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您需要优化网站性能的唯一指标

您的网站是您的入站营销工作的中心。您创建的每个内容或您投放的广告系列都应该旨在为您的网站和目标网页带来流量,让您有机会将访问者转化为潜在客户和客户。因此,从您的网络分析平台(例如Google的免费Google Analytics)或像HubSpot这样的付费平台查看洞察,首先是有意义的。让我们回顾一下您应该在您的网站及其目标网页上跟踪的8个基本指标,以及如何使用这些指标来优化和改善您网站的效果。

1.独特的访客
定义:特定时间段内您网站的个人访问者总数,不包括同一个人的重复访问次数

如何使用:独特的访问者数据显示您的内容和广告系列是否成功吸引访问者访问您的网站。随着时间的推移寻找一个良好的上升趋势,或与特定的营销活动相结合。如果您的独特访客数量没有增加,您可能需要重新评估您的营销策略。

2.新访者与重复访客
定义:您的独特访客与不止一次回访的访客数量的比较

如何使用它:你对网站的重复访问者越多,它就越“粘”(即潜在客户找到有价值的内容,让他们回来更多)。如果您的重复访问率仅为一位数,则您的网站可能无法提供足够的有价值信息来利用首先吸引新访问者的链接或广告系列。相反,如果您的重复访问率高于30%,您可能无法让您的受众群体增长到足以产生新业务。重复访客的健康率约为15%。

3.流量来源
定义:指向您网站的特定流量来源的细分,例如直接,有机或推荐

如何使用它:直接流量来自那些直接在浏览器中输入您网站的URL,通过书签访问您的网页,或点击您生成的电子邮件或文档中的未标记链接的人。

有机流量来自搜索引擎结果页面上的链接。推荐流量来自其他网站上的链接。检查流量来源可以告诉您搜索引擎优化(SE0)工作的效果。例如,您希望自己的有机流量份额上升,直到达到总流量的40%-50%。同样,您可以通过跟踪引荐流量来衡量链接构建工作的有效性。目标是推荐提供20%-30%的总体流量。

4.引用URL
定义:直接向您的站点发送流量的特定非搜索引擎URL。它们代表了对提升网站搜索引擎排名至关重要的入站链接

如何使用它:每月跟踪您的引用URL列表中的更改,以查看您的SEO链接构建工作是否得到了回报。随着时间的推移,您希望看到引用网址列表稳步增长,因为您制作了更多其他网站所有者和博主认为值得与其受众分享的内容。您还可以研究引用的URL,以确定哪些类型的网站或博客链接到您的网站以及他们喜欢的内容类型。所有这些信息都可以反馈到您的SEO策略中,帮助您生成更多可能生成入站链接的内容。

5.大多数/最不受欢迎的页面
定义:比较您网站上获得最多和最少流量的网页

如何使用它:研究最受欢迎的页面可以帮助您了解访问者和潜在客户最感兴趣的内容类型。热门页面也是关注数据库构建工作的好地方。例如,您可以添加电子邮件选择框或在这些页面上提供内容下载的注册表单。

6.索引页面
索引页面定义:
如何使用它:该指标告诉您有多少页面被搜索引擎索引并且被用户找到。了解这一点,然后您可以深入了解哪些目标网页获得的访问次数最高。

通过为内容提供添加号召性用语(例如电子书,网络研讨会或其他下载),您网站的热门入口点是优化潜在客户生成的绝佳场所。您还应该跟踪网站每月唯一着陆页的数量,以便发现在自然搜索中效果不佳的网页,这些网页可能只会生成一些月度访问者,但可能会变成高度转换的网页。确定这些页面后,您可以采取措施优化它们以获得最大转化次数。

如果您对网站的唯一着陆页数不满意,或者该列表停止增长,
考虑加快你的博客工作。商业博客是创建可由搜索引擎编制索引的新网页的最佳方式之一。此外,拥有更多索引的博客页面意味着更多的机会

o通过自然搜索找到,使您更有可能通过内容创建生成新的潜在客户和客户。

7.目标网页转换率
定义:网站访问者采取所需操作的百分比,例如购买产品或填写潜在客户生成表单

如何使用它:通过监控您的转化率,您将了解自己如何充分利用流入您网站的流量。您可以监控多种不同类型的转换率,包括:

访问者对潜在客户的转化率:成为潜在客户的访问者百分比
导致客户转换率:成为客户的潜在客户的百分比
访客到客户的转换率:成为客户的访问者的百分比
跟踪每个转化率就像为营销渠道进行检查一样。您将看到自己在哪些方面表现良好 – 例如将访问者转化为潜在客户 – 以及漏斗可能漏洞的地方,例如未能将这些潜在客户转化为客户。

8.跳出率
定义:在到达后几乎立即离开您网站的新访问者的百分比,没有其他交互

如何使用它:高跳出率意味着您的网页对访问者没有吸引力或有用。这可能反映了您的营销策略存在的问题,例如来自不相关来源的入站链接或未针对特定广告系列优化目标网页。较高的跳出率也可能表明您的网站本身存在问题,例如架构混乱,内容薄弱或没有明确的号召性用语。

您认为哪些其他指标对于衡量和优化网站性能至关重要?

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