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航行波涛汹涌的变化之水

变革时代带来了新的领导力,新的人才需求,新客户,新竞争者和新目标。这些令人难以置信的颠覆性现实可以阻止利用这些关键时刻所需的大胆品牌建设。
这篇文章首次出现在Transform Magazine中。

无论是什么激发了变化; 无论是无机(合并,收购还是衍生产品)还是转型的有机时刻(面对破坏而演变),组织必须关注单一品牌的力量 – 一个以背景为基础,以目的为指导,以雄心壮志为基础的品牌,旨在激发 – 驾驭变革的浪潮。

众所周知,客户,员工,有影响力的投资者和投资者对于真实和真实的东西有着微妙的调整感。我们的“BS仪表”非常强大,我们对信息的访问是前所未有的。最好的品牌建立在真理的基础上:历史真相,时代真理和未来真理。

引导一项发现而非发明的练习,以弥合今天品牌所处的位置与未来强大的战略机遇之间的差距。总有很多东西需要挖掘和保存。并准备好挑战历史真相 – 并非挖掘过程中所有表面都值得保留。随着背景的变化,这些真理的​​价值也在变化。

冷漠是品牌转型时的敌人。有勇气建立一个具有明确目标,抱负和抱负的品牌的品牌。抵制成为每个人的一切的冲动。能够了解什么是品牌 – 或许更重要的是 – 什么是品牌外的,是在变革时期做出的无尽选择和决策的重要过滤器。

通过了解您的背景来建立您的观点 – 对客户,员工,市场和文化最重要,但不要受到这种理解的限制。转型品牌在现实中受到限制,但不受其约束。准备好与一些观众不受欢迎。您可能不会吸引所有人,但您将与对您未来真正重要的人建立强大的联系。

今天,人们通过他们采取的行动和他们创造的经验来寻找能够体现价值的品牌。象征和标语曾经是重塑品牌游戏的名称,但今天的标志性体验,产品和服务以及对品牌承诺有所回报的有用内容是获得真正牵引力的关键。无论是客户服务,产品开发还是企业社会责任活动,与品牌有关的每个人都理解并体现其价值观尤为重要。

相同的部分Usain Bolt和Mo Farrah,重要的变化时刻需要耐力和韧性才能突破到另一边。他们通过协调的快速获胜来推动,同时牢记大局并在整个过程中确定每个里程碑。在第一次大肆宣传中有不可否认的价值,但许多品牌都涌现出他们无法维持的热情。过度使用它,最终在交付之下,会降低真实性。密切关注一致性和连续性将构建一个强大,可持续的品牌。

要求人们以不同的方式做事 – 采取不同的行动并做出不同的选择 – 需要一种远远超出理性的灵感。转型品牌应该是生动的。他们应该有魅力。组织应该感受到它。客户应该感受到它。他们应该看到自己。他们必须希望它适合他们,而不仅仅是知道它。

是人。是相关的。比行话更好。让您的员工参与变革,让他们在品牌发展历程中获得投入。在整个转型过程中创造对话和共同创造的时刻,让人们感受到对结果的所有权和投资感。

Kari Blanchard是FutureBrand的执行战略总监19

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