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17条视频营销和广告活动,你真的很喜欢看

谜语我:为什么人们购买四分之一英寸的钻头?

这个问题有一百万个可能的答案,但Leo McGinneva提供了一个有趣的解释:“他们不需要四分之一英寸的钻头。他们想要四分之一英寸的钻孔。”

这正是推动当今最佳营销视频的动力。

这一概念表明,作为消费者,我们并不像他们提供的解决方案那样充满了花里胡哨。换句话说,我们不想知道哪些品牌在销售 – 我们希望听到,阅读和观看那些遇到同样挑战的人的故事。

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这种心态不仅导致许多传统营销实践的消亡,而且还为品牌与消费者之间更多的人际互动创造了条件。为什么这些互动效果如此之好?因为他们不喜欢营销。

推动这一新的人性化营销浪潮比视频更好的媒介?它是营销人员最有效的媒介之一。在全球范围内,根据2018年的调查,54%的消费者表示他们更愿意看到他们支持的品牌或业务的视频而不是其他类型的内容。

为了激发您自己的视频营销工作,我们在过去五年中收集了17个可爱的营销视频。去抓一些爆米花。您不会相信其中一些是由营销团队创建的。

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请在下方告诉我们一些关于您自己的信息

嗨?你叫什么名字?
名字
约翰

工匠
嗨null,你的电子邮件地址是什么?
电子邮件地址
john@smith.com
还有你的电话号码?
电话号码
111 222 3333
贵公司的名称和网站是什么?
公司
HubSpot
网站
www.hubspot.com
有多少员工在那里工作?
贵公司是否提供以下任何服务?
网页设计
网上营销
SEO / SEM
广告代理服务

没有
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17个视频营销活动,你真的很喜欢看
1.加拿大轮胎:车轮

2016年夏季奥运会期间,Canadian Tire的2016年广告“Wheels”开始播出,并成为2017年最具病毒性的营销视频之一。它与我哭泣的原因有关。

这个广告专注于坐在轮椅上的小男孩,他被排除在日常活动之外,比如和附近的其他孩子一起打篮球。其中一个孩子在轮椅上遇到了男孩,并为他创造了一个篮球比赛。虽然加拿大轮胎几乎没有品牌这个可爱的视频,但它显示了它对加拿大奥运代表队的支持,这样任何人都可以同情它,同时巧妙地回调其产品(轮子)。

外卖
不要害怕支持那些不直接涉及您业务的事情。销售产品不仅仅是您的目标 – 您的目标是与社区中的最佳产品建立联系。重新构想您公司的方式,说明您做什么的原因,并在一年中的特定时间传递该信息。

2.谷歌Android:朋友Furever

Android的“朋友Furever”视频简单,可爱,完全策划 – 是2015年最受欢迎的视频广告。

虽然策展可能需要一段时间,但这里没有太多的原创内容创作 – 它实际上只是一系列不可思议的动物在一起徘徊。我的意思是,谁不想看到一只鹦鹉给哈士奇喂意大利面?还是一只猴子爬上马背上(并迅速脱落)?然而,根据视频广告技术公司Unruly的说法,该视频共享了超过640万次。

外卖
即使是最简单的视频也可以与正确的主题分享。在这种情况下,该主题是动物,Android的人们过去常常关注共享体验。通过利用观众的情感,视频具有广泛的吸引力和可分享性。

3. Jeni’s Splendid冰淇淋:打造自己的冰淇淋三明治

至少观看20秒大关。相信我。

Jeni的Splendid Ice Creams是俄亥俄州哥伦布市一家不起眼的冰淇淋店,其YouTube频道证明您不需要工作室级设备来制作可爱的视频。这个时尚的甜点店使用引人入胜的音乐和“从头开始”的成分,在他们甚至有一个独家新闻之前满足顾客的兴趣。此外,看到在你面前制作的食物有一些令人满意的东西。

外卖
这是一个了不起的小企业营销。当您在YouTube或其他社交网络上启动帐户时,请使用真实的内容运行。摆脱你想要闻名的风格和基调。每天都会创建太多内容,等待您的观众来找您。

锐步:25,915天

人类的平均寿命为25,915天 – 而Reebok希望我们利用那些日子不断地尊重并将我们的身体推向他们的身体极限。他们宣传#HonorYourDays广告系列的视频不包含任何口头语言,但信息就是力量

ful:充分利用你所拥有的日子,正如他们所说的那样,“尊重你所获得的身体。”

该视频讲述了一个女人的反向关系,从她作为一名中年女子经营Reebok赞助的Spartan Race到高中跑道,一直到她出生那天。对于Reebok而言,这是一个很好的方式,可以传达他们改变人们在各个年龄段感知和体验健身的品牌使命 – 并让客户知道他们会在一生中满足他们的运动装备需求。

在视频结束时,甚至还有一个可点击的CTA,上面写着“计算你的日子”。

Reebok视频营销活动的图片称为25,915天

虽然这可能会让某些人感到害羞,但这个副本与该品牌的“坚韧健身”主题保持一致。点击CTA,您将进入一个活动网站,人们可以在这里分享照片,展示他们如何尊重自己的身体以及他们的“号码”。很酷。

外卖
在你的信息背后留下紧迫感(有限的时间)可能是一个强大的心理激励因素(现在采取行动,所以你不要错过)。这使您的信息不仅具有吸引力,而且还具有可操作性。

5. Code.org:大多数学校不教的内容

你会在这个营销视频中认出一些名字和面孔 – 这篇文章以史蒂夫乔布斯的名言打开,具有讽刺意味的是,随后是比尔盖茨的介绍。

Code.org是一个非营利组织,旨在促进全国各地学校对计算机科学的访问。虽然上面的视频是影响力营销的一个很好的例子,但它所具有的技术巨头只是使这件作品如此受欢迎的一部分。上面的面孔是世界上最着名的软件公司的领导者,然而他们都在他们认为任何人都能成功的领域描述了他们卑微的起点。

Takaway
有时,你的领域对外面的人来说似乎很吓人。如果您希望增加受众群体,则需要与其进行协调。客户通过您所在行业的视角来看待您的业务。降低进入门槛是您的职责。

阿里巴巴:走向小国的伟大

这个全球营销视频来自阿里巴巴,这是一个位于中国的跨国电子商务平台。阿里巴巴的全球足迹至少与亚马逊一样大,但对于那些不熟悉这个品牌的人来说,它在2018年韩国平昌的冬季奥运会期间对肯尼亚队的忠诚表示了衷心的声明。

视频结尾处的信息是最精彩的创意营销:伟大来自小地方。就像一个有着奥运梦想的年轻运动员一样,所有伟大的品牌都是从雄心勃勃的创始人开始

外卖
尽可能多地瞄准您的业务可能很有吸引力。但有时最强大的信息会与最小的观众产生共鸣。把你的脖子伸出去寻找失败者,当你在它的时候,你会给其他人留下深刻的印象。

7.可口可乐:最后的顾客

这可能是您所见过的最令人振奋的假日视频之一。

苏打公司以其令人难忘的营销活动而闻名 – 可口可乐和百事可乐每年都是超级碗的第一次商业休息,并且有着强烈的新亮点。在上面的视频中,可口可乐公司对菲律宾市场进行了圣诞节活动,为超过15,000人提供了一个惊喜礼物。它只从可口可乐开始。

外卖
可口可乐通过展示他们对捐赠季节的承诺赢得了人们的关注。通过为对您没有实际好处的其他人做一些事情,您将对您的客户显得更加值得信赖,慷慨和人性化。

8. GoPro:消防员拯救小猫

如果您熟悉GoPro的用户生成内容,您可能会注意到这不是他们的典型视频。 GoPro在将他们的品牌定义为冒险和极端方面做得非常出色 – 他们重新利用并在自己的渠道上推出的绝大多数用户生成的视频涉及跳出飞机和冲浪巨浪等内容。

但是这个消防队员将一只小猫从火中拯救出来的视频并没有这样的视频。那么为什么GoPro选择为自己的营销剪切和抛光这个视频呢?它有助于他们吸引极端体育领域之外的更广泛的受众。它仍然像许多其他人一样独特且鼓舞人心的视频,“日常英雄主义”主题完好无损,但它超越了品牌典型的运动员角色。

外卖
不要害怕突破品牌形象的界限。找到改变您展示品牌个性主题的方式,并尝试不同的主题和格式,以帮助您扩大受众。

9.永远:像女孩一样

像Dove一样,Always总是通过将传授信息与现实 – 而不是理想主义 – 的目标受众描绘相结合来接近他们的营销。在他们的“像一个女孩

l“竞选活动,公司利用着名的侮辱来吸引你的注意力 – 然后改变关于跑步,投掷和战斗意味着”像女孩一样“的对话。

自从几年前的竞选活动开始以来,他们获得了很多赞誉,并且赢得了艾美奖,戛纳大奖赛奖和Grand Clio奖。

外卖
营销赋予消费者权力 – 而不是让他们感到不适 – 引起共鸣。承认那些非常熟悉的人类情感,如焦虑或自我意识,并将它们转向他们的头脑。

10.美国问候:世界上最艰难的工作

来自Mullen和Cardstore by American Greetings的视频广告是情感驱动营销的又一个很好的例子。

除了在视频结束时让妈妈为母亲节制作一张卡片的小调,大部分内容似乎都没有销售暗示和产品放置。清爽,对吗?

通过使用创造性的,虚假的采访流程来揭示各地母亲日常生活中令人印象深刻的日常生活,观众很难放弃这段视频,感觉不那么感激。 (现在去打电话给你妈妈告诉她你爱她!)

外卖
利用情节扭曲。当观众无法预测结果时,他们将更有可能在整个内容中保持参与。

11.耐克女性:更好

Wieden + Kennedy和Nike Women的这个系列使用诚实的幽默来阐明女性在健身房的“内心想法”(虽然我确信有一个男性相当于这些类型的情况)。

这种本能的人工帐户为观众提供了与品牌联系的机会。这最终使他们在竞争中占据了一席之地,因为在影响消费者偏好时,同理心常常会有很长的路要走。

外卖
在您的消息中添加一点幽默。虽然它很难实现,但它可以降低你和观众之间的障碍,并建立一种相关感。

12. Purina的BuzzFeed:Puppyhood

虽然这段视频是关于一个采用并养一只小狗的男人,但这并不意味着鼓舞人心 – 这意味着要有趣。而且它的娱乐性是:BuzzFeed写了一个很棒的作品,收录了你所听到的所有经典小狗故事(小狗咀嚼家具;小狗让你整晚都活着),并将它们变成一个令人愉快的男人和他的故事。狗花时间在一起。

虽然对于今天训练有素的消费者来说,Purina的Puppy Chow品牌是视频背后的显而易见的,但产品的位置非常微妙,根本不会令人烦恼。视频营销人员,请注意。

外卖
创建在平均客户日常生活环境中展示您的产品或服务的故事,而不会让它感觉像是广告。通过这种方式,视频得到了它的观点并移动了营销针,同时仍然让观众高兴。

13.鸽子:选择美丽

鸽子又做了。虽然奥美芝加哥的这个视频营销活动在首次发布时收到了一些不同的评论,但无可否认,Dove擅长制作故事并鼓励他们的社区参与这些故事。

通过减少对产品的关注,更多地关注他们的使命,Dove成功地创造了情感的病毒视频,帮助他们保持最佳状态。

外卖
考虑将您的营销与更大的使命联系起来培养忠诚的追随者。根据Scott Magids,Alan Zorfas和Daniel Leemon所做的研究,与品牌“完全联系”的客户平均花费是“高度满意”的客户的两倍。通过承诺充满情感的营销来充分利用这一点,使客户感到认可和重要。

14. Facebook:’提示’系列

在这个视频营销系列中,Facebook提供了平台的12种不同功能,因为它们与真实用户场景相关,例如需要关闭通知,将朋友添加到群组,取消关注您的过度交友,或使用贴纸表达不完全转化为文字的感受(在上面的视频中解释)。

虽然这些教程直接与Facebook的产品联系在一起,但它们并不惹人注意。相反,他们的目标是以一种有趣和轻松的方式为用户提供最常见问题的答案。它们也很简单,只需要20秒就能完成,并且不会受到影响。

外卖
比其他人更好地了解您的受众群体的需求,并在您的视频中与他们互动。此外,不要将“更长”误认为“更好” – 如果您的消息可以在几秒钟内表达,请不要不必要地拖出视频的长度。

15.英特尔:“与制造商见面”系列

英特尔的五部分“Meet the Makers”系列看起来更像是您在新闻中看到的鼓舞人心,令人振奋的故事,而不是品牌创造的视频。每个视频都介绍了世界各地使用英特尔产品创建令人惊叹的体验的人

新技术和新技术。

例如,在这段视频中,一位名叫Shubham Banerjee的13岁的人讲述了他如何利用英特尔的技术进行原型设计并制造出价格合理的盲文打印机,以帮助更多盲人阅读。

共同点?这些视频中的人们使用技术来帮助人们,让世界变得更美好,更有趣。通过为观众提供技术如何改变我们的体验的灵感,他们能够以传统的,以产品为中心的广告所不具备的方式鼓舞人们的兴趣。

外卖
在视频营销中考虑宏观和微观。评估您的产品或服务对您的行业或整个世界的宏观影响,然后磨练某人的微观体验,以提供相关且引人注目的故事。

16.神器起义:关于遗产

Artifact Uprising是一家帮助您创建自定义照片书,相册,卡片和打印照片的公司。正如你可以想象的那样,每本书都有很多特殊的意义和情感 – 而这种情感很难用语言来捕捉。

这正是Artifact Uprising创造这样的视频的原因:展示一些感人的,个人故事。在这种情况下,这是一位老人,他创造了一本照片书,让他的孩子和孙子成为他遗产的一部分。有一次,当他读到这本书时,这个男人感动得流下了眼泪,说:“我已经有一段时间没看过了。”

外卖
了解人们如何使用您的产品或服务来改善他们的生活,并通过视频与世界分享他们鼓舞人心的故事。他们会更好地宣传您的产品或服务的价值,而不是一件纯粹的基于事实的营销内容。

17. Google Earth:Homeward Bound

萨鲁·布里尔利(Saroo Brierley)在与家人悲惨地分离后追溯原始根源的旅程的这种情感描述无疑是强大的。

通过将他们的产品插入到一个失落,爱和恢复的故事中,Google Earth成功地将其功能定位为改变生活 – 但它并不会让人觉得太过华丽。该视频让您觉得Google地球不是为了赚钱,而是为了改善用户的生活而建立服务。

外卖
再一次,呼吁情感。虽然您不想滥用这种方法,但情绪是一种非常强大的驱动因素,可以影响人们对您的产品或服务的行为和响应方式。

现在轮到你了。
视频可以创造奇迹,以提高内容参与度和点击率 – 但我们知道实际制作视频可能会令人生畏。许多营销人员因制作视频内容的“没有时间,太难”的谬误而陷入瘫痪。

但是如果你认为你需要花哨的相机设备和编辑软件来制作视频,或者这个视频看起来像是一种奢侈品,你买不起……是时候采取新的方法来制作视频营销策略了。你可以为社交媒体制作精彩的视频而不需要那些花哨的东西。 (听说过Facebook Live吗?它是用于仅使用智能手机制作视频!)

使用这些营销视频作为灵感,并创建自己的一些很酷的视觉内容。

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