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如何审核您的网站以改善搜索引擎优化和转化

网站审核是在大规模搜索引擎优化(SEO)或网站重新设计之前检查页面性能。审核您的网站可以确定它是否已经过优化以实现您的流量目标,如果不是,您可以如何改进它以提高性能。

您最后一次为网站进行检查是什么时候进行的?

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如果您以前从未审核过您的网站,那么您已经有一段时间了,或者您计划在不久的将来重新设计网站,请使用此帖子作为您的首选网站审核清单,以确保您的网站已准备就绪最大的SEO和转换结果。

请记住,在大多数情况下,您可能希望与具有技术大脑的人配对,无论是您的内部IT部门还是外包方。

网站审核的好处
在我们深入了解您在审核您的网站时应该留意的事情之前,让我们回顾一下做一些好处的一些好处。以下是营销方面的一些主要好处:

网站性能优化
网站审核通常不仅评估网站的内容,还评估网站的技术性能。

因此,审核将使您有机会检查网站技术框架和基础架构的稳健性,评估您的网站对搜索引擎的友好程度,并确定用户在您的网站上导航和直观查找内容的难易程度。

搜索引擎优化
通过网站审核,您将能够识别任何错过的搜索引擎优化机会,并在您的网站内容中纠正任何误导或执行不良的搜索引擎优化陷阱(例如关键字填充,完全匹配锚文本链接等)。

它还允许您首先将搜索引擎优化工作重新集中在用户和搜索引擎上。这将保护您不会经常追踪搜索排名算法的变化,这意味着您不会仅仅出现在搜索引擎结果页面(SERP)顶部的错误实践。

转换率优化
第三,网站审核使您能够重新评估您的网站在潜在客户生成和转换方面的有效性。因此,您将能够发现任何以前被忽视的机会,将访问者转换为潜在客户,以便您可以添加相关的CTA,以及识别目标网页中的缺陷,以便您可以优化它们以提高转化率。

如您所见,评估网站的内容和技术方面将为大幅提升网站流量和转化率提供机会。

在审核您的网站时进行的4项评估
让我们来谈谈如何追求上述三个好处中的每一个,以及在这个由四部分组成的网站审核中你应该特别注意的内容。

但首先,将您的网站输入HubSpot的网站评分器 – 这将为您提供网站优势的一般概述,以便您可以评估您对本文后面的每个评估的关注。

HubSpot的网站平地机的主页,为网站所有者提供网站审核的权限

你好吗?了解您最需要哪些网站审核优惠?开始了。

1.网站绩效评估
在网站审核的第一部分中,您应该关注用户如何浏览您的网站 – 从您的主页,博客帖子,登录页面以及其间的任何相关内容。

列出您网站上的页面列表,并问自己以下问题,以评估它们的优化机会:

您的网站是否针对最大可用性进行了优化?
您可以吸引到您的网站的访问者越多,您就有越多的机会来产生潜在客户,最终产生客户。但只有您的网站表现良好。

我相信你可以想象,只是拥有一个网站并不能保证结果。作为确定网站整体效率的一部分,您的审核应检查以确保您的网站在设计时考虑到访问者。您网站的设计和整体导航性应与人们访问网站的内容相对应,例如有关业务相关主题,资源,产品/定价信息,推荐书等的更多信息。这在很大程度上取决于您的个人业务。

这里的主要目标是让人们更容易获得他们正在寻找的信息。因此,您可能会看到自己的转化率有所提高。

要审核您的网站的可用性,请考虑以下事项:

我们的主要导航/菜单项是否可以轻松访问我们业务的所有主要价值主张?
我们有简单而直观的网站设计和页面布局吗?确保页面不会太杂乱;充斥着广告,CTA或链接;或完全没有内部链接。
是你的转换路径和/或购物车吗?

r结帐流程直观吗?沿途是否有大量的干扰可能会给您的网站访问者带来摩擦?
您还可以考虑与目标受众的成员进行一些用户测试,以确保您有效地展示他们正在寻找的内容,并且他们发现可以轻松导航到他们感兴趣的网站部分。

您的网站整体速度如何?
是否有过多的页面大小和/或长页面加载和服务器响应时间?您的网站经常停机吗?当图像文件太大或需要清理HTML和CSS时,网站速度会受到影响,所有这些都可以大大提高您的网站速度。

最终,快速加载和优化的页面将带来更高的访问者参与度,保留率和转化率。要快速检查网页的加载时间,请下载MozBar,一个Moz工具栏,您可以将其附加到浏览器,以便每次访问网站时进行简单的页面分析。

2. SEO评估
优化网站的性能对于吸引访问者至关重要,但上述问题不是您应该问的唯一问题。您还应该审核您要发布的内容,以确保它实际上解决了访问者的问题。

您的网站内容质量高吗?
在评估内容质量时,请从目标受众的角度考虑内容。这些信息让我感到满意吗?它回答了我的所有问题吗?它是否为我提供了与此主题相关的所有资源?我知道接下来该做什么吗?

请记住,优质内容应该吸引买方人物的兴趣,需求和问题;有趣且写得很好,提供有关特定主题的宝贵,全面和详细的信息;并为读者留下下一步(例如号召性用语,资源链接等)。

如果您仍然不确定您的内容是否是高质量的,请使用此清单进行评估:“如何判断您的营销内容是否真的有价值。”

您的网站搜索引擎是否已优化?
确保您的所有网页都遵循页面上的SEO最佳做法。要审核页面搜索引擎优化的内容,请执行关键字分析,您可以在其中执行以下操作:

请参阅您的分析以查看关键字效果。哪些关键字可以带来最大的流量和潜在客户收益?
评估您将关键字效果纳入内容策略的程度。您为网站添加了多少相关内容以定位这些关键字?
查看基本的页面SEO元素,如URL,页面标题,元描述和副本。确保关键字包含在相关位置。
为了帮助您对您的内容进行页面搜索引擎优化审核,请阅读“完美无瑕的页面搜索引擎优化的循序渐进指南”,其中还包括一个免费下载的页面搜索引擎优化模板,以使您保持正常运行。

3.转换率评估
虽然高质量的搜索引擎优化内容是提高流量数量的好方法,但一旦这些访问者在您的网站上真正重要,就会发生这种情况。当然,除非您不关心转换(哈!)。

您的网站是否针对潜在客户生成和转化进行了优化?
这是优化号召性用语(CTA),营销优惠和目标网页在您的网站效果中发挥重要作用的地方。它们不仅为您提供了捕获访问者信息的机会,因此您可以跟进潜在客户,但它们还可以让您的访问者参与您的内容和品牌。

要审核您的网站以获得最大转化潜力,请问自己以下问题:

我的内容库中有多少营销优惠可以登陆页面?
我是否有各种营销优惠可以吸引我所有不同的买家角色?
我的网站上是否有任何目标网页/转换表单?
这些目标网页的优化程度如何?
我是否在渠道的不同阶段为访客提供转换机会?
我是否有效地使用号召性用语?我是否错过了在网站的各个页面上添加号召性用语的机会?
要了解有关CTA选择的更多信息,请查看我们的帖子“如何为您网站上的每个页面选择正确的CTA”。

4.技术评估
一旦您解决了网站审核的三个主要目标,就应该在开发人员或IT部门的某个人员中进行技术评估。您也可以聘请外部代理商 – 请务必先做好功课。

请记住,上述三项评估可能会有一些遗留问题 – 网站性能,搜索引擎优化和转化率。然而,技术评估解决了所有三个问题,以最大化用户体验(UX)。

以下是您在网站审核的技术评估阶段应该寻找的内容……

您的网站设计是否响应?
您的网站是否有响应式设计?这意味着,它是一个适合移动设备的网站吗?使用智能手机访问互联网的情况只会越来越多。截至2017年,移动设备成立

全球所有网页浏览量的一半。因此,网站必须与不断增长的需求兼容。

有关移动兼容性的更多信息,请查看我们的“掌握移动营销的终极备忘单”。

您的网站是否有错误消息?
响应代码错误是否会在您的网站上突然出现,哪些不应该?调出302,404和500级响应代码对于告诉用户出错是有用的。

然而,发生这种情况也表明某人没有清理断开的链接,从而导致用户陷入死胡同。找到这些错误消息并清理损坏的链接。 Google的网站站长工具或Xenu的Link Sleuth等工具对此非常有帮助。

您的网站网址是否已优化?
由于关键字填充,您的网站是否包含过长的网址?它们是否包含会话ID和/或包含大量动态参数?在某些情况下,搜索引擎很难对这些网址进行索引,从而导致搜索结果的点击率降低。

在Search Engine Land的这篇有用的帖子中了解有关SEO友好的URL语法实践的更多信息。

您的网站有太多Flash或JavaScript吗?
确定导航中完全是Flash或JavaScript的区域。搜索引擎在阅读和访问这些内容时遇到了挑战,这可能会阻止您的网站被编入索引。

此外,这些元素从可用性的角度提出了问题。访问者在访问您的网站时经常会查找非常具体的信息;如果他们必须经过10秒钟的视觉介绍才能找到您的营业时间,那么您的手上就会有一位非常沮丧的访客。

您的网站结构是否针对搜索引擎进行了优化?
我们已经讨论过与访问内容和用户可用性相关的网站结构,但确保您的网站结构最适合搜索引擎也很重要。如果您网站上的网页未与您网站上的其他网页内部链接,则这些网页不太可能被编入索引。

在本Moz文章中了解有关SEO的有效网站结构的更多信息。

您是否定义了搜索引擎如何对网页进行抓取和索引?
这可以通过各种方法完成,包括从机器人文件和标签到站点地图的所有内容。这些措施是您引导搜索引擎访问您网站最有用内容的一种方式。

机器人文件或标签
通过漫游器元标记,您可以利用详细的特定于页面的方法来控制如何将单个页面编入索引并在搜索结果中为用户提供服务。这些标记应位于给定页面的<head>部分。

另一方面,robots.txt文件是一个文本文件,可用于指定您希望如何抓取您的网站。在抓取网站之前,搜索引擎抓取工具通常会从服务器请求robots.txt文件。在robots.txt文件中,您可以为特定(或所有)抓取工具添加包含说明(“指令”)的部分,以便让他们知道应该或不应该抓取哪些部分。

公共和XML站点地图
您的网站还应包含公共和XML Sitemap文件。公共站点地图是用户可以访问以查看站点页面的站点地图,例如书籍的索引。

XML Sitemap可供搜索引擎在一个位置查看添加到您网站的网页。 sitemap.xml文件的通常位置是www.domainname.com/sitemap.xml。每个网站都应该拥有XML Sitemap;它提供了一个机会,可以告诉Google和其他搜索引擎您希望对您网站上的哪些网页进行抓取和编入索引。

虽然搜索引擎不保证他们会遵守您的站点地图,但轶事证据已经一次又一次地证明,XML站点地图有助于为您的网页提供保险,并且发现更快 – 特别是如果您的站点地图动态更新您的新站点地图网页。

你在定义内容的规范化吗?
您的网站内容的规范化是最后的主要技术考虑因素。为了更好地控制您的网址在搜索结果中的显示方式,并尽量减少与重复内容相关的问题,建议您选择规范(首选)网址作为网页的首选版本。

您可以通过多种方式向Google表明您的偏好。一种方法是在页面的HTTP头中设置Canonical Tag(rel =“canonical”)。确保有人检查Canonical Tag是否在整个网站上正确实施,确保它指向正确的页面,并确保每个页面都没有指向主页。

尽早建立审计框架非常重要。问自己问题的理想中心是衡量“我怎么做?”这些问题还可能包括“与其他人相比,尤其是竞争对手的情况如何?”

网站审核并不容易,特别是如果您不是完全精通技术的话。

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