1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

您的Google排名不再重要

很长一段时间,关键字排名是任何SEO活动的主要部分。在很多情况下,它们是用来判断绩效的主要指标。

今天,您的Google关键字排名只是流量增加或减少的几个原因之一。

Google关键字排名
Google关键字排名表示当用户输入关键字时,单个网页在Google搜索引擎结果页面(SERP)上的位置。通常,10个结果包含SERP,您在该SERP上的位置越高,您的网页将获得的有机流量就越多。然而,最近市场营销人员需要注意其他SEO变量。

仅仅六七年前,我们就用户搜索到的关键字获取了更多关于我们网络内容的信息。所有这些信息都在Google Analytics中透明地提供,您可以从Google的关键字工具中获得相对准确的搜索量估算值。

立即访问:今年将留下22个SEO神话
改变这种情况的第一个重大更新是谷歌转向加密搜索以及谷歌分析中“未提供”的可怕外观。这意味着您无法再找出哪些关键字带来了您的网站所接收的有机流量。 “未提供”标签看起来像这样:

关键字不能提供的 – 谷歌 – 分析

这在许多搜索引擎优化软件提供商中产生了连锁反应,这使得他们的许多工具不那么有效 – 或者至少更难实现 – 来衡量有机搜索在粒度级别上产生的影响。

谷歌的下一个重大变化 – 更近期的变化 – 是它决定在关键字规划工具中调整搜索量估算以显示广泛的估计。我们被告知每月搜索关键字的次数为1k-10k次,而不是每个月都会搜索关键字被搜索1400次。在制定内容策略时,这并没有太大帮助。

这些变化迫使营销人员调整其搜索策略,以减少对个别关键字的关注,转而采用以主题为中心的内容策略,尤其是对于位于营销渠道顶端的内容。

关键字排名不准确
对关键字排名数据的主要批评之一是它在很大程度上是不准确的。许多行业领导者甚至是排名跟踪数据的软件提供商已经承认情况就是如此。

这背后的原因可分为三大部分:

个性化。
设备。
地点。
个性化
在Google+推出期间,搜索引擎优化行业正在谈论搜索中的个性化问题。即使在Google+去世后,个性化仍然是一个重要的考虑因素。

如果你还记得Authorship片段(大约2012年)的奖励积分。

最终,Google将根据用户的搜索历史记录为用户提供个性化结果。这意味着,如果我要搜索像“电动汽车”这样的查询并且我以前一直在浏览特斯拉网站,那么谷歌可能会根据搜索结果的排名来定制特斯拉。

对于以前没有访问过特斯拉网站的人来说情况并非如此,因此很难确定哪个网站实际排名第一(因为它可能因人而异)。

设备和位置
虽然个性化在关键字排名的模糊性中起作用,但与设备和位置等隐式查询因素的作用相比,它没有任何意义。

谷歌在过去五年中在搜索方面取得的重大进展之一就是能够考虑未明确说明的搜索查询的各个方面。为了理解我刚刚说过的话,让我们来看看像“波士顿餐馆”这样的问题。

回到2010年,搜索“波士顿餐馆”将产生一个相对通用的网站列表,无论是谈论波士顿餐馆还是餐馆。

快进到2018年,对“波士顿餐馆”的简单搜索将为谷歌提供比以前更多的信息。他们能够看到您搜索的设备,您在搜索时所处的位置,即使您目前正在移动中。

假设您在iPhone上搜索过,并且您将于上午11:30在波士顿市中心四处走动。以下是此查询实际上对Google的看法:

“我目前在马萨诸塞州波士顿市中心的步行距离内哪些餐厅开放供应午餐?”

通过位置搜索波士顿餐馆的Google地图结果
他们收集了所有这些信息,而不需要个人输入。因此,他们能够完全根据个人搜索者的当前情况定制搜索结果。

因此……回答“波士顿餐馆”排名第一的问题变成了一项更具挑战性的任务。

关键字排名是最佳定向
强大的关键字排名并不总是等同于大量的有机流量

单独改善收入。正如我在开始时提到的,我们在搜索量指标上失去了很多可见性,这使得很难准确估计可以从单个关键字获得的流量。考虑到搜索引擎结果页面外观的变化(例如,特色片段的广泛增长),这将成为一项更加艰巨的任务。

如果关键字排名是您的北极星,那么您可能正朝着完全错误的方向旅行。

以下三种搜索功能可能会影响您的关键字排名,同时为您提供以新方式捕获Google流量的机会:

精选片段
精选摘要是增强的搜索结果,显示在Google SERP的最顶层。它们是“丰富代码段”的一种形式,是Google从网页收集的一组结构化数据。由于它们的大小,它们可以从它们下方的结果中获取大量的流量。

谷歌功能 – 摘录

什么使得精选代码段结果如此重要?无论Google排名如何,发布商都可以获得这些奖金。这是正确的,SERP上排名第一的位置完全有可能赢得这个顶级居住空间,使得谷歌的排名显然不那么容易受到影响的话题。在下面查看 – 正如您所看到的,特色代码片段在技术上排在第3位的结果中,允许它从位置1和2的结果中窃取有机流量。

影片
视频在内容营销策略中越来越重要,而不是表面上的原因。发布到任何平台(而不仅仅是YouTube)的视频现在最终都出现在SERP上,而Google已确定搜索查询背后的意图最适合此媒体。

谷歌视频轮播

这些视频结果可能会从发布商那里夺走流量,但它们也允许您对可能没有针对目标的书面内容的关键字进行“排名”。

图像包
图像包是Google在Google搜索中从“图像”标签中拉入其SERP的大型图像分组。正如您在下面所看到的,它们可能非常大,以至于它们占据了SERP“折叠”的所有空间。这使得特定关键字的位置1的结果排名很难从该关键字捕获有机流量,除非他们发布了专用于此关键字(并针对此关键字优化)的图像。

谷歌-图像包

如果您只是在痴迷于每个页面跟踪排名目标的位置,那么您可能会错过内容带来的大量其他价值。例如,如果您已经使用推动反向链接或社交流量的主要目标,但它不一定是为了自己排名(例如研究报告)?使用关键字排名作为成功的决定因素可以以完全不准确的方式评估内容。

测量主题群集级别的性能
为了解决我上面提到的很多问题,我们改变了在HubSpot测量内容的方式。在过去的几年中,我们从逐页分析内容的性能上退了一步,并查看了主题集群级别的内容性能。

有机搜索流量和转化是我们的主要搜索目标,因此,当我们将内容分组到群集中以尝试获取与特定主题相关的任何搜索的可见性时,我们会查看这些网页组的集体表现与仅个人的表现页面。

这种分析模型有助于我们考虑每个内容的不同目标。此外,大规模运行此分析可以告诉我们哪些主题与其他主题相比往往会带来更多的流量增长,以及哪些主题倾向于以更高的速率转换流量。

这些信息可以为团队提供更清晰的见解,让他们关注下一步应该关注的内容而不会忽视个人关键字排名。

关键词排名还有空位吗?
尽管我上面已经说过,我实际上并没有说关键字排名已经死了(我已经可以看到这些推文已经准备好被解雇了!)。关键字数据可用于挖掘您网站上发生的任何SEO问题,也可用于查看某些类型搜索背后的意图。

也就是说,刚刚推出的新版Google Search Console应该可以为您提供所需的一切。

最重要的是,作为营销人员,您需要了解您所查看的与关键字相关的数据并非100%准确。因此,这永远不应该是您的主要绩效指标。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/10611.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:320192271@qq.com

QR code