1. 首页
  2. 网络营销赋能
  3. 海外营销

奢侈品牌能帮助快速消费品世界解决可持续发展问题吗?

凭借其创造性的才能和对世界的创新,奢侈品牌可以帮助加强主流的可持续发展思维
19
在过去的二十四小时里,有两件事引起了我的兴趣。第一个展览是昨天来自FutureBrand的一些展览,由Selfridges策划,名为The Flipside。部分艺术展,部分表演空间,它具有来自世界上一些最具创新性的奢侈品牌的挑衅装置。第二篇是营销周刊今天发表的一篇文章,其标题是“联合利华的可持续品牌现在实现其70%的增长”。这两件事有什么共同之处?

在Flipside展览会上,一件引人注目的作品是豪华香水品牌Byredo为瓶装水的未来所创造的装置。基于“激进奢侈”的主题,Byredo通过反乌托邦的未来探索可持续发展的世界,淡水将成为最珍贵的东西之一。这让我想到了 – 我们距离这样一个未来有多远,它真的是反乌托邦的吗?

奢侈品牌能帮助快速消费品世界解决可持续发展问题吗?
我们每天都会受到关于废物,可持续性和自然资源紧张的新事实和数据的轰炸。现在看看你的办公室,我问你有多少人在过去几个月买了一个KeepCup?是的,我也是。

联合利华的“可持续生活”品牌比其他业务增长了46%
那么为什么联合利华发布的数据如此强大呢?快速消费品世界通常被比作一辆转向非常缓慢的大型油轮。从来没有比消费品牌和可持续发展的世界更真实。当你想到它时,它是有道理的。大多数快速消费品品牌都非常擅长短期规划,受到营销人员必须创建的一年,两年和三年计划的推动。但五年,十年,五十年计划呢?再加上这几十年的成本削减和制造产品的速度更快,成本更低,很明显为什么让产品变得更好’有点落伍。

根据我提到的文章,联合利华的“可持续生活”品牌比其他业务增长了46%。这非常引人注目。令人兴奋。这些相同的品牌现在负责联合利华的增长,比以往任何时候都要多,其营业额增长了70%。令人印象深刻。但是,当联合利华在2010年宣布将其业务规模扩大一倍并将其碳足迹减半时,这种情绪遭到了不止一点的猜测和嘲弄。我相信那些同样的怀疑论者现在已经站稳脚跟并注意到了。

奢侈品牌比以往任何时候都更有能力满足消费者和环境需求
也许如果其他快速消费品品牌所有者都在努力追随联合利华的脚步,那么我们是否可以将目光投向奢侈品世界?八年前,当联合利华宣布其雄心勃勃的计划时,奢侈品牌刚刚走出金光闪闪的时代,让时光倒流。我当时不会想到,奢侈品世界可能会引领可持续发展。我们在How Design Live上听到了很多关于此的消息上周在波士顿举行的会议。奢侈品牌比以往任何时候都更有能力通过挑战规范,通过科学和技术进行创新以及设计有朝一日会成为常态的替代品来满足消费者和环境需求。以法国化妆品品牌La Bouche Rouge为例,他们的配方或包装中不使用任何微型弹性体。他们制作一个唇膏盒 – 他们只想让你买一次。然后,您可以不断重新填充任何品牌的唇膏色调,这些色调均采用可回收的纸管,最低限度标有色调名称。美容品牌Kjaer Weis进一步提升了lux因素 – 处于奢华但可持续包装的最前沿。

奢侈品牌能帮助快速消费品世界解决可持续发展问题吗?
奢侈品和可持续性的定义正在紧密演变。在未来,他们可以携手合作 – 以挑战快速消费品品牌管理和产品创新的传统方式。因此,对于其他想要“做一个联合利华”的大品牌所有者来说,也许不仅可以从直接的同龄人群体中吸取教训,也可以从像Byredo这样的小型豪华玩家那里学到。

本文来自投稿,不代表穷思笔记立场,如若转载,请注明出处:https://www.chons.cn/10087.html

发表评论

登录后才能评论

联系我们

 

在线咨询:点击这里给我发消息

邮件:2267450086@qq.com

QR code