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高质量内容的好处:内容一致性如何推动您的品牌向前发展

在竞争激烈的B2B营销环境中,企业在构建内容营销计划方面进行了大量投资。

为什么?内容营销已被证明可以带来巨大的成功。

作为增加受众参与度,发展品牌形象和推动销售的最有效方法之一,内容营销是大多数企业的关键任务增长方法。
但是,如果没有深入了解质量与受众反应之间的关系,您的内容营销计划就无法取得成功。

与任何其他技术相比,一致,高质量和引人入胜的内容对受众决策的影响更大。

常规内容指标(如页面浏览量,独特视图和社交媒体牵引力)是衡量受众规模,分发策略有效性和SEO支出等指标的可靠指标,但它们并不一定能揭示质量对受众参与度的影响。

如果不完全了解基于质量的绩效指标,内容营销投资回报率往往会降低。

对质量的一个特别有益的评估是内容评分。

什么是内容评分?
内容评分是通过跟踪各个内容片段在生成和转换潜在客户中的表现来评估和量化内容的真实潜力的过程。
作为一种创新的内容营销指标,内容评分可帮助营销人员优先考虑具有更高生成和转换潜在客户概率的内容资产。

这是一个很好的信息图,解释了内容评分如何发挥作用。

除了为写作提供科学的评估方法外,内容评分是一种可靠且可预测的方法,用于评估单个内容在发布之前的“参与潜力”。

创造一致内容的价值
品牌信息的一致性是决定业务增长和成功的众多因素之一。大品牌知道如何在每个客户接触点上始终如一地描绘自己的品牌。

同样的推理也适用于内容营销 – 您的内容需要在所有分销渠道中传递独特且可识别的语音,风格和音调。内容一致性可确立您的可信度,建立您的信任并增强您的声誉。

根据Forrester的说法,一致的客户体验有助于建立一个值得信赖的品牌。
麦肯锡公司的一项研究表明,一致性是让客户在整个旅程中感到满意的秘诀。
TechiPedia的研究表明,一致的品牌价值比那些没有的品牌高出20%。
有大量证据证明内容的一致性和品牌信息可以将企业推向成功的巅峰。但问题是,很难保持一致性,特别是在扩展广告系列时。

想象一下:一个品牌发布由数百名内容编写者创建的内容。他们如何确保所有内容资产和分销渠道的语音一致?

内容评分是内容开发中至关重要的3个原因
根据MarketingMag,到2019年,内容营销将是一个3000亿美元的行业。此外,平均而言,内容营销占B2B营销预算的29%。

随着越来越多的企业正在增加其内容营销预算,现在是将内容评分指标纳入营销活动的最佳时机。

在内容评分的帮助下,红帽营销团队改善了他们的内容营销绩效,并为他们的受众提供了巨大的价值。

以下是内容评分可以帮助您构建与目标受众产生共鸣的内容的几个原因。

1.增加观众保留率。
伟大的内容是一项重要的资产。它能够为您的潜在客户创造积极的体验,并迫使他们回来更多。这是吸引观众注意力并持续增强积极品牌印象的门票。

当您使用内容评分并针对目标受众衡量您的内容时,您的内容更有可能与您的潜在客户产生共鸣。

简而言之,内容评分可帮助您开发更具吸引力的内容,以捕获新潜在客户并保留现有潜在客户。

2.内容质量的提高。
提高内容质量对于内容营销活动的成功至关重要。

您的内容质量与受众群体的个人资料相关。通过更好地了解您的受众需求,您可以提供更高共鸣的内容。但改善您的内容是一个渐进的过程,您需要不断测量和分析您的受众的回答,以了解和改进对他们最重要的元素。

这是得分的地方

内容可以帮助。当您将内容评分纳入内容创建过程时,您可以更好地了解您的受众,您的写作如何影响他们的感知,以及语言如何使他们采取行动。

3.更好的社交媒体牵引力。
增加跨渠道的社交媒体关注者是一回事,创建流行趋势的内容则完全是另一回事。

如果您是那些虽然拥有庞大的关注者群体而没有太多牵引力的企业之一,那么现在是时候审核和审核您的内容了。

 

如何评分您的内容
作家和内容创作者经常发现很难量化哪些食谱对他们的内容和受众有效。通过对内容进行评分,您可以对该过程进行客观化,并重复使用相同的配方来创建类似的成功内容。

以下是使用HubSpot工具对内容进行评分的方法。

建立评分标准。要开发有效的内容评分系统,您需要建立一个基于任何参与度量标准对您的内容产生最大影响的基础。对于某些人来说,它可能是浏览量,对于其他人来说,它可能是转发的。
创建HubSpot广告系列。确定哪个指标最重要后,请创建HubSpot广告系列并添加符合指标阈值的成功内容。例如,如果您确定1,000个综合浏览量效果很好,请包含符合所述条件的所有内容资产。
监控内容性能。衡量您创建的每个新内容的效果。由于某些内容资产符合您的成功指标 – 例如1,000个网页浏览量 – 将其添加到广告系列中。继续添加内容以构建小样本大小的高性能内容。
评估什么有效。既然您的高性能内容已经隔离,您可以进一步分析您的内容的执行情况。虽然很难量化,但您可以在内容中发现可以复制的模式。
冲洗并重复。虽然这些模式总是在变化,但此手动过程是对内容进行评分并在将来对您的见解采取行动的有效方式。
这可能是一个繁琐的过程,它只会刮擦真正的内容评分系统的表面,但它是一个彻底而重要的实现过程。

为了获得更有效和高效的结果,您可以使用Atomic AI等自动化工具来帮助您以更精细的模式对内容进行评分。

最后的想法
内容评分有助于您的品牌为自己设定基准,让您更接近了解客户的购买阶段和期望。

当您建立了适用于特定客户群的内容类型时,您可以轻松地一遍又一遍地复制您的成功。

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