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人类世界如何变化

如果我们告诉你男人是你的时尚或装饰品牌的目标,你会相信我们吗?可能不是。
2017年2月13日 社交分享
作者:Myrtille Daburon,FutureBrand巴黎

近年来,我们对男士时尚的需求增加,消息人士称,这可能是一个日益增长的全球趋势。根据贝恩公司的一项研究。男性成衣和奢侈时尚的全球销售额几乎相当于女性(260亿欧元,270亿欧元)。一些研究表明,未来几年这一数字可能会超过女性的时尚(Euromonitor – 表示2010年至2015年男性时尚的增长率为13%,而女性为10%)。

男人的新起点
女性一直被认为是时尚,美容和装饰品牌的理想目标,但变化正在发生变化。男人们也越来越多地寻求通过自我照顾和时尚来表达自己。在1950年,谁会想到有一天男人买的鞋多于女人?

那么,为什么我们不把女性放在一边5分钟,看一看男人和他们在过去几年里的成就。因为有一件事是肯定的:男人已经改变了,如果他们想要走远,品牌需要关注这种变化。

五大趋势值得关注
注重细节,关注目标

在我们生活的世界里,我们不断受到过度刺激。男人们正在寻找能够让他们的生活更轻松,更实用的稀有少数必需品。在时尚方面,美学已不再适用 – 功能性也成为男士产品的关键因素。这是奢侈品牌为其产品进行功能改造的主要原因。可逆的Mulberry腰带,JérômeDreyfussRoland背包及其开瓶器,或HermèsAppleWatch结合了风格和功能,是这一趋势的例证。奢侈品的本质往往是展示包包的美丽美学,但在未来我们将专注于传达产品的特定功能细节。

寻找好看的建议

我们很少想象男人过分关注他们的外表或对他们的外表感到不安全,但他们为什么不应该?男人和女人一样关心自己的外表,不再害怕四处寻求建议。男性在时尚和美容方面的新兴趣可以直接从杂志,专门指南和满足其需求的博客的增加中来衡量。如今,对男人的建议无处不在!
而且不只是在媒体上:当男人们没有阅读有关胡须修饰,擦鞋或最新时尚配饰的文章时,他们会呼唤品牌来帮助他们策划他们的外观。而且它正在工作!2014年,个人购物创业公司ChicTypes在仅仅一年的存在后,其营业额超过200万欧元。

身体护理,自我护理

男士也学会了如何照顾自己,他们喜欢它!
今年,全球男性普通护理市场应该产生210亿美元,而且有充分的理由,品牌正在掀起风暴:特定的护理范围,化妆品,身体护理产品……增长机会和品牌延伸似乎在新的男人世界中无限。例如,Berluti创造了一系列漂亮的运动配件,让男士们可以品味到自我保健的乐趣。

多孔的界限

现代人不是那种坚持经典的人。他渴望在外表上有更多的创造力,并希望创造自己的风格配方。因此,豪雅表连接腕表是瑞士制表传统与新技术现代性完美结合的例证,街头服饰已经进入每个更衣室,甚至是奢侈品,而超现代的则与之相提并论复古(想想Restoration Hardware的iphone底座看起来像留声机)。

不受约束的男子气概

最重要的是,今天的男人们希望按照自己认为合适的方式生活他们的男性气质,如果可能的话,还要带着幻想的幻想!再一次,在品牌加入潮流之前不需要再说两遍:随着皮革制品变得更加丰富多彩,男士将永远不会再选择黑色和棕色,珠宝也会脱颖而出,为现代男性提供更多样化的时刻精致优惠。Hermès已经成为新一代更加自由的男性气质的完美倡导者,因为该品牌凭借其出色的宣言将其列入名单。很多男人比以往任何时候都更自由地探索。
性别问题从未如此讨论过,男性气质如此难以界定。品牌不再能够将“男人”作为一个单独的类别来解决,而新的Axe广告活动被称为“寻找你的魔力”,这说明了这一点。与此同时,似乎可以公平地说,男人从未有过如此多的方式表达自己的个性; 事实上,针对男性消费者的新品牌和精品店没有尽头。正是在这个悖论中,品牌才是一个重要的机会:改变态势。就像女性一样,品牌现在有可能为男性提供他们一直想成为的人所需要的东西。抛弃陈词滥调,成为自己的所有人。pexels-photo-2100007

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