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品牌营销 – 成功实现差异化的战略

在目的地品牌营销中取得成功 – 抛弃陈词滥调!
营销目的地的“原因”比营销目的地的“什么”更重要,品牌塑造不仅仅是陈词滥调或刻板印象。在此剪辑中,您可以看到为什么目的地营销的所有“不良做法”不再有效或不可接受成功。在营销精明和互联网连接的世界 – 真实性,创造力和专注是营销的要求令人难忘和有说服力。

这里从强尼郎在Vimeo的。

厨房水槽
此剪辑说明了营销策略的“厨房水槽”方法。所有功能都没有任何好处或优势。没有明确的定位或故事情节。懒惰依赖于股票拍摄图像和夸张的声音,导致一种断断续续的叙述,没有产生令人信服的论证或“为什么”选择“在这里”的证据。60秒的格式意味着它就像是从消防水管中提取信息,并将事后社交媒体渠道推广作为附录,以确保通信中没有浪费时间。作为对每个传统营销目的地广告的拙劣模仿,“营销在这里”暴露了对良好的营销和良好的品牌推广需要做什么以创造回忆和吸引力的根本误解。

陈词滥调是一种过度使用的短语,意见或图像,表明缺乏原创思想或观点。通常,陈词滥调的图像和广告或营销中的副本被用作替代和“捷径”,用于进行思维的艰苦工作并创建差异化或独特的策略或活动。旅游行业特别慢地认识到,在品牌传播中花钱购买策略的真正价值在于形成更有效的营销简报的蓝图,从而产生更有效和一致的沟通。真正有效的品牌战略家了解通过内容和协会如何感知目的地与如何通过一致和引人注目的品牌形象,叙述和故事情节提供体验之间的联系点。

强大的营销通过所有通信接触点和渠道的图像,复制和体验,将目的地的故事与独特和创造性的视角联系起来。通过这样做,品牌信息对于受众回忆,刺激和最终说服变得更加有效。营销的目标是引起共鸣,并为那些放大和指导偏好以促成选择的协会而铭记。很多时候,营销专业人士和代理商都认为他们自己夸张或忽略了在通信的各个方面都具有独特性和真实性的要求。他们未能将自己独特的角度放在复制品或图像上,以加强目的地的定位或竞争优势。刻板印象和拍摄图像的使用创造或延续了陈词滥调营销,这种陈词滥调仅用作壁纸来创建潜在访客和消费者未能注意到或认为仅仅是夸张的背景。在某些情况下,这种懒惰的营销方式会引发嘲笑并强化为什么有人不应该访问或考虑目的地的所有原因。一个特别令人震惊的错误是使用对于正在销售的目的地不可信的图像。营销声明或促销的真实性通常可以在图像和副本的基础上上升或下降,图像和副本似乎是拍摄图像,照片购买图像或过度索赔和无意义的声音咬合。所有品牌营销面临的挑战是以差异化,区分化和渴望化为目标。营销内容也应该是有意义的,激励的和令人难忘的。在任何时候,它必须是真实的。pexels-photo-2099646

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