直接说明。您可能在过去听过这些被称为“答案框”的内容。

你为什么要关心特色片段?
很多人参与搜索引擎优化的第一个结论之一是,特色片段会对实际点击结果中的页面的人数产生巨大的负面影响。实际情况并非如此。事实上,它大大提高了其中排名结果的点击率(CTR)。

从不到5,000个查询的示例中,我发现大量关键字对HubSpot网站的点击率增加了114%以上,即使我们排名第一(仅在精选片段下方 – 如下例所示)。

入站营销精选片段

因此,举个例子,假设您在Google第一页上排名第一(该片段下方的第一篇帖子),搜索了一次搜索10,000次的关键字。根据我收集的数据,您可以预计大约1,700次访问,相比之下,如果您登陆精选代码段,您可能会看到3,700次访问 – 这只是一个关键字。

你如何在精选片段中排名?
对于参与搜索引擎优化的很多人而言,精选片段有点神秘,因为要确定哪些因素会让你的内容出现在其中并不容易。

有很多相互矛盾的建议,包括Schema.org数据是谷歌显示这些数据的原因。但是,考虑到我在精选片段中排名的网站中有超过80%不使用任何类型的Schema.org标记数据,可以肯定地说不是这种情况。

不仅如此,Google的网站管理员趋势分析师Gary Illyes也直截了当地表示,结构化数据与精选片段中的排名无关。

我没有投机,而是决定自己进行一些研究。我想回答以下问题:

精选片段出现在SERP中的频率如何?
HubSpot在精选片段中排名的频率如何?
精选片段对搜索引擎的点击率有多大影响?
哪些因素有助于在精选片段框中排名?
测试结果应该可以让您更好地了解如何在精选片段框中更频繁地开始排名。

组织精选片段分析:
只是为了让您对我提取的数据有所了解,这里有一个简要的概述:

我收集了总共4,713个不同的搜索查询,其中hubspot.com排在Google.com第一页的#1和#5之间。
查询全部包含“如何”,“是什么”,“怎么做”或“怎么做”。这是故意的,因为Stone Temple发现,根据850,000个基于问题的查询,其中19%有一个精选片段。
我分析了4,713个查询中每个查询的SERP,以查看是否存在精选片段。
在4,713个查询中,有1,361个(29%)有一个精选片段。其余的71%要么没有精选片段,要么就是这样,但它是一个未链接的“定义”框(即它只是给出了一个单词的定义而没有链接到一个页面 – 就像这样)。
一旦我获得了显示精选片段的1,361个查询的样本,我再次抓取SERP以查看谁在其中排名,精选片段的内容是什么,以及精选页面的URL是什么。
在1,361个查询中(HubSpot在第一页的#1和#5之间排名),我们在精选片段中出现了444次(33%),留下了剩下的917个查询,我们没有在精选片段中排名。
精选片段分析揭示了什么:
分析帮我揭开了一些有趣的东西……

图表:精选代码段与URL排名中的外观

请允许我解释一下这张图表的演示内容:

y轴上的数字(1-5)与第一页上HubSpot URL为给定查询排名的位置相关。
对于HubSpot排名的每个位置,有一个栏显示我们在精选片段(蓝色)中出现的频率以及频率

我们不(橙色)。
因此,对于我们在Google SERP第一页上排名第一的关键字,我们只会在18%的时间内出现在精选代码段中。相比之下,当我们排名第5时,我们会在28%的时间内出现在精选片段中。奇怪吧?

嗯,这对我们说的是,一旦你进入第一页的前5名结果,建立反向链接和其他权威信号对于精选片段中的排名来说要小得多。事实上,我已经看到很多场合,相对不知名的网站拥有比HubSpot少得多的SEO权限。

与所讨论的关键字的语义相关性以及清晰的页面结构似乎更为重要。

这是另一个有趣的数据,说明了在Google内的精选片段中排名的价值…

图表:精选片段与无特色片段的SERP点击率

再次,为了破译这个图,这里是一个简短的概述:

x轴与测量的搜索查询的月搜索量相关。
y轴显示来自Google内部的排名HubSpot网址的点击率(CTR)(即,点击我们的搜索结果的人数与查询的搜索结果页面中的其余结果相比)。
当我们没有出现在精选片段中时,蓝线显示来自HubPot URL的SERP的点击率,按查询搜索量(x轴)进行细分。
当我们出现在精选片段中时,橙色线会显示HubPot URL的SERP中的点击率,按查询搜索量(x轴)进行细分。
总的来说,当我们出现在精选片段中时,我们会对内容获得更多点击,但随着查询的搜索量增加,这变得越来越重要。

对于流量较高的关键字,精选片段中的排名显示点击率平均增长超过114%,即使我们在第一页排名第一。

图表:精选片段字数的频率

这张图表稍微简单一些。正如我上面提到的,我从我采样的精选片段中提取了所有内容。我这样做是为了确定所显示内容的任何趋势,以便更好地了解Google正在寻找的内容。

正如您所看到的,总共54-58个单词之间的内容似乎是最常出现的。

7个关键要点,帮助您在精选片段中排名
根据我所做的分析,以下是我得出的结论:

当您已在第一页上排名时,反向链接对于精选片段中的排名要小得多。
页面上应该有一个区域,搜索查询出现在标题中(h2,h3,h4等)。
您希望在精选代码段中显示的内容(查询的答案)应放在上面提到的标题正下方的<p>标记中。这个答案应该在54-58个字之间。
谷歌并不总是只将整段文字传入精选片段。如果您在页面(h2)中的每个子标题的开头添加“步骤1”,“步骤2”,“步骤3”等,那么Google有时会通过子标题并按时间顺序列出它们,就像在示例中一样以上是这个URL。这在基于问题的查询中尤为普遍。
针对同一查询的精选代码段通常在Google.com,Google.co.uk,Google.com.au和Google.ie中具有不同的内容。尝试“如何在Google上搜索”作为众多示例中的一个。
对于显示精选代码段的较短,较少问题的关键字(例如“入站销售”),Google更有可能通过一段文字而不是一步一步。页面结构在这里非常重要。
谷歌倾向于选择逻辑上开头的“答案”作为答案。以下是一些示例来说明我的意思:
精选片段ExampleFeatured Snippet ExampleFeatured Snippet ExampleFeatured Snippet示例

我建议任何希望提高其在精选片段框中的知名度的人,首先要快速审核您在当前SEO活动中排名的关键字,以及其中有多少是基于问题的查询。获得此列表后,您可以深入了解目前的排名,内容的结构,然后根据我上面给出的建议制定计划以重新优化您的内容。

如果您希望了解有关如何针对精选片段优化内容的更多信息,HubSpot Research会提供完整的研究报告:HubSpot的获奖Google精选片段和HubSpot学院指南提供免费的SEO课程。

 

您将如何将此应用于您自己的SEO工作?在下面发表评论或直接发推文给我,分享您的想法和想法。

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