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品牌的未来是什么?

在接受The Brandberries的采访时,全球首席战略官Jon Tipple讨论了FutureBrand Index的见解,并揭示了公司需要做些什么来证明未来的证据。
2018年10月23日 社交分享

BB:使FutureBrand Index比其他品牌排名指数更加杰出的是使用的方法。作为一个“全球感知”排名指数,它所有关于制作有价值的有价值的无形数据。您能否就指数的方法以及未来成功公式的衡量方法给出一些见解?

JT:FutureBrand Index提供了唯一严格的评估,评估世界上最着名的公司未来的证据是基于对独特和精心挑选的“知情全球公众”的看法。

通过与PWC联系并通过市值来使用他们的全球100强公司,我们从一开始就避免了公司在我们的指数中所具有的任何偏见。同样,通过与独立研究公司QRi合作,我们拥有完全透明的研究方法。

我们还避免在我们的指数中列出财务估值,因为我们认为这些估计总是只是部分准确。更重要的是,这些估值依赖于一系列数据点,而有趣的是,所有数据都来自一个地方 – 过去。相反,我们寻求帮助营销人员和公司领导者了解他们今天如何被广泛的品牌联想所感知,以及如果不加以考虑将来如何改变它们。

最终,这意味着我们的索引是唯一真正超越一个有趣的排行榜,成为商业领袖的“用户手册”,无论他们自己的公司是否具有特色。

BB:2018年的未来品牌指数引起了不小的轰动。随着迪士尼获得前所未有的第一名,苹果排名第四,对品牌未来的看法正在动摇。什么是指数告诉我们品牌的未来?

JT:它告诉我们很多事情。首先,没有确定未来。例如,我们看到较大的老公司具有新的弹性。过去十年的所有谈话都是未来属于“新时代”的数字服务品牌,如优步,谷歌,FaceBook等。虽然这些品牌并没有消失,但很多像千禧一样的公司都没有像迪士尼那样,ABinBev ,强生,威瑞森和葛兰素史克已经找到了新的,创新的方式来保持现代生活的相关性和意义。

该指数还告诉我们,除了成熟度之外,诸如行业,原产国和技术/数据精通之类的东西现在也不那么重要了。更重要的是,品牌如何能够将他们创造的全部体验与更广泛的企业目标相结合。从这个意义上说,沃尔特迪斯尼,雀巢,葛兰素史克和丰田都是苹果,微软,亚马逊和谷歌的未来证明。

也就是说,很难忽视医疗保健行业,该行业已经从公众对品牌的需求不断增长中获益,这些品牌明确表示他们正在改善生活,改善健康状况。这是技术部门迫切需要解决的问题。

展望未来,2018年的FutureBrand Index也显示,现在,未来似乎属于中国和美国品牌,只有少数公司来自其他地方。来自这两个巨大市场的成功品牌既享有来自其国内规模和规模的商业影响力,又享受满足其家庭观众需求的经验,这些需求总是反映出更广泛的星球。

BB:将在FutureBrand指数 2018勾画出品牌的VS感知排名的财务排名。该指数展示了一些品牌在两个排名之间存在显着偏差。在您看来,什么会影响品牌,财务或感知?

JT:轻微修正。我们通过市值来使用普华永道全球100强,这在某种程度上本身就是一种感知指标,因为它部分基于股价 – 这是市场情绪的一个标志。

但回答你的问题,两者都有影响,特别是当你认为我们知情的全球公众样本可能包括投资者以及客户和消费者时。

给定公司的普华永道排名与其未来品牌指数排名之间的差距 – 即其“上限差距” – 是有价值的,因为它给出了今天公司未来的证明。通过重新排序PWC排名,我们寻求对现实生活品牌决策有用,因为我们相信管理良好的品牌未来证明业务。

BB:今年的排名有很多新参赛作品。拥有中国白酒巨头的新入门品牌,贵州茅台排名第二,相当出色。在您看来,他们做得对吗?

JT:今年有一些令人兴奋的新进入者,如Netflix和Nvidia以及Kweichow Moutai。我们的方法和样本的性质允许具有真正能量的品牌强劲增长。

Kweichow Moutai不仅具有您对世界第一烈酒公司的期望,而且还具有在产品本身及其周围创造世界级品牌体验所带来的动力。凭借强大的仪式和计划扩展到酒店业,这是一个更像是服务体验的产品品牌的典范。

BB:只有两个技术品牌能够进入前十。随着Facebook,微软和Alphabet的排名下滑以及技术领域的认知率下降,该指数提出了技术品牌是否正在失去其目的和意义的问题?

JT:在我们知情的全球公共样本中,目前围绕科技品牌出现了信心危机。毫无疑问,技术将在塑造未来方面发挥重要作用,但是如何变得越来越不清楚。

虽然技术带来了变化和新的经验,但这种变化背后的观点和目的有时不太明显。这与他们在迅速发展的医疗保健领域的科技“堂兄弟”形成了鲜明对比,他们在不改变生活但改善生活方面取得了很大成就。为了快速恢复,技术品牌需要解决他们如何带来快乐,如何引入重要创意以及这些创意如何积极推动人类福祉的关注。

BB:FutureBrand Index包括来自世界各地的品牌,除了中东。该地区的品牌可以做些什么来提升他们的全球认知并使其进入排名?

JT:受到世界上更具前瞻性的品牌的启发,避免最大的失败者的错误!请记住,指数显示您来自哪里,您的年龄,技术使您如何成为事情,远远低于品牌能够将他们创造的全部体验与更广泛的企业目标保持一致的程度。中东是一个具有令人难以置信的想象力和可能性的地方 – 通过深刻的人类相关经验和互动实现您的愿景和目标,是每个品牌需要关注的地方,以充分证明其未来。imac-606765__340

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