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致电子邮件营销人员的消息

我期待圣诞节和节日季节像任何人一样热切。我甚至期待着10月下旬开始建造的大量电子邮件。不,我不是受虐狂。我只是想看看今天的电子邮件营销人员如何将他们所了解的有关电子邮件的所有内容付诸实践,并向我发送了一些令人愉快的数据驱动和数据驱动的快乐。

每年,我都会感到失望。

那个’圣诞节的失望还在继续
再次,我在收件箱中看到了相同的旧东西。相同的旧无关电子邮件。他们可能看起来更漂亮,但他们中的大多数人仍然没有告诉我发送他们的营销人员对我是谁,我想要什么或他们如何看待我有任何想法。

我还有很多对我来说无关紧要的东西。它接近垃圾邮件。我是一名电子邮件专家!如果这让我很烦恼 – 经过多年的经营,我的痛苦门槛很高 – 用户的平均思考和行动是什么?难怪你的邮件列表上有这么多人变黑了。

一丝希望
但是,每隔一段时间,我就会遇到来自营销人员的电子邮件,他们正在以新的方式推动信封,例如使用我的客户数据向我发送的不仅仅是相关消息,而是在新消息中吸引我的消息方式,让我对品牌的参与有不同的看法。

但是,在我的收件箱中这种情况并不常见。每天,它都是同一个旧的,就好像我们在过去二十年里没有学到如何在电子邮件中更好地与客户联系。

使2018年成为更好的电子邮件年的9种方法
让我们在2018年减少对批次和爆炸的依赖。
你不必放弃它。只要决心不要经常这样做,依靠它来赚钱或与客户联系或将它们带回桌面。

有时,发送无差别的电子邮件确实有意义。有时你别无选择。但是,当你说“今年我会做得更好,无论我的团队,老板和组织想要什么,我都会去做的时候到了。”

我们都有能力做出这种改变。我想在2018年的这个时候查看我的收件箱并看到一个戏剧性的变化 – 甚至是增量变化。任何进步都值得庆祝。

2.让我们在2018年开始使用渐进式创新来缓慢而稳定地转变我们的电子邮件营销计划。

从1月份开始,进行一次小的更改,然后使用另一个更改构建该更改,然后通过另一个更改构建这些更改。到明年的这个时候,你会回顾你已经走了多远,为你的成就感到自豪。

让我们开始使用我们多年来收集的客户数据的那一年。

使用该数据创建消息,告诉客户,“是的,我们知道您是谁,您喜欢什么以及您可能感兴趣的内容。”与营销之外的部门建立更紧密的联系,这将有助于您实现这一目标。

让2018年成为“ 第一人称营销人员”。

第一人称营销人员使用数据进行个性化,电子邮件自动化,数据集成和消息优化,以大规模发送1:1消息 – 而不是依靠批处理和对待客户,就好像他们都是从同一块布上切割一样。

让我们看看2018年,我们看到电子邮件的方式发生了根本变化。

电子邮件变得更容易发送,但好的电子邮件很难。每当我们更努力地发送更好的电子邮件时,无论我们使用数据创建个性化消息还是使模板现代化以使其在所有设备上都可读和可操作,我们都会看到更好的结果。

但是,我们中的太多人仍在推动“简单”按钮并向列表中的每个人发送相同的消息。

我知道使电子邮件程序依赖于批处理和爆炸的挑战。我去过那里,在一个不关心我发送了100万或500万条消息的组织中工作。我知道有些公司仅将电子邮件视为低成本渠道,仍然可以用最少的努力推动业务发展。

一位分析师曾告诉我,电子邮件并不是他研究公司数字营销挑战的最前沿,因为“它没有被打破。”这就是今天电子邮件的问题:你可以发送不良邮件并仍然赚钱,所以为什么要改变什么?

因为当你更努力的时候,你可以赚更多的钱。就这么简单。

6.让我们在2018年采用一种新的电子邮件策略。

在圣诞节和元旦之间的休息时间,让我们集体深呼吸。那么,让我们考虑一下在未来一年我们可以做些不同的事情。

花五分钟。寻找一些关于有所作为的人的案例研究。寻找各种不同的方式。

这是渐进式创新可以帮助您通过一次一个地做出小的改变来推动重大变革的地方。随着时间的推移,你会发现你已经迈出了一大步。

7.让我们在2018年问自己和我们的团队,“这是我们能做的最好的吗?”

查看促销电子邮件,交易消息和触发器。你能改变哪一种能让你的收件人和你的品牌更有价值或有意义的东西?

您能找到可以帮助您将购买与其他商品相关联的第三方供应商吗?
您是否可以使用数据来划分邮件列表并创建不同版本的广播邮件以吸引这些不同的客户群?
您是否可以添加反映您对客户行为的了解的触发消息?如果你知道当有人做X时,他们经常做Y,你可以创建一个触发器来鼓励Y动作。
8.让2018年成为我们呼吁我们的供应商和技术合作伙伴帮助我们取得成功的一年。

您最后一次在ESP(电子邮件服务提供商)或您的营销自动化服务提供商处打电话给您的帐户时说:“嘿,我今年需要加强我的计划。我能做些什么?“他们也全都投入到你的成功中。让他们帮助您采取重要的后续步骤。

9.让我们在2018年成为数字营销人员意识到电子邮件是我们最聪明的营销渠道的一年,所以我们不再将其视为最愚蠢的营销渠道。

这是2018年,它将帮助我们将电子邮件作为我们所有数字营销工作的成功驱动因素。记住 – 僵尸首先攻击落后者。冲刺到包装的前面,保存自己和您的电子邮件程序!

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