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Instagram上10个最佳用户生成的内容广告系列

当需要做出购买决定时,您更有可能信任谁 – 品牌或使用该产品的消费者?

在制定购买决策时,我们更倾向于接受朋友和家人的推荐,而不是品牌推荐 – 而这正是社交媒体上用户生成内容背后的逻辑。

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用户生成的内容(即UGC)由用户和消费者创建的有关品牌或产品的任何形式的内容组成。 UGC不付费,其真实性也使用户成为品牌广告客户。

UGC在Instagram上特别流行,品牌可以轻松地从用户帐户重新发布和重新授权UGC。对于品牌来说这是值得的 – 76%接受调查的人表示他们信任“普通”人分享的内容比品牌更多,而且近100%的消费者信任其他人的建议。

在这篇文章中,我们将讨论UGC在Instagram上的成功程度 – 以及回顾10个成功使用它的品牌。

为什么用户生成内容?
在今年的互联网趋势报告中,Mary Meeker提供了一些有关UGC在Instagram上为品牌取得成功的令人信服的数据。看看这个:

Kleiner Perkins Caufield&Byers的2017年互联网趋势报告
UGC可以在Instagram上产生更多的参与度 – 意味着更多评论和喜欢的帖子。参与对于品牌在平台上的成功至关重要 – 因为越多的用户与您的内容互动,您的帖子在Instagram Feed中的优先级越高,新用户就越有可能在Explore上找到您的内容标签。

许多全球品牌正在分享Instagram粉丝和用户转发或“重新定制”的内容。看一看:

Kleiner Perkins Caufield&Byers的2017年互联网趋势报告
现在我们已经了解了UGC的重要性,让我们深入了解一些品牌如何在Instagram上杀死UGC游戏。

10 Instagram上最佳用户生成内容示例
1)UPS商店
不,我们不是指UPS,您可以去哪里寄送护理包或节日礼物给您的亲人。我们的意思是UPS商店,它使用其Instagram来展示您可能不会想到的客户 – 小企业主。 Instagram上的小企业主使用标签#TheUPSStoreCustomer发布内容,然后UPS商店将其分享到自己的帐户,如下所示:

这是一个聪明的UGC活动,其他B2B品牌应该注意 – 特别是如果产品和服务本身不是特别性感。包含胶带,运送花生和纸板箱的Instagram帖子可能在视觉上并不有趣,但真实的人和品牌的幕后故事UPS商店正在提供帮助。

营销人员的外卖:使用UGC展示您品牌的意外或独特方面。无论是来自您的客户,您的用户还是社区成员的内容,都要求其他Instagram用户提交显示您的品牌所有内容的“另一面”的内容。

2)Aerie
女装公司Aerie的#AerieReal活动是#UGCgoals。该活动很简单,但功能强大。

关于在营销广告中过度使用照片编辑存在广泛的争论和强烈抗议 – 围绕其对在社交媒体上消费杂志和图像的年轻女性的影响。关于编辑的照片可能对女性的自尊和健康的身体形象的影响特别令人担忧。

因此,Aerie承诺停止在泳衣中修饰模特的照片。对于每个在游泳衣上发布未经编辑的照片的Instagram用户(当然使用#AerieReal标签),Aerie现在向全国饮食失调协会(NEDA)捐赠1美元。

营销人员的外卖:让人们有理由参与比Instagram本身更大的活动。无论是宣传活动还是像Aerie这样的捐赠活动,客户都希望从支持重要事业的公司购买。如果可以的话,与一个事业或慈善组织合作,您的信息会让您的UGC活动感到兴奋。你将为这个世界做好事,你将在平台上推动参与,如果它能够抓住,更多的人将通过口口相传来了解你的品牌。

3)缓冲区
社交媒体调度工具Buffer使用#BufferCommunity来展示世界各地许多不同用户的照片和个性。这些图像不是促销 – 甚至是以品牌为中心的 – 这就是使它们如此有效的原因(好吧,可爱的小狗也可能有帮助)。

Buffer的工具是让它更容易在社交媒体上分享和制定战略,这些照片隐含地分享了Buffer的社区成员可以在任何地方,各种不同项目上工作的信息,这要归功于(部分)易用性。

营销人员的外卖:培养一个强大的品牌个性,让用户想要

在社交媒体上与你分享生活。创建出色的产品,擅长帮助客户取得成功,并在用户希望与之保持互动的社交媒体上进行策划。然后,请他们与您分享,以便您可以继续为您的内容添加个性和多样性,以展示您的社区的一切 – 帮助人们在社交媒体上更好,在Buffer的情况下。

4)Wayfair
在线家具店Wayfair有一个有趣的UGC活动,让客户展示他们的在线购物狂欢的结果。使用#WayfairAtHome标签,用户可以发布以Wayfair产品为特色的家居设置:

然后,Wayfair重新发布UGC并提供链接,以便用户可以购买真实客户家中的物品 – 这是一种巧妙的策略,可将客户推荐和设计灵感一体化结合起来。

Wayfair的另一个UGC活动并不那么受欢迎,但在#WayfairPetSquad的帮助下,它是一种可靠有效的方式来展示其产品。

营销人员的外卖:利用UGC帮助Instagram用户查找和购买您的产品。请记住,人们信任客户推荐,如果您表明他们被真人成功使用,那么让他们更容易进入您的网站开始购物。

5)IBM
软件巨头IBM主要通过使用#IBM标签的客户和社区成员在Instagram上使用UGC。它的UGC策略比之前描述的更简单,但它在提供世界上最大的技术公司之一的内部视图方面做得很好。

很高兴看到真正的人类在IBM工作,并使用其产品和服务来做你和我每天做的事情 – 比如拍摄巧妙拍摄的照片和进行团体头脑风暴。

营销人员的外卖:展示您品牌的人性化方面 – 特别是如果您的产品或服务无法轻易实现,如IBM的情况。来自客户,员工和社区成员的源内容,以显示您的产品在行动中的样子,以便其他Instagram用户也可以使用它来描绘自己。

6)Netflix
流行的视频流媒体服务Netflix使用UGC来推广粉丝关于特定节目和电影的帖子 – 并标题标题以帮助传播有关新首映的信息。

Netflix倾向于创建更多原创节目,因此了解新版本是其社交媒体策略的关键部分。 UGC显示其他人也对新节目感到兴奋 – 并且让Instagram玩家遇到Netflix的Instagram很感兴趣,看看大惊小怪的是什么。

营销人员的外卖:如果您正在发布公告或发布新产品,请使用UGC来宣传您的粉丝和客户第一次尝试。您将帮助创建一个反馈循环,以帮助Instagram上越来越多的人了解您 – 以及他们可以参与的新产品。

7)Hootsuite
社交媒体管理软件公司Hootsuite使用标签#HootsuiteLife来宣传UGC在世界各地的Hootsuite工作的感受。

Hootsuite的文化是公司引以为傲的 – 它利用这种有趣的生活方式和工作来吸引有才华的人与他们一起来。 #HootsuiteLife全是关于员工和社区成员,展示了在Hootsuite社交媒体上工作的乐趣。它使用标签授权员工在社交媒体上与世界其他地方分享他们的日子。

辅助UGC活动 – #LifeofOwly–让员工也可以展示公司可爱的吉祥物。

营销人员的外卖:与您的招聘和人力资源团队协作,看看您是否可以结合力量推动社交媒体参与,并帮助同时招聘新人。如果您的组织有很多东西要提供,并希望展示您的文化,活动和津贴,请合作创建一个员工UGC活动,使员工能够分享并帮助吸引优秀的新人才。

8)星巴克
每年12月,星巴克推出最新的#RedCupContest,以推广其以假日为主题的季节性饮料,并且 – 您猜对了 – 红色杯子。它鼓励咖啡饮用者提交他们的咖啡镜头,以便有机会赢得昂贵的星巴克礼品卡 – 饮酒者总是提供(有超过40,000个红色杯子和计数)。

#RedCupContest是一个智能的UGC活动。它鼓励粉丝通过提供奖品来参与和参与在线活动,它促进季节性活动,并有助于产生销售 – 因为你必须先购买一个红杯才能拍照。

营销人员的外卖:利用比赛来推广和产生围绕教资会活动的嗡嗡声。提供参与奖(当然使用品牌标签)让人们对在Instagram上发表评论,发帖和分享感到兴奋。

9)Adobe
创意软件公司Adobe使用#Adobe_Perspective标签来源和分享来自艺术家和内容创作者的内容,使用其软件每天完成他们的工作。

唉。

有时可能很难想象如果没有看到它在行动中你可以用软件做什么,这个UGC活动让Adobe在与用户社区交流时展示其功能。

#Adobe_InColor是Adobe骄傲月主题的UGC活动,在6月的前几周已经产生了近300个帖子。这个UGC活动让Adobe能够在社交媒体上清晰,轻松地展示其客户的才能以及社区的价值观和文化。

营销人员的外卖:鼓励客户和用户分享他们成功使用您产品的结果。这些图像将帮助潜在客户了解他们可以期待什么,并且出色的结果将说明他们自己来推广您的产品。如果您正在进行文化活动,请向整个社区开放,而不仅仅是员工,以提高您对自豪感的文化倡议的认识和嗡嗡声。

10)宝马
汽车公司宝马公司使用#BMWRepost分享骄傲的宝马车主及其车轮的Instagram帖子:

宝马向业主出售豪华轿车,他们无疑为自己的成就感到自豪,此次活动让车主有机会炫耀 – 并让宝马展示其骄傲和忠诚的客户群。如果我正在寻找一辆汽车并且看到了许多快乐的宝马用户,我可能会考虑购买其中一辆汽车。 (我不知道怎么开车,但你抓住了我的漂移。)

营销人员的外卖:为客户和用户提供一个平台,让他们可以吹嘘他们的购买行为。你不需要出售奢侈品 – 有很多日常品牌都有狂热追随者,他们喜欢在社交媒体上讨论他们喜欢购物和购买某些品牌的原因。创建一个标签,让客户分享他们爱你的原因,他们会爱你。

Instagram上你最喜欢的UGC活动是什么?在下面的评论中与我们分享。

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