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15个节日营销活动的精彩例子

每年,一旦万圣节落后于我们,似乎闸门就会打开。在没有任何警告的情况下,到处都有假日营销活动,无数企业急于在消费狂潮中赚钱。有节日电子邮件,社交媒体帖子和电视广告 – 哦,我的。

看起来假日营销可能失控。但有些品牌非常非常好。
怎么样?嗯,这些品牌创造的活动实际上取悦了客户,而不是增加假期的“噪音”。他们唤起情感,促进分享,有时甚至将人与亲人联系起来,或与慈善组织合作。
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伟大的假日营销活动有许多不同的形状和大小。查看下面我们最喜欢的15个,并使用这些想法来推动您自己的假日营销理念。

15个节日营销活动的精彩例子
1)加拿大可口可乐:地球上的和平……或者至少在购物中心
在假期期间,当谈到购物中心时,人们似乎高度分裂。有些人无法获得足够的嗡嗡声和装饰(有罪),有些人想尽可能远离。

无论您站在哪里,加拿大可口可乐公司都会通过展示我们最喜爱的饮料如何将我们所有人聚集在一起,即使在紧张时期,也能找到一种巧妙的方式来为“假期中的购物中心”体验品牌。在这里,该公司使用社交媒体共享的视频 – 两个穿夹克的人能够通过共同享用可口可乐产品来寻求和平。

这一部分只是可口可乐公司传奇节日营销活动中的最新一期 – 我的意思是,谁不喜欢可乐饮用北极熊的年度首秀?

2)REI:#OptOutside
去年,REI宣布将在美国感恩节后的第二天黑色星期五关闭其零售点,总部和配送中心的大门。相反,REI邀请其社区加入员工,让黑色星期五关闭从工作 – 到购物 – 去做他们最喜欢的事:在外面。

今年,REI回归#OptOutside全力以赴。它得到了一些相当大的名字的关注,包括国家公园基金会,它正在自己的#OptOutside运动。

该活动甚至激励其他品牌在运动中添加慈善元素。例如,户外研究将为包含#OptOutside和#OutdoorResearch主题标签的每个Instagram帖子向Paradox Sports捐赠10美元。

3)WeWork:#wwgiftguide
B2B品牌推出令人愉快的假日营销似乎很棘手。但WeWork是世界各地的共同工作和办公空间提供商,它通过其#wwgiftguide活动反驳了这种看法。

它是在WeWork的企业家杂志创作者的一篇文章中开始的,名为“节日礼品指南:带有个人风格的最佳礼品”。在两个星期的课程中,有四个部分的指南出版,每个部分都有不同的主题 – “带有个人风格的礼物”,“让派对开始的礼物”,“给家人的礼物”和“礼物”数字游牧民族,“仅举几例。

我们最爱的部分?每份礼品指南都包含WeWork会员公司的产品,有助于支持其所知的创作者社区。为了帮助宣传该活动,这些故事已经在社交媒体上与#wwgiftguide标签共享,鼓励人们分享他们在这个假日季节送给他们的礼物。

4)HotelTonight:访问,不要留下来
在假期期间,与家人共度时光是不可避免的 – 无论你喜不喜欢。

但是,HotelTonight计划提供帮助,让度假旅行者轻松探访家人而不与他们住在一起。解决方案?这是一个易于预订的酒店客房,使用该品牌的网站。

该活动在社交媒体上广泛传播。首先,有一场Facebook比赛,其中的粉丝可以在评论中分享他们最糟糕/最有趣的假期家庭记忆的故事。

然后,使用#HotelTonight主题标签邀请Twitter上的粉丝参与对话。

@HotelTonight
准备好假期?奶奶给你的充气床垫充气并检查两次。也许今年你应该去参观,而不是留下来。 #HotelTonight

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2016年11月22日晚上11:01
查看HotelTonight的其他推文
Twitter广告信息和隐私
该活动还使用古怪,轻笑的印刷和音频广告,就像这个宝石,唤起我们自己古怪的亲戚的怀旧。

我们最喜欢的活动之一是它的多面性。这只需要一个想法 – 我们对一些亲戚并不疯狂,但对此并不粗鲁 – 并且可以通过各种格式执行消息。

5)Dollar Shave Club:假日剃须套装
有时,我们享受一些好的,狡猾的营销。也许这就是为什么我们不能停止在这个推广Dollar Shave Club的假日剃须套装的视频中傻笑:其他礼物无法处理的礼物。

这是一个简单,有趣的视频的一个很好的例子,非常适合社交媒体。这件毛衣上的雪人太嫉妒了,无法处理假日剃须套装的精彩 – 因此,吹风机。它展示了品牌如何融入熟悉的俗气假日传统,如穿着丑陋的毛衣进入自己的营销,同时展示他们的产品或服务如何为标准假日单调增添趣味。

6)铰链:看看我们感谢什么
这个假期,你还有什么感激之情?回到11月,约会应用程序Hinge发送了一封电子邮件,向其成员提出同样的问题,利用这个机会谈论其最近的品牌重塑和随后的增长 – 这对于Hinge本身非常感激,据该电子邮件称。

这种营销的时机无可挑剔。这些假期因他们在群众中引起的多愁善感以及将他们与“特别的人”一起度过的愿望而臭名昭着。 (事实上​​,无论季节如何,利用多愁善感的广告的情感吸引力都会提高50%。)

Hinge使用这封电子邮件来利用节日精神并将注意力转移到一个应用程序,帮助人们找到有意义的关系,而不是短期的替代品。

7)Lagavulin:Nick Offerman的Yule Log
这个是老人但是好东西。演员,作家和幽默家Nick Offerman喜欢他的威士忌。他之前和之前的节日季节,他加入了他最喜欢的威士忌品牌Lagavulin,拍摄了一段45分钟的视频 – 等待它 – Offerman坐在皮椅上,旁边是噼啪作响的火,喝着威士忌和平静地看着镜头。我们在哪里报名参加演出?

“这是Lagavulin的智能品牌,”Kristina Monllos为AdWeek写道。 “创建一个可以充当对话启动者的扩展广告 – 如果消费者在派对上交换传统的Yule Log视频,也会让每个人都在谈论这个品牌。”

自从视频最初发布以来,它已经推出了一个新的10小时版本。把它当作我们给你的礼物吧。

8)BarkPost:Yappy感恩节前夕
传统上,假期是与家人共度的时光。对于我们许多人来说,这包括我们的狗。

BarkPost对营销活动并不陌生,这些营销活动可以帮助“快乐的人”将他们的毛茸茸的朋友包括在日常生活中。 11月,这个宠物友好品牌展示了如何在感恩节这样做,一个聪明的电子邮件,包括以假日为主题的卡通和视频,喂养安全提示,以及其他假日生存技术 – 当然,这涉及到你的狗。

另外,请查看电子邮件底部的可爱号召性用语:“停止在您的电子邮件中添加可爱的狗。取消订阅。”我的意思是,谁愿意取消订阅呢?

BarkPost Yappy感恩节
9)Edeka:Wihnachtsclip – #heimkommen
还记得我们之前提到的假日营销的感情价值吗?好吧,这是来自德国超市Edeka的一个催人泪下的例子。它的2015年度假电视广告“Wihnachtsclip – #HeimKommen” – 从德语翻译为“圣诞颂歌 – #Homecoming” – 是关于实现假期真正重要的事情:与家人和你爱的人共度时光。

在广告中,一位老人准备独自度过另一个圣诞节,因为他的孩子通常会在最后一刻取消他们计划的访问。然后,广告显示他的各种成年子女收到信件,说他们的父亲去世了。然而,当他们到家时,他们很惊讶地被他们活泼且非常健康的父亲所打动。他说,“我怎么能把你们一起带到一起?”

除了他们在最后分享的美味佳肴外,并没有暗示Edeka是一家超市 – 但你可以打赌这段视频是情绪化和讽刺性的。该广告在发布后一周内在YouTube上获得了3350万次观看。

今年,Edeka再次推出了“#Zeitschenken – EDEKA Weihnachtswerbung”广告(转换为“#Time – EDEKA圣诞广告”),这一次展示了假期中的狂热如何让我们无法记住最重要的事情事情 – 与我们所爱的人一起度过。

10)HubSpot:#HolidayHub
微型网站是突出特定广告系列或定位特定买家角色的绝佳方式。以下是以假日为主题的微型网站HubSpot创建的示例,突出显示我们的#HolidayHub广告系列并定位电子商务客户。 (在这篇博客文章中查看一些更巧妙的微型网站。)

该网站充满了假日营销资源,这与我们发布到我们常规网站的内容类型相差不远 – 除了这次,它是

EMED。另外,谁不喜欢倒计时?

动画雪效果是使用HTML5 Canvas和JavaScript创建的。您可以在HubSpot的设计博客上学习如何实现动画雪效果。或者,你可以创建一个动画GIF来创造一种动画的感觉 – 这是一个初学者的教程,用于在Photoshop中创建一个动画GIF。

11)三星Galaxy:打开感觉
三星有一个动荡的一年。但现在,该品牌正在寻求通过Gear VR的礼物为大众带来一些节日欢乐。

我们预计虚拟现实将成为一种越来越重要的营销手段,特别是在品牌为消费者创造体验时。借助Gear VR等产品的技术,人们可以在舒适的家中创造自己的体验。

三星正在这个节日的基础上建立这个视频,这个视频显示了亲人给予亲人的自由体验 – 以及随之而来的感受。观察不同的接受者表现出广泛的反应,从兴高采烈,到震惊,再到惊奇。

三星还在此次活动中纳入了社交媒体抽奖活动。为了有机会赢得Galaxy S7 Edge和Gear VR,Twitter用户被邀请使用#GalaxyS7edge,#GearVR和#sweepstakes标签给朋友加上标签,并附上一些关于为什么这个人应该得到虚拟现实礼物的话。

三星移动美国

@SamsungMobileUS
标记一个朋友+为什么他们应该得到#GalaxyS7edge + #GearVR w / #sweepstakes。你们两个都可能获胜。节日快乐。规则:http://smsng.us/SeasonsTweetings …

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下午11:53 – 2016年11月21日
1,622人正在谈论这个
Twitter广告信息和隐私
12)Sonos + Spotify:#PlaylistPotluck
庆祝节日的一个好方法是举办活动。事件通常来自音乐。 Spotify意识到这一传统,这就是为什么它创造了#PlaylistPotluck。

它始于与Sonos合作。这些品牌聚集在一起,将播放列表转变为类似于聚餐的东西,每个人都有助于将活动聚集在一起(活动的标语是“一个家。一个主人。每个人都带来一道菜。”)只是,而不是提供食物或喝酒,每个人都为协作播放列表做出贡献。

这个想法很愉快。客人可以通过向协作播放列表添加歌曲来回复聚会,而不是使用传统的邀请。顶上的樱桃?两个品牌还与PBS系列节目“Mind of a Chef”合作推出电视节日特别节目,其中各种名厨将使用该功能进行自己的餐饮。

我们喜欢这个活动的是它融合了几种不同的元素和媒体格式,使其具有凝聚力 – 扬声器系统,音乐流媒体应用和电视特别节目。此外,如果您参加,您将有机会赢得由世界知名厨师主持的自己的晚宴。好胃口 – 和摇滚。

13)Google:Santa Tracker
虽然谷歌的Santa Tracker已经存在了几年 – 我们建议在这里查看背景故事 – 它的功能随着时间的推移而发展。今年,例如,“圣诞老人的仪表板”,将在圣诞节前夕为他的全球旅行提供技术的虚拟展示,将首次亮相。

很难缩小使Santa Tracker如此令人愉快的原因,但如果我们不得不总结它,我们就会说 – 它结合了圣诞老人信仰的假日奇迹和现实生活中的技术。这是一个很好的方式来教孩子们关于网络,同时也让他们成为孩子。 (虽然,我们成年人当然也很欣赏它。)

今年,Google甚至通过与开发人员共享代码并将该工具的其他元素作为开源发布,引入了Santa Tracker的B2B元素。为什么公开所有这些信息? Google的开发人员计划工程师Sam Thorogood写道,为了激发开发人员创建他们“基于所有有趣和令人兴奋的组件共同创建Santa Tracker”的神奇体验。

直到圣诞节前夕,游客可以看看“北极”,看看圣诞老人的精灵在假期临近时应该做些什么。

14)John Lewis:#BusterTheBoxer
当英国百货商店John Lewis推出2016年度假广告时,Buster the Boxer赢得了全世界观众的心。 (我的同事卡拉库克在这里写了更多关于广告的内容。)

真正令我们高兴的是#BusterTheBoxer – 它被变成了一个促销标签 – 是约翰刘易斯并没有停留在电视广告上进行假日营销。通过将其在线商店的整个部分专门用于Buster和他的朋友,该品牌创造了一种互动体验。

它提供360°用户体验,探索巴斯特的花园,这里是蹦床

在原始广告中宣传已安装。我们期待看到更多的360°视频用于营销 – 本季及以后。

15)H&M:走到一起
一看H&M的YouTube页面,很明显该品牌知道如何利用视频营销的优势。 H&M的假日营销也不例外。由Wes Anderson执导并由Adrien Brody主演的最新假日视频在发布后几乎立即成为头条新闻。在首映后二十四小时,它仍然是YouTube上排名第一的热门视频。

该视频通过火车售票员和乘客遇到与恶劣天气相关的旅行延误的经验来吸引观众。在售票员要求紧急供应节日材料的十九分钟后,乘客 – 当然所有穿着H&M服装 – 都让位于自助餐厅的汽车,这已经变成了一个冬季仙境。

我们特别喜欢这个广告的微妙之处。而不是尖叫,“这是我们目录中的新冬季项目,”H&M设法将其时尚融入到与服装几乎没有关系的视频的故事情节中。请记住:假日营销不一定要像品牌一样令人难忘。

去吧,快乐
在我们对这些活动感兴趣的所有事情中,可能有一件我们最喜欢的事情 – 他们把假期放回去的事实。这个季节,不要让压力给你。用这些例子笑或哭,请快乐。

从我们的家人到你的,节日快乐。

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