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品牌内容广告的病毒式传播

如果品牌希望在Facebook上吸引额外关注他们的广告,他们最好不要向发布商或影响者付费,以通过他们的网页制作品牌内容帖子并付费将该帖子宣传为广告,而不是发布到该品牌的帖子自己的页面。

在Facebook上,人们可以通过分享,喜欢或评论来扩展广告的覆盖面,这可以将广告发送到他们朋友的新闻Feed中。根据社交分析公司Shareablee的一项研究,品牌内容广告产生的收入或病毒式展示次数是付费展示次数的两倍。相比之下,与付费展示相比,标准Facebook广告所获得的展示次数不到十分之一。

Shareablee检查了来自10个发布商页面的833个品牌内容广告和来自2017年7月至2017年10月期间47个品牌页面的265个标准广告。从该样本中,品牌内容广告平均获得了617,986次付费展示和1,248,448次展示,而标准广告平均获得了375,489次付费展示次数和34,718次广告展示次数。

该分析公司首席执行官Tania Yuki表示,这项研究“确实显示出普通观众认为品牌内容更为晦涩难懂”。品牌内容广告平均每个广告获得7,103个广告,而标准广告平均每个广告获得253个广告。

人们更倾向于分享或以其他方式参与一件品牌内容而不是普通广告的消息可能并不那么令人震惊。与优惠券相比,人们更有可能与朋友分享有趣的视频。但是,广告客户能够在多大程度上从品牌内容广告系列中获得额外的,而且重要的是免费的展示次数,这可能会让您大吃一惊。

根据Shareablee的数据,将广告系列的有机覆盖率,付费覆盖率和病毒覆盖率结合起来时,病毒式覆盖率占品牌内容广告的展示次数的46.82%,而标准广告则为7.41%。

这些统计数据不应被解释为品牌应该取消更传统的广告,并将这些资金重定向到品牌内容广告系列。这取决于广告客户的目标。如果一个品牌正在寻求最大限度地关注并最大限度地减少支出,那么品牌内容活动可能就是您的选择。但是,一个品牌可能只想通过旨在说服他们购买产品而不是主要用于娱乐产品的广告来吸引目标受众。

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