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帮助HubSpot成为有机动力的5个必要的SEO技巧

在整个2017年,HubSpot经历了以前从未发生过的事情 – 我们博客的月度流量趋于平缓。更糟糕的是,它开始下降。因此,经过几个月对我们博客交通高原的神秘事业的强调,我们决定坐下来,喝一杯咖啡,找到罪魁祸首。

我们发现,我们的头脑风暴主题和依靠我们的直觉来确定我们的受众内容偏好的编辑策略已不再适用。再加上几乎所有的社交媒体平台都不愿意引导用户离开他们的网站以及不断增长的大量电子邮件堆积在人们的收件箱中,我们决定将我们的精力集中在我们博客的大部分频道上。整个存在的交通 – 有机搜索。

今天,在我们实施仅限有机策略近一年之后,我们已经超过了我们每月的大部分流量目标,甚至打破了一些月度流量记录。毋庸置疑,我们感到激动(并松了一口气),我们新的有机策略推动了我们的交通流量,并打破了2017年的交通高原 – 我们很乐意分享帮助我们制定这一策略的重要SEO技巧。

立即访问:今年将留下22个SEO神话
SEO技巧
在搜索引擎之前为人们优化您的内容。
利用支柱集群模型。
制定链接建设战略。
实施历史优化策略。
压缩图像。
1.在搜索引擎之前为人们优化您的内容。
尽管算法决定了Google搜索引擎结果页面的顺序,但您必须记住Google设计的算法可以奖励那些在互联网上制作最佳内容的网络发布商,而不是那些最擅长游戏算法的网络发布商。

实际上,Google的部分搜索算法会根据参与度指标对您的内容进行排名,例如总流量,自然流量,Chrome直接流量,网站停留时间,跳出率,SERP点击率,权威网站上的品牌提及以及回访。

因此,为了提高您网站的参与度,反过来,您的域名权限,实际上只有一种方法 – 您必须通过创建高质量的内容来吸引和吸引忠实的受众。只有这样你才能开始为搜索引擎优化它。

我们在为人们优化内容时通常采取的第一步是理解我们想要定位的关键字背后的意图。为此,我们分析关键字的搜索引擎结果页面,并确定用户在搜索此查询时尝试解决的问题。

在此之后,我们通过从可靠来源挖掘信息,检查我们自己的研究,以及向遇到类似问题的HubSpot员工解决他们所采取的步骤,找出如何有效地解决这些问题。

我们内容创建过程的最后也是最重要的一步是制作最具吸引力的内容。要做到这一点,我们会在介绍中讲述故事并与观众的问题相关,写清楚,简洁,引​​人注目的副本,突出有趣的发现,数据和我们正文中的引用,并包括生动的图像和视频,以提供各种刺激。在每篇博文的最后,我们保持这种势头,并提醒我们的观众他们刚刚经历的想法和情感,这让他们渴望获得更多内容。

2.利用支柱集群模型。
由于人们现在非常依赖谷歌为他们的大多数问题提供准确和相关的答案,因此Google需要了解每次搜索背后的意图和背景。为此,Google已经发展为识别用户查询中的主题连接,回顾用户过去搜索过的类似查询,并展示最能回答这些问题的内容。因此,Google将提供他们认为对该主题最具权威性的内容。

为了帮助Google将我们的内容视为营销,销售和客户服务主题的可信权威,我们决定在我们的博客上实施支柱群集模型。通过创建一个提供主题的高级概述的单个支柱页面以及深入研究主题子主题的群集页面的超链接,我们可以向Google发出信号,我们的支柱页面是该主题的权威。

将所有群集页面超链接到支柱页面还可以在整个群集中传播域权限,因此如果我们的支柱页面排名更高,我们的群集页面会得到有机提升,如果我们的群集页面开始排名,我们甚至可以帮助我们的群组页面排名更高他们定位的特定关键字。

支柱集群模型提供的另一个好处是清理我们的站点基础架构,并为我们的网站访问者提供更好的用户体验。在我们实施支柱集群模型之前,我们花了大部分时间编写博客文章,旨在对特定的长尾关键字进行排名。这导致了千人

无组织的博客文章,有些非常相似,他们在相同的搜索引擎结果页面上相互竞争。以下是我们的网站架构过去的可视化:

HubSpot的旧网站架构
但是,通过将我们的博客组织到主题群集中,我们的站点架构目前看起来像这样:

HubSpot的新网站架构
现在,Google不仅更容易抓取我们的博客,识别我们的帖子之间的语义关系,并提高我们的搜索引擎可见性,我们的受众也更容易搜索他们正在寻找的内容主题,查找相关内容,并花更多时间阅读我们的博客文章。

要了解如何在您自己的博客上实现支柱群集模型,请查看我们执行此操作所采取的步骤。

3.制定建立链接战略
从具有高权限分数的网站和页面获得高质量的入站链接对于提升您的域权限至关重要。但是,不幸的是,“如果你写它,它们将链接到它,”不是一个可行的SEO策略。

我们用来获取高质量链接的主要方法是与其他具有较高域名或页面权限分数的网站建立联系,以链接到我们的顶级内容。我们还确保我们的内容与推荐网站的内容相关。

另一种获得高质量反向链接的方法是使用Backlinko的摩天大楼方法。摩天大楼方法是一种搜索引擎优化策略,您可以在其中找到对您想要排名的关键字排名很好的内容,然后创建比排名靠前的帖子更好的内容。然后,您使用搜索引擎优化工具查找链接到您的竞争对手内容的所有网站,并要求最相关的网站用您改进内容的链接替换您的竞争对手的链接。

2016年,Backlinko要求160个网站链接到他们关于Google的200个排名因素的帖子,他们获得了17个入站链接。您可能认为17个反向链接并不多,但很多引用网站的反向链接具有较高的域权限分数,因此帖子的有机流量仅在两周内增加了110%。

4.实施历史优化策略
2015年,HubSpot网络战略团队的现任首席营销经理兼HubSpot营销博客的前编辑Pam Vaughn发表了关于HubSpot有机月度博客流量的革命性发现 – 其中绝大多数来自该月之前发布的帖子。事实上,我们每月博客浏览量的76%来自这些旧帖子。

今天,Pam的开创性启示比以往任何时候都更响亮 – 我们每月博客评论中有89%来自至少六个月前发布的帖子,我们制定了一个专门用于刷新和重新发布这些历史内容的整个策略。

我们将这些类型的博客文章称为“更新”,它们占我们编辑日历的35-40%。通过使用新信​​息和SEO优化来刷新它们,然后有效地将它们重新发布为新的博客帖子,我们可以建立他们通​​过反向链接和用户参与积累的现有有机价值,并将其流量增加一倍甚至三倍。此过程还有助于我们优化博客的效率,减少我们必须创建的新内容量,同时增加有机流量和转化次数。

但历史优化并不适合所有人。这是一个策略,迎合了一个产生大量有机流量的博客,拥有相当数量的博客订阅者和社交媒体粉丝,可以为您的更新提供大量的流量,共享和反向链接,并拥有大量的旧版本存储库值得刷新和重新发布的帖子。

但是,如果你有这三件事,我们绝对建议你实施一个历史优化策略。要了解您应该更新的特定类型的历史内容以及更新它们的确切过程,请查看Pam Vaughn本人撰写的这篇博客文章。

5.压缩图像
当您考虑为搜索引擎优化内容时,压缩图像的文件大小似乎不应该是首要任务。但是,根据HubSpot的历史优化指标Braden Becker的说法,您图像的文件大小会直接影响您网站的页面加载速度,这是Google十大最重要的排名因素之一。

“图片的文件大小越大,您的网络浏览器加载图片的时间就越长,这会增加您网站的整体加载时间。网站加载时间越长,谷歌就越有可能惩罚你,“他说。

压缩将类似颜色的像素混合为单个像素,以降低图像的分辨率,进而降低文件大小。但由于人眼对光线和暗部细节比颜色细节更敏感,我们无法检测到未压缩和压缩图像之间的颜色差异,因此感知质量保持不变,就像下面的图片一样。

压缩图像
如您所见,未压缩图像的文件大小几乎是压缩图像的四倍。然而,压缩图像仍然具有与未压缩图像相同的感知质量,并且它将加载更快。

为了尽可能地减少图像的文件大小,提高网站的页面速度,并避免冒着谷歌的惩罚,我们使用Squoosh压缩单个图像和TinyPNG来压缩批量图像。

SEO总是在适应,你也应该适应。
尽管我们发现了五种策略帮助我们设计了一个破坏了长达一年的交通高原并打破了月度交通记录的搜索引擎优化策略,但它们完全有可能在某一天变得过时。

我们博客故事的寓意不是为了你的内容营销事业的其余部分而采用这些SEO策略。无论你表现得多好,都要不断适应并永远不会满足于现状。因为有一天,你曾经蓬勃发展的工作可能会停滞不前甚至溅起。恢复的唯一方法是实现信念的飞跃并彻底改变整个战略。

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