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品牌与城市

联合国的一项研究发现,世界上54%的人口现在居住在大城市地区,到2050年,这个数字将上升到70%。法国社会学家MarcAugé认为,这样的增长正在创造“城市世界”,改造城市 – 具有多重身份的伟大城市蔓延的定义个性。
2016年12月7日 社交分享
“品牌可以在正在发生的事情中发挥重要作用”
品牌可以在正在发生的事情中发挥重要作用 – 并且快速 – 在城市布局中帮助重新塑造未来大都市的身份。

当我们漫步在一些遥远的世界首都的城市街道上时,我们感到熟悉的原因之一是,在没有发现任何新东西的情况下感到失望,在过去的二十年里,大品牌都努力穿透城市的关键区域,尽可能采用相同的格式。

但对于那些越来越想成为消费者生活的一部分的品牌来说,基于旗舰店的存在及其预定义的自上而下策略的方法已经不够了。市中心逐渐变得令人不愉快,昂贵的商店橱窗和他们的居民逃离他们在新的地区定居。人们生活空间的变化也与新的城市布局密切相关,开启了品牌与当地社区之间不同关系的可能性。

因此,品牌成为实践,将可持续性作为一种生态口头禅,并选择实际的,切实的贡献,并对该地区产生长期影响。根据“破窗”理论,即使是破坏窗户的轻微破坏行为也可能是导致退化的过程中的第一步,如果没有立即补救,人们就会抛弃该区域; 同样地,一个单一的积极行动,例如改善废弃空间或找到重用现有设施的创造性方法,也可以预示整个地区的重生。

这种意识导致了从下面开始的项目的创建,例如来自协会或当地社区,旨在通过改善城市空间来改善生活条件。诸如“ b the change ”之类的项目,一个意大利地理位置的众筹项目,利用当地社区的归属感或 el hueco twitero (“推特坑洼”),一个巴拿马项目,应用技术来解决交通问题,如在政府关注的道路上的漏洞。

所有这些都为大品牌积极参与改造城市地区提供了机会。权衡是明确的:区域得到重建,品牌能够建立商店并获得知名度。

UniCredit总部位于米兰的一个新区,在意大利经济之都的中心设有礼堂(UniCredit Pavilion)。但最引人注目的例子是喜力啤酒,它刚刚推出了 Shape Your City 项目,实际应用“开放你的世界”品牌战略,以当地社区的生活。在不需要新建筑物或总部的情况下,喜力设想了一种渗透世界上最重要城市并改变其生活方式的方法。该项目的目的是通过鼓励艺术家,音乐家,表演者,视频制作人,建筑师和街头艺术家在那里定居来帮助改造废弃的城市空间。这个过程涉及当地社区的委员会,同时旨在丰富城市结构。随后在项目中心开设的喜力出口将被视为一种自然结果。

可口可乐意大利公司推出了类似的计划,以便将新内容纳入其历史品牌声明,邀请人们为他们想要支持和投资的城市项目提出建议和投票。

因此,品牌精髓直接与城市肌理相结合,在再生与品牌之间进行交流。这是一个全球品牌战略,可以根据当地情况以不同的方式应用,结果将成为该品牌故事叙述的一个受欢迎的补充,提供可在所有媒体上使用的具有新闻价值的内容。

因此,世界大城市及其发生的变化越来越多地为品牌提供了摆脱经典消费者/品牌关系的机会,并形成了一种新型的债券,其中营销投资使生活更有价值。pexels-photo-2064522

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