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27家公司真正有口号和品牌标语

保持简单,愚蠢。

我们并不是要冒犯你 – 这只是一个很好的口号的例子,它也承载了广告中简洁力量的真相。

简洁难以置信,而且用几句话来表达一个复杂的情感概念尤其困难 – 这正是口号和标语所做的。

免费下载:口号写作指南和示例
这就是为什么我们非常尊重做得对的品牌。那些已经想出如何用一个简短的句子 – 以及一个狡猾的句子 – 向他们的买方人物传达他们的价值主张的人。

因此,如果您希望获得自己的一些口号灵感,请查看过去和现在我们最喜欢的公司标语和标语。但在我们进入具体的例子之前,让我们快速回顾一下口号是什么,它与标语的区别,以及这些品牌单行的突出之处。

什么是口号?
根据Entrepreneur.com的小企业百科全书,在商业领域,口号是“一种标语或一小组词汇,以特殊方式组合以识别产品或公司”。

在许多方面,它们就像迷你任务声明。

公司的口号与他们有标识的原因相同:广告。虽然徽标是品牌的视觉表现,但标语是品牌的可听表示。这两种格式都比公司或产品的名称更容易吸引消费者的注意力。此外,他们更容易理解和记忆。

目标?在消费者心中留下一个关键的品牌信息,这样,如果他们不再记得广告,他们就会记住这个口号。

是什么让一个伟大的口号?
根据HowStuffWorks的说法,一个伟大的口号具有以下大部分或全部特征:

这是令人难忘的。
口号很快就能识别出来吗?人们只需花一两秒钟思考它吗?在广告,视频,海报,名片,赃物和其他地方,简短而强烈的几句话可以说很长的路。

它包括一个关键的好处。
曾经听过营销建议,“卖嘶嘶声,而不是牛排”?它意味着销售利益,而不是功能 – 这完全适用于口号。一个伟大的口号使公司或产品的利益对观众清晰。

它区分了品牌。
你的淡啤酒是否有最完美的味道?或者卡路里最少?您的产品或品牌与竞争对手的区别是什么? (请查看我们的基本品牌指南。)

它赋予品牌积极的感受。
最好的标语使用积极和乐观的单词。例如,瑞茜花生酱杯的口号“两种味道很好的味道”让观众对里斯有了很好的感受,而像Lea&Perrins这样的口号,“牛奶酱只有牛可以讨厌”,使用负面词。前者给观众留下了更好的印象。

现在我们已经涵盖了一个口号是什么以及什么使一个伟大,这里有一些有史以来最好的品牌口号的例子。 (注意:我们已经更新了这篇文章,其中包含以前在评论中与我们分享过的几个想法。)

口号与标语
虽然“口号”和“口号”都倾向于互换使用,但实际上它们有两个不同的用途。

正如我们在Entrepreneur.com上面的定义中所提到的,口号标识了产品或公司。就此而言,标语也是如此。这些条款的不同之处在于它们如何在行业中定位公司。

一个口号包含公司的使命,它代表什么,甚至它如何帮助客户在公司可能运行的各个活动中。因此,标语可以比标语更长,您将在下面的列表中看到。
标语是一个吸引人的讽刺,可以唤起您的客户心中的品牌形象。标语使人们能够轻松地与您的企业建立联系:“当我看到[标语]时,我认为[公司]。”
标语通常位于公司官方广告上的徽标旁边,并且比口号更专注于品牌知名度。随着公司的成长和发展,标语带有品牌的价值和承诺,并且可以在公司的总体标语下进行宣传。

您的组织不必同时开发标语和标语 – 它可能只有一个可靠,可识别的标语才能成功。但是,当您开发新产品并识别新类型的客户时,您可能会发现您的品牌推出了一个根据自己的口号准备的广告系列。

Catchy Business口号和标语
Dollar Shave Club:“刮胡子时间。刮胡子钱。”
万事达卡:“有些东西是金钱无法买到的。除此之外,还有万事达卡。”
M&M:“嘴里融化,不在你手中”
戴比尔斯:“钻石是永恒的”
Meow Mix:“口味很好,猫叫它的名字”
Verizon:“你现在能听见我吗?好。”
美国海军陆战队:“Semper Fi”
Ronseal:“它完全符合锡的说法。”
马赛克公司:“我们帮助沃

rld成长它需要的食物“
Pitney Bowes:“我们推动商业发展的动力”
耐克:“没有终点线”
耐克就去做。”
Apple:“想想不同。”
L’OréalParis:“因为你值得拥有。”
加州牛奶处理器委员会:“有牛奶吗?”
宝马:“专为驾驶乐趣而设计。”
特易购:“每一个小帮助”
赏金:“The Quicker Picker Upper”
Lay’s:“Betcha不能只吃一个。”
奥迪:“技术进步”
Dunkin’Donuts:“美国运行Dunkin’”
麦当劳:“我是Lovin’它”
纽约时报:“所有适合打印的新闻”
通用电气:“工作中的想象力”。
州立农场:“就像一个好邻居,州立农场就在那里”
美宝莲:“也许她天生就有它。也许是美宝莲。”
美国海军陆战队:“少数。骄傲。海军陆战队员”
口号
1.美元剃须俱乐部:“刮胡子时间。刮胡子钱。”
Dollar Shave Club的人们已经在博客中列出了我们的一些列表,可以肯定地说,在营销和广告方面,这个品牌的团队知道它在做什么。它的口号是“刮胡子时间。刮胡子钱”。 – 非常好地反映了他们的专业知识。

这个小巧的巧妙巧妙地融合了两项服务的好处:成本和便利性。这很简单,它完美地代表了品牌的整体基调。

2.万事达卡:“有些东西是金钱无法买到的。除此之外,还有万事达卡。”
万事达卡的两句口号创建于1997年,是一项屡获殊荣的广告活动的一部分,该活动在98个国家以46种语言进行。该活动的第一次迭代是1997年播出的电视广告:“爸爸带他的儿子参加棒球比赛并支付热狗和饮料,但两者之间的谈话是无价的,”Avi Dan写道福布斯。

“从某种意义上说,’无价’在有社交媒体之前几年就成了一场病毒性的社交活动,”丹写道。今天,“无价”被广泛认为是万事达卡的标语 – 由上述长期以任务为中心的口号所承担。

这项运动成功的关键是什么?每个商业广告引起观众的情绪反应。例如,第一部电视广告可能会让你想起你和爸爸一起去的体育比赛。每个广告试图触发不同的记忆或感觉。 “你必须创造一种文化现象,然后不断培养它以保持新鲜感,”万事达卡首席营销官Raja Rajamannar告诉丹。像这样的怀旧营销可以成为一个强大的工具。

3. M&M:“嘴里融化,不在你手中”
这是一个在实现其核心价值主张之前不需要太多时间的品牌。在一天结束时,巧克力是巧克力。一块巧克力怎么能真正从另一块巧克力中脱颖而出?当然,引入便利因素。

这个特殊的例子强调了找到让你的品牌与众不同的东西的重要性 – 在这种情况下,坚硬的外壳可以防止巧克力在你身上融化。

戴比尔斯:“钻石是永恒的”
钻石本身并不值得。事实上,钻石的价值至少比您离开珠宝店时的价格低50%。那么它们如何成为今天在美国的财富,权力和浪漫的象征呢?这完全是因为广告公司N.W设计并执行了一个精彩的,多方面的营销策略。 20世纪初的艾尔为他们的客户戴比尔斯。

自1948年以来,戴比尔斯的每一个广告中都出现了四个标志性词语“永恒的钻石”,AdAge将其命名为1999年世纪最佳口号。它完美地诠释了戴比尔斯的观点:钻石,喜欢你的关系,是永恒的。它还有助于阻止人们转售他们的钻石。 (大规模转售将破坏市场,并揭示石头本身的内在价值令人担忧的低。)很棒。

去啤酒,slogan.jpg

5. Meow Mix:“口味很好,猫叫它的名字”
喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵叫喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵喵该品牌发布了一个简单而有说服力的口号:“口味如此美好,猫叫它的名字。”

这个口号起到了这样一个事实:每次猫喵喵,他/她实际上都在寻求Meow Mix。它不仅巧妙,而且还成功地将Meow Mix作为杂乱市场中的杰出品牌。

威瑞森:“你现在能听见我吗?好。”
这是另一个品牌,它花时间提出真正引起观众共鸣的事物。这个口号是在2002年的标语“我们永远不会停止为你工作”的保护下创建的。

虽然Verizon成立于1983年,但它继续与AT&T和T-Mobile等电话公司展开竞争,而AT-T和T-Mobile仍然是其最强大的两家竞争对手。但究竟是什么让Verizon脱颖而出?不管你在哪

,你有服务。您可能没有最好的短信选项或最好的手机选项,但您将始终有服务。

7.美国海军陆战队:“Semper Fi”
Semper Fi是“Semper Fidelis”的缩写,拉丁语是“永远忠诚”或“永远忠诚”。这句话长期以来一直是美国海军陆战队的官方座右铭,习惯于在公开露面和海军陆战队的公章上代表他们。

是什么让“Semper Fi”成为海军陆战队的绝佳口号?它揭示了海军陆战队在武装部队中的定义特征 – 忠诚和忠诚。这也是一个值得纪念的谚语,它解释了为什么公众可以依赖这个组织。

海军陆战队-口号永远忠诚,fi8。 Ronseal:“它完全符合锡的说法。”

Ronseal是一家来自英国的木材染色和染料制造商,其20年的口号非常适合该公司闻名的谦逊信息。

Ronseal的口号并没有真正超越。它没有对客户做出崇高的承诺。它只是赞同功能性产品。那么为什么这个口号如此吸引人呢?因为它的数量不足实际上对观众来说很大。太多的公司试图通过如此响亮和雄心勃勃地突破竞争对手的噪音,他们首先忘记了他们所代表的东西。 Ronseal在基本可靠性方面看到了真正的价值,并创立了一个口号,使公司能够在客户喜欢的地方保持正确。

Ronsel的吸引人的口号,正如它所说的那样

9.马赛克公司:“我们帮助世界种植需要的食物”

Mosaic公司的口号也恰好是其使命宣言,这保证了这家肥料制造商的品牌战略与公司的主要利益保持一致。

所有口号应该努力做的事情是超越公司甚至用户的需求,并描述产品或服务如何帮助社区。通过这种方式,“我们帮助世界成长它需要的食物”是一个沉重的口号,不仅表达了马赛克公司对其客户的需求,而且表达了它对公众的需求。

10. Pitney Bowes:“我们推动商业的动力”
邮件和运输软件提供商Pitney Bowes的口号遵循与上面部分中的马赛克公司类似的主题:它不是关注最终用户,而是关注行业。

Pitney Bowes的口号告诉我们,其产品不仅可以帮助企业跟踪和交付商品 – 它们还可以提高整个电子商务社区的效率。考虑到替代方案,这是一个很好的策略。如果它是“为我们的客户服务的底线”的“我们的动力交易”,公司的口号会有多么蹩脚?

11.耐克:“没有终点线”
这不是耐克最出名的口号(继续阅读 – 你想到的那个实际上是耐克的标语)。但是,为了与口号的目的保持一致,该公司利用这一有思想的路线来代表几个个人的活动,这些活动将耐克定位为运动员的合作伙伴,以便在他们的运动中不断进步。

“没有终点线”目前是Nike + Run Club的头条新闻,并于1977年开始作为由John Brown&Partners设计的平面广告。口号基本上意味着总会有另一座山要攀登,另一场比赛要进行,另一场比赛要完成,另一场比赛要进行。这是一个体育世界中的独特信息,通常有助于帮助您取得成功,而不是提醒您继续前进。但这就是耐克的全部意义:接下来的挑战,以及之后的挑战,以及之后的挑战。

“没有终点线”最近出现在2017年耐克的#Breaking2项目中。在这个项目中,该公司接待了一些专业的长跑运动员,试图打破两小时的马拉松比赛。请参阅以下广告系列中的视频。

拉线
12.耐克:“做到这一点。”
现在,对于更为知名的耐克消息。 “Just Do It”徘徊在耐克创建或赞助的每一件产品和活动上,而这恰恰是它成为公司官方标语的原因。

没过多久,耐克的消息就引起了共鸣。该品牌不仅仅是运动服装 – 它开始体现一种心态。它鼓励你认为你不必是一个运动员,无法成型或解决障碍。如果你想这样做,就去做吧。这就是全部。

但是,这个标语背后的机构肯尼迪+威登不太可能从一开始就知道耐克会以这种方式为自己打造品牌。事实上,耐克的产品几乎只用于马拉松运动员,而马拉松运动员是那里最具核心的运动员之一。 “Just Do It”活动扩大了渠道,证明了一些品牌需要花时间提出反映其信息的标语并与目标受众产生共鸣

耐克的Just Do It标语

13. Apple:“Think Di

fferent“。
这个标语最初是在苹果商业广告中发布的,名为“疯狂的疯狂,思考与众不同” – 向所有历史悠久的远见卓识者致敬,他们挑战现状并改变了世界。这句话本身就是对IBM“Think IBM”活动的大胆点头,该活动当时用于宣传其ThinkPad。

不久之后,标语“Think Different”伴随着Apple广告,尽管Apple当时还没有发布任何重要的新产品。突然间,人们开始意识到Apple不仅仅是旧电脑;它功能如此强大,使用起来非常简单,使普通计算机用户感觉更具创新性和技术娴熟。

据福布斯报道,苹果公司的股票价格在商业发布后的一年内翻了三倍。虽然标语已经退役,但许多苹果用户仍然觉得有权成为“与众不同”的人。

Apple的标语Think Different,带有白色苹果标志

14.欧莱雅:“因为你值得拥有。”
谁不想让自己觉得值得呢? L’Oréal的人们采用的理论是,女性化妆是为了让自己看起来“美丽”,让她们感到理想,想要和值得。标语与产品无关 – 它与产品可以为您提供的图像有关。这条消息让L’Oréal进一步推动其品牌,而不仅仅是实用性,以便为整个化妆概念提供更强大的信息。

Loreal的标语,因为你是值得的

15.加州牛奶处理器委员会:“吃牛奶?”
虽然大多数人都熟悉“牛奶?”活动,不是每个人都记得它是由加州牛奶处理委员会(CMPB)推出的。这项活动的有趣之处在于它最初是为了对抗快餐和软饮料的快速增长而推出的:CMPB希望人们将牛奶作为他们的首选饮品,以维持更健康的生活。广告主管告诉时代杂志,该活动旨在为“无聊”产品带来生活。

简单的话说“得到牛奶?”在2003年至2014年间,名人,动物和带牛奶胡须的儿童潦草地写着 – 使这场运动成为有史以来持续时间最长的运动之一。 CMPB并没有决心让这个品牌知名 – 它决心渗透到全国范围内饮用牛奶的想法。这两个简单的话确实如此。

加州牛奶加工商的标语,Got Milk?以休·杰克曼(Hugh Jackman)饰演金刚狼(Wolverine)和牛奶胡须

16.宝马:“专为驾驶乐趣而设计。”
宝马在世界各地销售汽车,但在北美,它的标语“终极驾驶机器”早已为人所知。这句话是在20世纪70年代由一家名不见经传的广告公司Ammirati&Puris创建的,根据宝马的博客,它是针对那些“大学毕业,赚钱并准备花费他们辛苦赚来的钱的婴儿潮一代。”更好的方法反映你的成功,而不是高档汽车?“

较新的标语“为驾驶乐趣而设计”旨在强化其汽车最大的卖点是它们是令人兴奋的驾驶性能车辆的信息。这个消息是一个情绪化的消息,消费者可以购买以支付高价位的消息。

宝马设计的换驾驶乐趣,2.JPG

17.乐购:“每一个小帮助”
“每一个小小的帮助”都是那种在许多不同背景下都很有意义的吸引人的标语 – 而且它足够灵活,可以适应Tesco的任何一条消息。它可以指价值,质量,服务,甚至环境责任 – 公司通过解决其运营和供应链的影响来实践。

正如Naresh Ramchandani为“卫报”所写的那样,“也许是有史以来最巧妙的谦虚”口号或标语。特易购将自己打造成为人民的品牌,像这样的灵活,适度的深远口号反映了这一点。

特易购(Tesco)引人注目的标语,每一个小小的红色标志都有帮助

18.赏金:“更快的选择器上部”
由宝洁公司(Procter&Gamble)生产的赏金纸巾已经使用其引人注目的标语“The Quicker Picker Upper”近50年了。如果它听起来就像你小时候学过的那些唱歌的歌曲之一,那是因为它是一个:标语使用所谓的灵犀 – 一种诗意的装置,其特点是重复相同的辅音两次或更多次继承(想想:“pitter patter”)。

多年来,Bounty完全脱离了这个标语,取而代之的是“Quicker”与其他形容词,取决于品牌目前的营销活动 – 如“The Quilted Picker Upper”和“The Clean Picker Upper”。与此同时,该品牌的主要网址从quickerpickerupper.com转到bountytowels.com。但是,虽然该品牌正在拓展中

对于其他广告系列,他们保留了原创,引人注目的标语主题。

Bounty纸巾’标语,The Quicker Picker Upper

19. Lay:“Betcha不能只吃一个。”
说真的,谁曾经只有一个芯片?虽然这个标语可能适用于其他小吃公司,但Lay’s很聪明地可以立即接受它。当公司盯着我们的脸时,该公司利用我们真正的人类无法忽视脆脆,咸味的善良。碳水化合物,你编织的纠结网络。

但严重的是,请注意重点不在于产品的味道。那里还有很多其他美味的薯条。但Lay’s能够以其标语带来的是在奶牛回家之前吃零食的完全人性化,无法控制的性质。

Lay的标语,Betcha不能只吃一个

20.奥迪:“Vorsprung durch technik”(“技术进步”)
自1971年以来,“Vorsprung durch technik”一直是奥迪在世界各地的主要标语(除了美国,其口号是“工程中的真相”)。虽然该短语已经以多种方式翻译,但在线词典LEO将“Vorsprung”翻译为“提前”或“领先”,如“距离,某人在竞争中领先的数量”。奥迪大致将其翻译为:“通过技术推动”。

第一代Audio 80(B1系列)是在1972年的标语后一年推出的,这款新车是该标语的精彩反映,具有许多令人印象深刻的新技术特征。整个20世纪70年代,奥迪品牌确立了自己的创新汽车制造商的地位,例如五缸发动机(1976年),涡轮增压(1979年)和quattro四轮驱动(1980年)。这仍然反映了今天的奥迪品牌。

奥迪的标语是Vorsprung durch technik,写在黑色店面上

21. Dunkin’Donuts:“美国运行Dunkin’”
2006年4月,Dunkin’Donuts在公司的历史上发布了最重要的重新定位工作,推出了一项名为“America Runs on Dunkin”的全新数百万美元广告活动。该活动围绕着Dunkin’Donuts咖啡,让忙碌的美国人在旅途中加油。

“新的活动是一个有趣而且经常古怪的生活庆典,展示美国人拥抱他们的工作,他们的游戏以及介于两者之间的一切 – 伴随着Dunkin’Donuts的每一步,”该活动正式发布的官方新闻稿。

十年后,Dunkin Donuts的人们意识到他们失踪的是他们庆祝和尊重他们的实际顾客。这就是为什么在2016年他们推出了“Keep On”活动,他们称之为十年标语的现代诠释。

“我们认为我们是你的犯罪伙伴,或者我们就像你的僚机,你在日常斗争中的伙伴,我们通过食物和饮料给你积极的能量,但在感情上,我们相信你,我们相信在消费者中,“希尔假日的高级副总裁兼集团创意总监Chris D’Amico说。

(有趣的事实:Dunkin’Donuts正在测试品牌重塑 – 并重新命名。加利福尼亚州帕萨迪纳的一家商店将简称为Dunkin’。)

22.麦当劳:“我是Lovin’它”
“我是Lovin’It”活动于2003年推出,今天依然强劲。这是与品牌目标受众产生共鸣的标语的一个很好的例子。麦当劳的食物可能不是你最健康的选择,但健康并不是麦当劳所承诺的好处 – 你会喜欢它的味道和便利。

(有趣的事实:叮当声臭名昭着的钩子 – “ba ba ba ba ba” – 最初是由Justin Timberlake演唱的。)

23.“纽约时报”:“所有适合印刷的新闻”
这个是我个人的最爱。标语是在19世纪90年代后期创建的,反对其他新闻出版物印刷耸人听闻的新闻。 “纽约时报”并不代表轰动效应。相反,它专注于教育其受众的重要事实和故事。它确实将其内容视为真正的“适合打印的新闻”。

这有助于该报纸不仅仅是一个新闻媒体,而是一个为可靠消息铺平道路的公司。该公司最初成立时并没有强迫人们使用标语,而是在人们最需要的时候创建了一个标语。

24.通用电气:“工作中的想象力”。
你可能还记得通用电气以前的标语“我们为生活带来了美好的事物”,它始于1979年。虽然这个标语很有名,但很受欢迎,新的标语 – “工作中的想象力” – 显示了公司的内部文化可以彻底改变他们看待自己品牌的方式。

“’的Imag“工作中的工作”开始作为GE的内部主题,“GE公司企业形象经理Tim McCleary回忆道。当Jeff Immelt于2001年成为GE首席执行官时,他宣布他的目标是重新与GE作为创新公司定义的公司的根源联系起来。 。

这种文化和主题导致了新的标语“工作中的想象力”的重新命名,其体现了想象力激发人类主动性在我们的工作中茁壮成长的观点。

25.国营农场:“就像一个好邻居,州立农场就在那里”
保险公司State Farm有许多标语,包括“走向更好的国家”和“没有人比State Farm更好地为你服务”。最近,该公司将其标语更新为“我们在这里帮助生活正确”。

但是State Farm最着名的标语是叮当声,“就像一个好邻居,State Farm就在那里”,如果你住在美国并看电视,你很可能会熟悉它。

这些话强调了State Farm的“社区优先”价值主张 – 这使得它与大多数保险公司的巨大官僚主义感觉区别开来。它很快与消费者建立了密切的关系。

通常,客户在最不期望的时候需要保险 – 在这种情况下,State Farm会以友好的睦邻语言回应。

美宝莲:“也许她天生就有。也许是美宝莲。”
你能在脑中唱这首叮当声吗?美宝莲以前的标语创建于20世纪90年代,是世界上最着名的标语之一。它让你想到光泽的杂志页面,强烈,美丽的女性长睫毛直视镜头。美宝莲的化妆品品牌充满信心 – 特别是通过化妆将自信的女性转变为自信。

美宝莲于2016年2月将其标语改为“让它发生”,激励女性“以自己的方式表达自己的美丽”。尽管有这种变化,但前者的标语仍然强大而无处不在,特别是在随之成长的许多世代中。

27.美国海军陆战队:“少数人。骄傲。海军陆战队员。”
虽然“Semper Fi”是美国海军陆战队最令人垂涎​​的口号(或者更正式的格言)之一,但它在过去几十年里也有一些顶级的招募标语。这些包括从第一次世界大战开始的“第一次战斗”到20世纪80年代的“我们正在寻找一些好人”。

但是,我们认为“少数人。骄傲。海军陆战队员。”是最好的组织标语之一。

这个标语“强调了那些加入并为国家服务的海军陆战队员的高素质,”海军陆战队招募司令部前指挥官,理查德T.Timon少将说。 2007年,它甚至在麦迪逊大街的广告星光大道上获得了一席之地。

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