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电子邮件营销成功所需要了解的内容

该节日是刚刚蜿蜒起伏,和电子邮件营销商正在寻找他们每次可以借鉴,使他们的新年计划书脱颖而出的机会。虽然我们无法保证打开,但我们可以为读者提供一些数据驱动的提示和技巧,这些提示和技巧可能会增加您在收件箱中成功的机会。

以下是您的组织现在可以部署并在2018年投入使用的四个电子邮件提示:

1.完善您的主题
主题行是最难解决的问题之一。像他们这样的营销人员要长而准确,但读者喜欢更短更有冲击力。事实上,根据我们2016年的假日季节数据,开放最多的主题行只有大约七个字。2017年,这个数字是4。

这并不一定意味着在您的特定电子邮件活动中,四个单词优于10个单词,但这确实意味着您的主题行的质量才是最重要的。质量是什么?简短准确的主题行向客户提供独特的报价 – 例如当天发货。

什么不是?好吧,我们发现表情符号在主题行中表现不佳,以及“黑色星期五”和“网络星期一”这两个词。2016年,我们发现表情符号的主题行比没有主题行的主题行差5%。

那不是全部。在节日期间,读者往往会忽略个性化电子邮件。2016年,我们发现个性化电子邮件的开放率约为15%,而非个性化电子邮件的开放率为17%。

总结一下:简短而独特的主题,不要轻易部署度假陈词滥调。

2.尊重读者
花五分钟时间想象您订阅者的个人收件箱现在的样子。完成了吗?如果你真的想过它,它可能看起来很忙,很多未读的电子邮件都会提供梦幻般的假日季节优惠。这对订阅者来说很累人。您的电子邮件将难以在这样的环境中脱颖而出。

因此,尊重读者和他们的时间是值得的。避免向您的列表发送大量高频电子邮件。有几个原因可以避免这种情况,其中最重要的是它对您的品牌在互联网服务提供商(ISP)的声誉造成的损害。

相反,采取主动的方法,并询问您的收件人他们想要什么样的参与。

为读者提供选择 – 即使是在假日季节之后的冷静时期 – 也会传达您的公司实际上重视其订阅者并希望与他们建立长期关系。它还为您提供培养优质潜在客户的机会,增加了感兴趣的消费者购买的可能性。

3.策划你的清单
与读者互动也是让您的列表与最感兴趣的订阅者保持同步的绝佳机会。这为您提供了识别和剔除低质量潜在客户的机会,例如从未与您的电子邮件进行过互动的订阅者。

营销人员应密切注意持续使用电子邮件的订阅者。高度参与可以为您的团队提供接触的机会,并直接询问这些感兴趣的订阅者所熟悉的参与程度,以及他们是否愿意接受专门的交易。

4.现在计划明年
现在是计划明年假日的时候了。看看哪些方面运作良好,什么不运作,并评估您的电子邮件在本季的整体表现。这可以帮助您准备2018年假日季节活动,提供更好的指标和更好的列表。

并且不要害怕过去几年。您可能会在高度敬业的订阅者中找到一些有趣的趋势,可以帮助您在2018年脱颖而出。

记得试验并玩得开心!对于营销人员而言,假日电子邮件季节可能是一个压力很大的季节,但要明白收件箱是一年中这个时候的竞争激烈的舞台。花时间计划下一个假期的行动,评估结果,并开始考虑哪些行动可以改善明年的结果。

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