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取悦搜索引擎

写下来,他们会来。那是我们很长一段时间以来一直在打鼓的鼓。我们优化我们的页面和内容,以取悦搜索引擎并交叉指责,并希望客户能够转换。

我们可以做得更好。

但要做到这一点,我们必须超越谷歌。是的,您仍然需要检查所有标准搜索引擎优化框,以使您的网站爬行友好。然后是时候停止迎合机器人并开始迎合用户。

这意味着我们必须 – 不,当我们想到SEO时,我们会想到更大。正如兰德上周五在他的白板上所说的那样,“搜索引擎优化实际上是引擎用来对网页进行排名的任何输入。” 这就是我们必须重新审视设计方式,创建方式以及优化方式的原因。最重要的是,我们将不得不重新考虑我们用来处理所有这三项活动的基本逻辑,因为我们学会先考虑用户,然后再考虑机器人。

混合搜索和用户优化的想法并不新鲜。但是当Gianluca Fiorelli呼吁从数字状态的语义转向符号学思考时,他让我思考符号学是否是获得你想要的观众的下一步。

符号学是什么?
符号树
符号学是对意义创造的研究。符号学家会看一切 – 文字,图像,交通信号灯,亲属关系结构 – 并研究那些符号(符号或任何表示任何东西的东西)的含义以及人们如何从这些符号中创造意义。

符号学由三部分组成:句法,语义和语用学。当我们从符号学的角度来看待用户优化时,我们正在从关注语义转向所有三个元素的整合。

让我们了解它们。

句法(形式)
符号树 – 句法句法(通常称为“语法”)是对符号之间形式关系的研究。将语法视为处理语法规则,形式和空间顺序。语法是您在查询中的url之前而不是之后放置“inurl:”的原因。语法可以像交通信号灯中的灯光顺序一样任意,但它是不变的。

在语法中,语法是你说“橘子好”的原因,但尤达说“好的是橘子”。

这些天语法如此嵌入搜索中,我们甚至都没有谈论它,只要你的代码顺序正确,页面上的内容是为不是Yoda的用户编写的,你就掌握了语法。万岁!

语义(意义)
符号树 – 语义学
语义学是对传统意义的研究。我们来一下“橙色”。它可以指水果或颜色。

橙色水果或颜色
无论您是否使用语义标记,搜索引擎通常都能够读取页面上的上下文并返回水果或颜色的结果,具体取决于您输入的参数。爬虫一直在使用诸如上下文,同义词,分类和信息架构之类的东西来确定搜索结果在很长一段时间内的相关性。当Hummingbird出现时,搜索的语义性质变得更加明显,因为我们可以看到Google正在查看查询,而不仅仅是关键字。

如果你保持得分,我们已经在思考和优化符号思维的两个要素。我们已经赶上了最新的算法更新。但是,当谈到人类如何创造和理解信息时,语法和语义并不是全部。

输入语用学。

语用学(使用)
符号树 – 语用学
无论是阅读网站还是在鸡尾酒会上与某人聊天,您(以及您的客户)都会将一生的体验带入任何互动中。这些经历塑造了您解释图像和文字的方式。

例如,如果你是一名足球迷,你对“橘子”这个词的看法可能会受到你喜欢或讨厌荷兰国家队的影响,这个国家队的绰号是“Oranje”。

如果您是色盲,“橙色”可能意味着这些颜色中的任何一种,具体取决于您拥有的色盲的确切类型:

橙色为色盲
“橙色”也有政治含义:

政治中的橙色
橙色革命的照片由维基百科用户Irpen提供。

关键是搜索引擎知道单词的字典定义。他们甚至可以通过您输入的搜索字词了解您拥有的关联。但是,他们本身并不了解你的个人关系的丰富性,以及为你创造意义所带来的无数其他因素。

Pragmatics是您创建一个与所有这些内涵相结合的网站的机会,以便与您的客户建立更紧密的联系。

比如专家说“太阳能电池板吸收太阳能源”这篇文章说你在Facebook Feed中看到了一些疯狂的东西。您的工作是决定是分享,评论还是忽略该链接。首先,你必须要了解它的含义,在这种情况下,要弄清楚这是好科学,坏科学还是讽刺。

这是人类可能经历的过程,当您使用实用的解释来弄清楚在回复这篇文章时如何听起来不像涂料。

1.考虑来源
这篇文章来自国家报告,该报告不是家喻户晓的名字。如果它来自纽约时报,可能是恐慌的时候,但在这种情况下,你会想要深入挖掘一下。

2.评估内容
是太阳能电池板实物评估
人类的思想非常复杂,这里只是你试图理解这篇文章时可能会考虑的一些迹象:

3.检查互联网
看起来这篇文章可能是讽刺性的,但为了安全起见,你可以做我们很多人做的事情 – 谷歌“国家报告”(并且没有,使用搜索引擎证明人类用户可以建立更好的连接具有讽刺意味比搜索引擎不丢失我)。然后问维基百科。

审查谷歌和维基百科上的太阳能电池板文章
你可以在语法层面上做出关于这篇文章的决定(即使内容看起来很牵强,句子仍然有意义)。你甚至可以在语义层面上解读它(谷歌搜索文章和维基百科搜索)。

但是,许多读者需要完全理解这篇文章的是评估标志的语用学。

所以这是一个非常深刻的潜水,只是决定忽略Facebook的帖子。但重点是您的客户始终这样做,并且向我们展示我们是否应该与您的网站及其内容互动的大量因素不仅仅是搜索引擎目前可以看到的内容。

这是符号学。整套语法,语义和语用。我们的两个部分做得很好,但在语用学方面还有很多机会。

将符号学思维融入您的网页设计和内容
回顾一下:搜索引擎不够复杂,无法了解客户为搜索带来的实用关联,但您的客户自然会带来多层背景,偏好和生活体验。这意味着有许多层可供您与搜索引擎无法理解的客户互动。

以下是使用语用学与受众群体联系的方法的一些示例。

1.使用讽刺或其他幽默
与太阳能电池板的文章一样,互联网上的一些东西看起来太疯狂了,直到你把它放在上下文中才能相信。洋葱已经掌握了这一点(他们有参与展示它)。机器人不会变得幽默,但人类会这样做,并且有趣(适当时)会使您的网站令人难忘。

洋葱 – 订婚
2.为您的内容构建一个词典
使用词典(常用单词列表,俚语和/或专门针对您的观众的行话)来理解客户说话并以他们自己的语言与他们交流的(快速发展的)方式。考虑一下您的用户以及您使用的字词对他们的意义。他们听到你说的是同样的话吗?如果没有,请修复它。

3.在设计中考虑文化
通过设计一个能够说明他们对美的想法以及他们处理信息的方式的网站,与您的受众建立联系。看看美国版的植村秀的网站是如何像许多美国网站(或者,就此而言,怀俄明州)一样干净利落的?

shu uemura我们的主页
与此同时,日本版在紧凑的空间中展示了更多的信息(有点像东京市中心)。

shu uemura japanese主页
我喜欢这个例子的是,品牌审美跨越文化 – 只有品牌被解释的方式才会发生变化。文化因素可以包括从性别观点到颜色感知的任何内容。例如,在亚洲部分地区,紫色与奢侈品有关,而在美国则与低价相关。查看史密斯·普拉萨德(Smith Prasadh)的这张 优秀幻灯片,了解更多关于人类如何看待世界(以及如何利用它与观众联系)的更多信息。

4.捕捉切向关系
参与不一定是关于您的产品。看看世界杯的主要赞助商阿联酋航空在为每个目标市场定制他们的英雄形象方面做了些什么。全球英文版非常简单。

酋长国全球化
对于智利游客而言,事情变得更加个性化,因为阿联酋航空不仅裁剪旗帜,还裁剪副本(使用英文版本保持一致性)。

酋长国智利
但是,此活动的最佳,最定制版本是为巴西人创建的。事实上,它是如此量身定制的,我不得不查看几件事情。乘务员脸颊上的条纹不是巴西国旗,而是代表巴西队的颜色。而“小金丝雀”则是球队的昵称。

巴西酋长国
我敢打赌,谷歌并不关心这些自定义。即使他们可以阅读图像上的文字。但我的猜测是,阿联酋航空在客户“团队”感觉方面取得了一个主要目标,这项活动可以增加他们的直接流量。

5.将隐喻融入您的设计中
厌倦了相同的旧模板和库存照片?你的客户也是。使用图像来唤起比如奥斯汀的Write Bloody Publishing这样的隐喻,这里可以充分利用狂野西部的自己动手的感觉。

写血腥的出版物
想想是什么让您的公司与您的设计保持独特并拥有该故事。它会让你从人群中脱颖而出。

另一种方法是重新考虑您的网站导航,着眼于隐喻。也许你是一个像2K游戏一样的游戏公司,你希望你的客户觉得他们已经沉浸在你的游戏中,比如BioShock,当他们与你的网站互动时。第一步是建立一个鼓励这种感觉的导航。让您的用户进入网站,因为他们将进入Rapture-通过bathysphere。将游戏附加组件展示为质粒。并使用过场动画来暗示网站上令人兴奋的功能,就像在游戏中一样。

只要你不把窗外的搜索引擎优化培训扔出去,就可以尝试新的东西,看看它是否能说明你的客户。如果没有,请尝试其他方法。正如Lindsay Wassell昨天在MozCon上所说,“互联网奖励创新。搜索引擎奖励创新。” 做那个创新者。

这只是几个例子。在设计,创建和优化时,以符号方式思考的机会是在人类层面上与客户互动。这自然会建立您的品牌亲和力,这会增加您的流量。

我很想知道你是如何使用语用学来与客户建立微妙的关系的。

你的使命
放开你的创意团队。没有人想成为SEO撰稿人或SEO设计师。当您以任何方式优化网站时,首先考虑用户 – 具有最复杂关系的用户 – 然后确保检查您的标准SEO框。任何不足之处就像是将视差体验简化为简单的草图,以确保Google完全理解它。

现在开始使用语用学来与您的客户联系,以便让很多客户来到您的网站并吸引大量搜索引擎追逐您试图弄清楚您是如何做到这一点的。如果Google的算法能够学会如何解释语用学,那么你就会做好准备,并且它会让你在任何一天追逐排名。

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