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您想要在2019年窃取的9个VR营销示例

我不会向您介绍将虚拟现实(VR)纳入您的营销策略的重要性。

然而,我要做的是分享关于VR的一些有趣的事实,并向您展示用于营销产品或品牌的这种技术的九个例子。

到2020年,虚拟和增强现实的经济影响预计将达到295亿美元。
截至2017年底,索尼,Oculus,HTC等VR软件和硬件的出货量总计为240万美元,高于2016年的170万美元。
到2020年,预计销售的VR耳机数量将达到8,200万 – 比2017年的预测总数增加1,507%。
VR正在迅速采用,并将其添加到您的营销渠道是您明年应该考虑的事情。
解锁技巧,系统和推荐资源,使您的业务领先于技术曲线。
什么是VR?
VR是虚拟现实的缩写,是一种交互式软件,可以将用户置于三维环境中 – 通常通过带有特殊镜头的耳机 – 来模拟真实的体验。理想情况下,VR允许人们以360度模拟体验。

许多行业现在都在寻找VR的用途,以便将人们运送到他们可能不得不前往的地方,或者简单地想象。例如,虽然电影公司正在为观众提供体验电影的机会,就好像他们是场景中的角色一样,但传统企业现在正在使用VR向潜在客户展示和推广他们的产品。

在我们深入研究一些已经成功注入VR营销成本的企业之前,值得注意的是,虚拟现实与您之前可能听过的另一个术语有一些关键差异:增强现实。在下面的视频中找出这些差异。

寻求自己的VR营销活动的灵感?不要再犹豫了。以下是我们最喜爱的VR营销活动中的九个以及它们如何服务于公司的营销策略。

虚拟现实(VR)营销实例
关键技术:VERYX食品分拣
Defy Ventures and Within:走向一线
边缘生活:项目VITALICS
Lowe’s:Holoroom如何
Boursin:传感器
阿迪达斯:熟食店
汤姆斯:虚拟之旅
DP世界:Caucedo设施之旅
TopShop:Catwalk VR体验
1.关键技术:VERYX食品分拣
Key Technology是食品加工系统的制造商和设计者,它创建了一个虚拟现实演示,让Pack Expo食品包装贸易展的与会者能够详细,实际地了解公司的VERYX数字食品分拣平台的工作原理。这是全面的B2B活动的一部分,旨在提高食品制造商的目标受众的品牌知名度,VR让参与者对机器内部的过程看起来非常独特。

虽然这个360度视频并没有完全复制体验,但它确实表明,像制造业这样的B2B行业中的品牌可以利用VR来沉浸地展示其复杂的技术和能力。

2. Defy Ventures and Within:Step to The Line
当我的同事在十月份参加Oculus Connect时,对她而言最令人难忘的经历是,此次活动的VR For Good展览:展示了使用Oculus和VR技术进行社交和任务型企业的创意工作。

这项工作的一个例子是Step To The Line:一部短片(在VR耳机上沉浸式观看),记录了加州最高安全监狱的囚犯的生活。它由一家VR讲故事制作公司Within与Defy Ventures合作创建,该公司是一个针对目前或以前被监禁的男性,女性和青年的创业和发展计划。

通过这种独特的观看体验,观众能够独特地看到这些惩教设施的墙壁内的生活,从院子到牢房,再到那里发生的对话。

3.边缘生活:项目VITALICS
对于太多的人来说,受伤,年龄和疾病可以减少行动和平衡,直到步行范围从极度痛苦到几乎不可能。

这就是为什么Limbic Life的人们与RehaClinic进行的VITALICS研究合作创建了Limbic Chair。将这款特殊椅子与Gear VR耳机配对,让用户可以更直观地移动自己的身体(这要归功于椅子基于神经科学和人体工程学的设计),同时几乎体验了日常的手部和腿部康复体验。

虽然研究仍在进行中,并且没有得出明确的结论,但我的同事有机会在2017年三星开发者大会上使用该主席,并与主席的创建者PatrikKünzler博士交谈。

“患者喜欢坐在椅子上,可以自由活动。他们很喜欢VR,特别是

飞行游戏,“他告诉三星商业见解。不仅VR技术可以帮助他们身体愈合,但它也有助于情绪康复。

“当他们从椅子上站起来时,”Künzler说,“他们心情愉快,感到高兴。”

从下面的Künzler的TEDxZurich演讲中了解有关Limbic Chair背后概念化的更多信息。

4. Lowe’s:Holoroom如何
任何经历过作为首次购买者的存在焦虑的人都知道文书工作和财务方面的深不可测的力量会破坏设计或装饰新家的乐趣。

也就是说,直到你走进了19个Lowe的商店之一,这些商店的特色是Holoroom How To VR体验。

一些房主很幸运地付钱给专业人员在需要的时候翻新他们的房屋。对于其他人–Lowe的核心买家 – 下一站就是自己动手(DIY)家居装修的世界,它带来了巨大的压力。

这就是为什么Lowe决定介入并帮助房主 – 或娱乐DIY爱好者 – 与虚拟技能培训诊所一起使用HTC Vive耳机,引导参与者通过视觉和教育体验了解家庭装修的方法。

布尔辛:传感器
我的一位同事最近承诺放弃乳制品 – 好吧,48小时前 – 她已经声称要错过奶酪了。

你可以想象她的快乐,然后,当她发现奶酪品牌Boursin曾经创造了VR体验,带领用户通过冰箱进行多感官旅程,揭示其产品的风味特征,食物搭配和食谱创意。

目标:提高英国消费者对Boursin独特品味和产品选择的认识。

虽然VR分期付款是现场体验营销活动的一部分,但我们其他人可以通过此YouTube视频获得虚拟体验的品味 – 双关语。

6.阿迪达斯:熟食店
2017年,阿迪达斯与新兴科技营销机构Somewhere Else合作,跟随由TERREX(阿迪达斯分部)赞助的两名极限运动员的登山之旅。

如果你不能给他们一个360度的旅程观,那么爬山对观众有什么好处呢?

观众能够跟随登山者Ben Rueck和Delaney Miller,他们一起攀岩,并与他们一起攀登。你听到了 – 使用VR耳机并且每只手拿着两个感官遥控器,观众可以在Rueck和Miller旁边实际上扩展Delicatessen的山峰。

根据Somewhere Else的说法,这项VR活动有助于“找到一种令人难忘的销售TERREX的方式,[Adidas的]户外服装及配饰系列。”然而,该公司所做的还是向观众介绍他们可能从未尝试过的活动。首先注入对体验的兴趣,产品突然对用户更具吸引力。

查看下面的广告系列预告片。

7.汤姆斯:虚拟之旅
汤姆斯是一家受欢迎的鞋业公司,众所周知,每次顾客购买自己的鞋子时,都会向有需要的儿童捐赠一双鞋子。好吧,这位慈善开发商找到了一种激发客户的新方式 – 佩戴VR耳机。

Toms Virtual Giving Trip由Toms的创始人兼首席鞋业助理Blake Mycoskie和他的一位同事讲述。

当他们描述汤姆斯创立的故事时,他们的VR体验带领观众前往秘鲁旅行,布莱克和制鞋团队访问了一所儿童学校,他们即将首次接受他们需要的鞋子。

汤姆斯的VR活动做得如此之好,是世界各地由原因驱动的组织所做的事情:向捐赠者展示他们的资金来源。即使没有VR耳机,下面的视频也会为您提供足够的体验,让Toms成为您下一次购买鞋子的清单。

8. DP世界:Caucedo设施之旅
DP World是一家全球贸易公司,帮助企业在世界各地运输货物。然而,随着公司开设新的终端,他们需要一种方式向客户展示DP World的财产。

DP World最近在多米尼加共和国开设的Caucedo工厂只是DP World的几个地产之一,它们使用VR来推广其大型且经常神秘的船只和陆地群,因为它们突然出现在社区中。

贸易物流是一个性感的行业吗?不是每个人。但这正是为什么DP World的终端360度全程游览在这里非常有价值的原因。向人们展示这些房产对某些企业的效率,安全性和关键性 – 没有让他们戴上安全帽并穿过港口本身 – 你可以获得大量的社区支持。

9. TopShop:Catwalk VR体验
仅仅因为你在伦敦时装周期间无法参加TopShop的时装秀并不意味着你仍然不能“在那里”。

女装时尚零售商TopShop与新兴科技机构Inition合作,为客户提供“虚拟”服务

他们的时装秀的座位是戴着VR耳机连接到事件发生的时候。

这项开创性的活动让观众紧挨着时尚秀和参加活动的名人席位。 谈谈确保您的品牌具有包容性……

看看下面的视频,重新体验一下。

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